Uma análise de mapeamento bibliográfico que desvenda a progressão do comportamento pró-ambiental na pesquisa em turismo

Por que hábitos de viagem mais verdes importam

Férias devem ser relaxantes, mas os voos que fazemos, os hotéis que escolhemos e até a forma como lidamos com nosso lixo somam uma pressão séria sobre o planeta. O turismo já está entre as indústrias mais poluentes, e o lixo plástico gerado em viagens pode perdurar por séculos. Este artigo examina o que os cientistas aprenderam sobre como os turistas se comportam em relação ao meio ambiente e como esse conhecimento pode ajudar a transformar viagens cotidianas em parte da solução para o clima e a poluição, em vez do problema.

Olhar através de anos de pesquisa

Para ver o panorama geral, os autores não aplicaram uma nova pesquisa em um único local. Em vez disso, eles vasculharam 528 estudos sobre o comportamento ambientalmente amigável dos turistas publicados entre 2010 e 2024 em periódicos líderes de turismo e hospitalidade. Usando software de mapeamento especializado, rastrearam quais pesquisadores colaboram entre si, quais ideias são mais citadas e como os temas quentes mudaram ao longo do tempo. Essa visão panorâmica revela como o pensamento sobre comportamento verde nas férias evoluiu de questões simples sobre atitudes para debates mais ricos sobre pressão social, valores pessoais e o papel de lugares e organizações.

O que leva os turistas a agir de forma verde

A revisão mostra que a maior parte do trabalho até agora se concentrou no que acontece dentro dos turistas individualmente. Pesquisadores exploraram como a preocupação com a natureza, sentimentos como orgulho ou culpa e um senso de dever moral moldam escolhas como reutilizar toalhas, pagar um pouco mais por um hotel verde ou separar o lixo em um parque nacional. Eles constataram que sinais sociais também importam: as pessoas têm mais probabilidade de economizar água ou reciclar quando acreditam que outros semelhantes a elas estão fazendo o mesmo. Ao mesmo tempo, esses estudos destacam trade-offs. Muitos viajantes recomendam com prazer um hotel verde ou retornam a ele, mas estão menos dispostos a aceitar custos ou esforços extras, especialmente quando o dinheiro é curto.

Além do indivíduo: lugares e organizações

O artigo enfatiza que os turistas não agem em um vácuo. Hotéis, parques, cidades e operadores turísticos moldam o quão fácil ou difícil é agir de maneira ecológica. Agrupamentos de pesquisa revelam que fortes laços emocionais com um lugar, como um parque nacional favorito, podem inspirar visitantes a recolher lixo ou permanecer nas trilhas demarcadas. No entanto, esse cuidado costuma se limitar a locais específicos, enquanto os danos são deslocados para outras áreas. No nível organizacional, muitas empresas adotam medidas verdes principalmente para economizar nas contas ou melhorar sua imagem, e certificações pontuais nem sempre refletem práticas duradouras. Estudos agora apontam a importância do comportamento da equipe, liderança, projeto de edifícios e sinais claros aos visitantes para incentivar escolhas diárias.

Novas ferramentas: dados, nudges e tecnologia inteligente

Apesar de décadas de teoria, a revisão observa uma lacuna persistente entre o que as pessoas dizem que pretendem fazer e o que realmente fazem nas férias. Modelos clássicos de comportamento presumem que agimos racionalmente, mas as viagens frequentemente afrouxam nossos hábitos e regras morais usuais. Os autores sugerem emprestar ideias da economia comportamental e da pesquisa sobre definição de metas para entender melhor como deslocar rotinas prejudiciais para rotinas mais verdes. Apontam também para experimentos que mostram que sugestões sutis, atividades prazerosas e opções bem projetadas podem ser mais eficazes do que palestras ou punições. Ferramentas digitais como chatbots, sensores e sistemas de energia inteligente em hotéis e destinos podem visualizar desperdício e economias em tempo real, orientando discretamente os turistas para pegadas mais leves.

Construindo sistemas que apoiem melhores escolhas

A revisão argumenta que mudanças duradouras exigem mais do que turistas motivados e empresas dispostas. Cidades e governos podem fornecer apoio financeiro e políticas claras que tornem energia limpa, edifícios eficientes e reciclagem fácil o padrão, não a exceção. Exemplos de upgrades energéticos em residências e escritórios mostram como empréstimos reembolsados por economias nas contas podem reduzir a barreira para infraestruturas mais verdes. Aplicado ao turismo, esquemas semelhantes poderiam ajudar a disseminar equipamentos inteligentes e tecnologias limpas em hotéis e atrações. Quando regras do destino, design físico, tecnologia e normas sociais trabalham juntos, fica muito mais simples para os visitantes aproveitarem suas viagens enquanto, discretamente, causam menos dano aos lugares que vieram ver.

Citação: Ruan, W.J., Zhong, S. A bibliographic mapping analysis unraveling the progression of pro-environmental behavior in tourism research. Humanit Soc Sci Commun 13, 700 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-07059-5

Palavras-chave: turismo sustentável, comportamento pró-ambiental, hotéis verdes, viagem ecológica, ciência comportamental