西班牙网络综合新闻媒体对游说者的报道

为什么关于游说与新闻的这则报道与你相关

在你读到的许多头条背后，组织化的团体正在悄悄努力影响新闻出现的内容和呈现方式。本研究考察了西班牙在线报纸如何呈现“游说”或利益团体，以及这些报道对公众舆论与民主意味着什么。通过分析过去十年超过13,000篇新闻文章，作者展示了哪些利益获得关注、记者使用了何种语气，以及报道有多少实际上是由游说活动本身触发的。

追踪游说报道的时间轨迹

研究人员审查了2013年至2023年间在七大最受读者欢迎的西班牙综合新闻网站上发表的文章，发现提到游说或相关术语的文章共13,431篇。报道并不稳定：在2013年达到峰值——这是金融危机余波仍然显著的时候，随后下降，几年来趋于平缓，并在2020年COVID-19大流行期间大幅下滑，因为疫情挤占了许多其他话题。进入2020年代早期，对游说的关注开始恢复，但从未完全回到初期的高点。偏左报纸发表了大约一半的相关文章，偏右媒体则占略高于三分之一，这既反映了受众规模也反映了编辑取向。

新闻真正谈论的是什么

这些报道中使用的大部分词汇将游说与政治和经济联系在一起。频繁出现的术语指向诸如布鲁塞尔等欧洲决策中心以及西班牙国内政治，表明记者常在重大政策辩论的背景下报道游说。为更精确地划分议题，作者根据欧盟透明度登记处的类别将每篇文章分组。近三分之二的样本文章集中在政治和经济主题上——对外事务、贸易、商业、银行、税收等类似问题。诸如福利、教育、权利、卫生或发展等社会性议题出现得少得多，强调了哪些关切被视为有新闻价值的失衡。

意识形态如何影响哪些利益获得篇幅

当研究团队将各类别在不同媒体间进行比较时，出现了一个模式。偏右报纸特别多地报道政治与经济利益，尤其是高层政治与商业领域。偏左媒体相对更多地关注诸如司法、权利与环境等社会性议题。尽管正式的统计检验并未确认媒体意识形态与每一类别之间存在强而明确的关联，描述性模式仍呼应了关于媒体偏见的更大讨论：取决于你从哪里获得新闻，你更可能遇到某些类型的游说驱动报道，而非其他类型。

出乎意料的负面基调——以及一个显著的例外

为理解游说如何被情感化表达，研究人员使用自动化工具对每篇文章的情感倾向进行了评分，范围从非常负面到非常正面。总体而言，报道明显偏向负面。近一半的样本文章落在负面或非常负面区间，约四分之一为正面，而极少数为强烈正面。这一趋势在大多数主题与媒体中都成立。一个例外是加泰罗尼亚报纸《La Vanguardia》，其总体得分略偏正面，比同业更少负面，暗示其编辑取向不同或与某些地区利益团体联系更密切。然而总体图景显示，游说更多被呈现为问题或争议的来源，而非中性或有益的行动者。

何时是游说推动了新闻

研究中最具新意的部分探讨了报道是源于记者自身选择，还是源于间接的游说策略——利益团体通过媒体报道有计划地影响公众舆论。通过对一组具有代表性的380篇文章进行细致编码，作者估计约三分之一的游说相关报道是由此类间接策略触发的。这些文章并非随机分布：它们在关于初级部门（如农业）、环境与能源以及更广泛经济议题的报道中尤其常见。关键是，这类文章的语气也倾向于更正面。统计模型证实，三个因素——议题领域、媒体和情感倾向——有助于预测一篇报道是否可能源自间接游说推动。换言之，当利益团体成功塑造报道时，所产生的文章往往更有利于他们。

这对读者与民主意味着什么

对普通读者而言，本研究的核心信息是：有关游说的新闻既常见，又在很大程度上被这些行为者所塑造。西班牙主要在线报纸的大部分报道集中在政治与经济利益，并以相对负面的方式呈现它们，加剧了公众对幕后影响的怀疑。然而，当游说者能够间接设定媒体议程时，报导语气会变得更为温和，他们的诉求也显得更具吸引力。这种批判性报道与隐性推介并存的混合很重要，因为它决定了哪些声音主导公共辩论以及公民如何看待这些声音。理解某些看似中立的新闻实际上是战略传播的产物——且社会性利益比经济性利益获得的关注更少——可以帮助受众、记者与决策者在公共话语的平衡、透明与公平上进行更审慎的思考。

引用: Serna-Ortega, Á., Moreno-Cabanillas, A. & Castillero-Ostio, E. Media coverage of lobbies in Spanish digital generalist press. Humanit Soc Sci Commun 13, 532 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06881-1

关键词: 游说, 新闻媒体, 西班牙, 舆论, 政治传播