Библиографический картографический анализ, раскрывающий развитие проэкологического поведения в туристических исследованиях

Почему важны более экологичные привычки в путешествиях

Отпуск должен расслаблять, но перелёты, которые мы совершаем, отели, которые мы выбираем, и даже то, как мы обращаемся с мусором, складываются в серьёзную нагрузку на планету. Туризм уже входит в число наиболее загрязняющих отраслей, а пластиковые отходы от поездок могут сохраняться веками. В этой статье рассматривается, что ученые узнали о поведении туристов по отношению к окружающей среде и как эти знания могут помочь сделать повседневные поездки частью решения проблемы климата и загрязнения, а не её источником.

Обзор многолетних исследований

Чтобы увидеть общую картину, авторы не проводили новый опрос в одном месте. Вместо этого они проанализировали 528 исследований о проэкологическом поведении туристов, опубликованных с 2010 по 2024 год в ведущих журналах по туризму и гостиничному делу. С помощью специализированного программного обеспечения для картирования они отследили, какие учёные сотрудничают, какие идеи цитируются чаще всего и как со временем менялись горячие темы. Этот обзор с высоты птичьего полёта показывает, как мышление о «зелёном» поведении в отпуске перешло от простых вопросов об установках к более насыщенным дебатам о социальном давлении, личных ценностях и роли мест и организаций.

Что побуждает туристов действовать экологично

Обзор показывает, что большинство работ до сих пор сосредоточено на том, что происходит внутри отдельных туристов. Исследователи изучали, как забота о природе, такие эмоции, как гордость или вина, и чувство морального долга формируют выбор — например, повторное использование полотенец, готовность доплатить за «зелёный» отель или сортировка отходов в национальном парке. Они обнаружили, что важны и социальные сигналы: люди чаще экономят воду или перерабатывают, когда думают, что другие, похожие на них, делают то же самое. В то же время эти исследования подчёркивают компромиссы. Многие путешественники охотно рекомендуют или возвращаются в зелёный отель, но не готовы принимать дополнительные расходы или усилия, особенно при ограниченных финансовых возможностях.

Вне индивидуального уровня: места и организации

В статье подчёркивается, что туристы не действуют в вакууме. Отели, парки, города и туроператоры формируют то, насколько просто или трудно вести себя экологично. Кластеры исследований показывают, что сильная эмоциональная привязанность к месту, например к любимому национальному парку, может вдохновлять посетителей собирать мусор или держаться отмеченных троп. Однако эта забота часто ограничивается конкретными местами, а вред смещается в другие зоны. На уровне организаций многие предприятия внедряют «зелёные» меры главным образом чтобы экономить или улучшать имидж, и разовые сертификации не всегда означают устойчивую практику. Сейчас исследования указывают на важность поведения персонала, лидерства, проектирования зданий и понятных сигналов для посетителей в подтолкнутых повседневных выборах.

Новые инструменты: данные, «подталкивания» и умные технологии

Несмотря на десятилетия теорий, обзор отмечает упрямый разрыв между тем, что люди говорят, что намерены делать, и тем, что они действительно делают в отпуске. Классические модели поведения предполагают рациональные действия, но поездки часто ослабляют наши обычные привычки и моральные правила. Авторы предлагают позаимствовать идеи из поведенческой экономики и исследований целеполагания, чтобы лучше понять, как сместить вредные рутинные практики в сторону более экологичных. Они также ссылаются на эксперименты, показывающие, что мягкие подсказки, приятные активности и хорошо продуманные варианты могут работать эффективнее, чем нотации или наказание. Цифровые инструменты — чат‑боты, датчики и умные энергосистемы в отелях и направлениях — могут визуализировать отходы и экономию в реальном времени, ненавязчиво направляя туристов к меньшему экологическому следу.

Создание систем, поддерживающих лучшие решения

Обзор утверждает, что для устойчивых изменений требуется больше, чем мотивированные туристы и готовые компании. Города и государства могут предоставлять финансовую поддержку и ясные политики, делающие чистую энергию, энергоэффективные здания и простую переработку стандартом, а не исключением. Примеры модернизации энергопотребления в домах и офисах показывают, как кредиты, погашаемые за счёт экономии на коммунальных платежах, снижают барьер для зелёной инфраструктуры. Применительно к туризму подобные схемы могли бы помочь распространению умного оборудования и чистых технологий по отелям и достопримечательностям. Когда правила направления, физический дизайн, технологии и социальные нормы работают вместе, посетителям становится гораздо проще наслаждаться поездкой и одновременно причинять меньше вреда местам, которые они пришли увидеть.

Цитирование: Ruan, W.J., Zhong, S. A bibliographic mapping analysis unraveling the progression of pro-environmental behavior in tourism research. Humanit Soc Sci Commun 13, 700 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-07059-5

Ключевые слова: устойчивый туризм, проэкологическое поведение, зелёные отели, экологичное путешествие, поведенческая наука