כיסוי תקשורתי של לוביסטים בעיתונות הדיגיטלית הכללית הספרדית

מדוע הסיפור הזה על לוביסטים וחדשות חשוב לכם

מאחורי רבים מהכותרות שאתם קוראים פועלות קבוצות מאורגנות שבלתי נראות מנסות לעצב מה שיופיע בחדשות וכיצד הוא ייתפרש. המחקר הזה בוחן כיצד עיתונים מקוונים ספרדיים מתארים "לובים" או קבוצות אינטרס, ומה המשמעות של הכיסוי הזה עבור דעת הקהל והדמוקרטיה. באמצעות ניתוח של למעלה מ-13,000 כתבות בעשור האחרון, מציגים המחברים אילו אינטרסים מקבלים תשומת לב, באיזה טון עובדי העיתונות מנוסחים וכמה פעמים סיפורים נובעים בפועל מקמפיינים לוביסטיים עצמם.

בעקבות עקבות סיפורי הלובי לאורך זמן

החוקרים בדקו כתבות שפורסמו בין 2013 ל-2023 בשבעתרי החדשות הכלליים הספרדיים הנפוצים ביותר. הם מצאו 13,431 פריטים שהזכירו לובים או מונחים קשורים. הכיסוי לא היה יציב: הוא הגיע לשיא ב-2013, רגע שעדיין היה מסומן בהשלכות משבר הכלכלי, ואז ירד, התייצב לכמה שנים וקטן באופן חד ב-2020 כשמגפת COVID-19 דחקה נושאים רבים אחרים מהמקום. בתחילת שנות העשרים של המאה ה-21 חזר העניין בלובים במידה מסוימת, אך מעולם לא חזר במלואו לנקודת השיא הראשונית. עיתונים בעלי נטייה שמאלית פרסמו בערך חצי מהכתבות, בעוד שהעיתונים הימניים היו אחראים קצת יותר משליש, מה שמשקף גם את גודל הקהל וגם עדיפויות עריכתיות.

על מה החדשות בעצם מדברות

רוב השפה שבה השתמשו בסיפורים אלה מקשרת את הלובים לפוליטיקה ולכלכלה. מונחים שמופיעים בתדירות גבוהה מצביעים על מרכזי קבלת החלטות אירופיים כמו בריסל ועל הפוליטיקה הלאומית הספרדית, מה שמעיד שעיתונאים לעיתים קרובות מכסים לובים בהקשר של דיונים מדיניות משמעותיים. כדי לסווג את הנושאים ביתר דיוק, המחברים קיבצו כל כתבה לקטגוריות עניין בהשראת רישום השקיפות של האיחוד האירופי. כמעט שני שלישים מהדגימה התמקדו בנושאים פוליטיים וכלכליים — ענייני חוץ, סחר, עסקים, בנקאות, מיסוי ונושאים דומים. נושאים חברתיים כמו רווחה, חינוך, זכויות, בריאות או פיתוח הופיעו הרבה פחות, מה שמדגיש חוסר איזון בשאלה אילו דאגות הופכות לחדשותיות.

כיצד האידאולוגיה מעצבת אילו אינטרסים זוכים למרחב

כאשר הצוות השווה קטגוריות בין כלי תקשורת, עלה דפוס. עיתונים בעלי נטייה ימנית העניקו מקום רב במיוחד לאינטרסים פוליטיים וכלכליים, בפרט לפוליטיקה ברמה גבוהה ולעסקים. כלי תקשורת בעלי נטייה שמאלית הקדישו יחסית יותר מקום לדאגות חברתיות כמו צדק, זכויות ונושאים סביבתיים. אף שבחינה סטטיסטית פורמלית לא אישרה קשר חד וחזק בין האידאולוגיה של עיתון לבין כל קטגוריה, הדפוסים התיאורטיים מהדהדים ונותנים קול לדיונים רחבים יותר על הטיה תקשורתית: בהתאם לאן אתם קוראים את חדשותיכם, סביר יותר שתיתקלו בסוגים מסוימים של סיפורים מונעים על ידי לובי מאשר באחרים.

הטון השלילי המפתיע — וחריגה אחת בולטת

כדי להבין כיצד מצוירים הלובים מבחינה רגשית, השתמשו החוקרים בכלים אוטומטיים כדי לדרג את הסנטימנט של כל כתבה על סולם בין שלילי מאוד לחיובי מאוד. בממוצע, הכיסוי נטה בבירור לכיוון שלילי. כמעט חצי מהכתבות לדגימה נכללו בטווח השלילי או השלילי מאוד, בעוד שרק כרבע היו חיוביות ומעטות מאוד היו חיוביות בחוזקה. ממצא זה נשמר ברוב הנושאים ובכל כלי התקשורת. חריגה אחת בלטה: העיתון הקטלוני La Vanguardia הראה ציון כללי קצת חיובי והיה פחות שלילי מעמיתיו, מה שמרמז על גישה עריכתית שונה או על קשרים קרובים יותר עם קבוצות אינטרס אזוריות מסוימות. עם זאת, באופן כללי התמונה היא של לובים שמוצגים יותר כבעיה או כמקור לחלוקת דעות מאשר כפעילים ניטרליים או מועילים.

מתי הלובינג מניע את החדשות

החלק החדשני ביותר של המחקר בוחן האם סיפורים נובעים מבחירותיו של העיתונאי או מאסטרטגיות לובינג עקיפות — מאמצים מתוכננים של קבוצות אינטרס להשפיע על דעת הקהל דרך כיסוי תקשורתי. באמצעות קידוד זהיר של מדגם מייצג של 380 כתבות, מעריכים המחברים שכחלק אחד משלוש מהכתבות על לובים הונעו על ידי אסטרטגיות עקיפות כאלה. כתבות אלה לא היו מקריות: הן הופיעו במיוחד בפריטים על המגזר הראשוני (כמו חקלאות), סביבתיים ואנרגטיים, ובכלכלה הרחבה. חשוב מכך, הן נטו להיות חיוביות יותר בטון. מודל סטטיסטי אישר כי שלושה גורמים — תחום הנושא, כלי התקשורת והסנטימנט — עוזרים לחזות האם סביר שסיפור נובע מדחיפה לוביסטית עקיפה. במילים אחרות, כאשר קבוצות אינטרס מעצבות בהצלחה את הכיסוי, הסיפורים שנוצרים הם נוחים יותר להן.

מה המשמעות עבור הקוראים והדמוקרטיה

לקורא הכללי, המסר המרכזי של המחקר הוא כי החדשות על לובים הן גם שכיחות וגם מעוצבות בשקט על ידי אותם שחקנים. רוב הכיסוי בעיתונים המקוונים הגדולים של ספרד מתמקד באינטרסים פוליטיים וכלכליים ומציג אותם באור די שלילי, מה שמזין סקפטיות ציבורית לגבי השפעה מאחורי הקלעים. עם זאת, כאשר לובים מצליחים לקבוע את סדר היום התקשורתי בעקיפין, הטון מתרכך והסיבות שלהם נראות אטרקטיביות יותר. התערובת הזו של דיווח ביקורתי וקידום עדין חשובה כי היא מסייעת להחליט אילו קולות שולטים בוויכוח הציבורי ואיך האזרחים תופסים אותם. הבנה שחלק מהחדשות הנראות ניטרליות הן תוצאת תקשורת אסטרטגית — וששאינטרסים חברתיים זוכים לפחות תשומת לב מאשר אינטרסים כלכליים — יכולה לעזור לקהלים, לעיתונאים ולמקבלי החלטות לשקול ביתר זהירות איזון, שקיפות והגינות בשיחה הציבורית.

ציטוט: Serna-Ortega, Á., Moreno-Cabanillas, A. & Castillero-Ostio, E. Media coverage of lobbies in Spanish digital generalist press. Humanit Soc Sci Commun 13, 532 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06881-1

מילות מפתח: לובי, תקשורת חדשותית, ספרד, דעת קהל, תקשורת פוליטית