Comprendre l’adoption des véhicules à énergie nouvelle par les consommateurs dans la transition vers des transports durables

Pourquoi le choix de nos voitures compte

Ce que nous conduisons influence l’air que nous respirons et la planète que nous partageons. Les véhicules à énergie nouvelle (VEN) — comme les voitures électriques à batterie — promettent un air urbain plus propre et des émissions de carbone réduites. Pourtant, même en Chine, le plus grand marché mondial de VEN, ces véhicules ne représentent encore qu’une part limitée du parc automobile. Cette étude pose une question simple mais cruciale : au‑delà de la technologie et des subventions, qu’est‑ce qui pousse réellement les gens ordinaires à dire « oui » ou « non » à une voiture à énergie nouvelle ?

Des caractéristiques techniques aux émotions humaines

La plupart des recherches antérieures sur les VEN se sont concentrées sur des aspects techniques comme l’autonomie, les réseaux de recharge et les incitations publiques. Les auteurs soutiennent que cela laisse de côté une part importante du problème : la psychologie quotidienne et les valeurs culturelles des acheteurs de voitures. Pour explorer cela, ils étendent un cadre bien connu appelé le Modèle d’Acceptation de la Technologie, qui examine habituellement la perception d’utilité et de facilité d’usage d’une nouvelle technologie. Le nouveau cadre ajoute trois ingrédients : la sensibilité au prix, l’aversion à l’incertitude et la conscience environnementale. Ensemble, ces facteurs forment un réseau d’influences qui façonnent les attitudes envers les VEN et, in fine, l’intention d’en acheter un.

Comment l’étude a été menée

Les chercheurs ont enquêté auprès de 406 adultes en Chine au moyen d’un questionnaire en ligne. Les répondants ont évalué des affirmations sur leur perception des VEN, par exemple si ces voitures semblent sûres, trop chères, faciles à utiliser ou réellement bénéfiques pour l’environnement. Ils ont aussi répondu à des questions mesurant des tendances plus profondes, comme leur préférence pour des règles claires et la stabilité (aversion à l’incertitude) et leur degré de préoccupation face aux dommages environnementaux. L’équipe a ensuite utilisé deux outils analytiques complémentaires. Le premier, la modélisation par équations structurelles, mesure dans quelle mesure chaque facteur influence en moyenne les intentions. L’autre, une méthode de configuration connue sous le nom d’analyse qualitative comparative en ensembles flous, examine comment différentes combinaisons de facteurs peuvent conduire au même résultat, par exemple une forte intention d’acheter un VEN.

Inquiétudes liées au prix, confort d’usage et prudence culturelle

Les résultats révèlent trois forces dominantes. D’abord, la sensibilité au prix affaiblit directement la volonté d’acheter des VEN et augmente la perception du risque financier et de performance. Des coûts initiaux élevés et des inquiétudes sur la valeur à long terme, y compris la revente, pèsent fortement sur les acheteurs attentifs au budget. Ensuite, la facilité d’usage perçue — le sentiment que les VEN sont simples, confortables et pratiques à conduire et à recharger — renforce à la fois les attitudes positives et l’intention d’achat. Lorsque les gens s’imaginent que les VEN s’intègrent aisément à la vie quotidienne, ils sont plus enclins à les envisager sérieusement. Enfin, l’aversion à l’incertitude, ancrée dans des traditions culturelles valorisant la stabilité et la modération, influe négativement sur les attitudes et augmente la perception du risque. Les personnes qui détestent fortement l’ambiguïté sont plus préoccupées par des doutes sur la durée de vie des batteries, la sécurité, l’entretien et l’accès à la recharge.

Quand les préoccupations écologiques font basculer la balance

L’étude examine aussi comment la conscience environnementale interagit avec ces facteurs. De manière surprenante, le souci de l’environnement n’amplifie ni n’atténue de façon systématique les effets du prix, du risque, de l’utilité ou des attitudes générales. En revanche, il renforce le lien entre la facilité d’usage et l’intention d’achat : pour les personnes à la fois sensibles aux enjeux environnementaux et convaincues que les VEN sont faciles à vivre, l’attraction vers l’achat d’un VEN devient particulièrement forte. L’analyse de configuration montre en outre qu’il n’existe pas de facteur unique « indispensable ». Plusieurs combinaisons différentes peuvent conduire à une forte intention d’achat : par exemple une faible sensibilité au prix et une faible perception du risque, ou une attitude détendue face à l’incertitude combinée à une vision globalement positive des VEN.

Ce que cela signifie pour les choix quotidiens

Pour le grand public, le message est clair : décider d’acheter ou non une voiture à énergie nouvelle ne se résume pas à l’autonomie de la batterie ou au nombre de bornes de recharge à proximité. Il s’agit aussi de votre budget, de votre confort avec une nouvelle technologie, de votre tolérance à l’incertitude et de l’importance que vous accordez à un air plus propre. L’étude conclut que rendre les VEN plus abordables, plus faciles à essayer et moins mystérieux est tout aussi important que l’amélioration technologique. Si les gouvernements, les constructeurs et les concessionnaires parviennent à répondre aux inquiétudes liées au prix, à simplifier l’expérience utilisateur et à rassurer les acheteurs prudents, davantage de personnes verront les VEN non comme une expérience risquée, mais comme un choix pratique et responsable pour les déplacements quotidiens.

Citation: Zhang, Yy., Li, Wj. & Cham, TH. Understanding consumers’ adoption of new energy vehicles in the transition to sustainable transportation. Sci Rep 16, 11050 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-40779-x

Mots-clés: véhicules électriques, comportement des consommateurs, sensibilité au prix, conscience environnementale, transport durable