Освещение деятельности лобби в испанской цифровой общей прессе

Почему эта история о лобби и новостях важна для вас

За многими заголовками, которые вы читаете, организованные группы тихо работают над тем, чтобы формировать то, что появляется в новостях, и способ подачи материала. В этом исследовании рассматривается, как испанские онлайн-газеты изображают «лобби» или группы интересов и что такое освещение значит для общественного мнения и демократии. Проанализировав более 13 000 новостных материалов за последнее десятилетие, авторы показывают, какие интересы получают внимание, в каком тоне работают журналисты и как часто сюжеты фактически инициируются самими лоббистскими кампаниями.

Прослеживая следы лоббистских историй во времени

Исследователи изучили статьи, опубликованные с 2013 по 2023 год, на семи самых читаемых испанских общих новостных сайтах. Они нашли 13 431 материал, в которых упоминались лобби или родственные термины. Освещение было нерегулярным: пик пришёлся на 2013 год, период всё ещё отмеченный последствиями финансового кризиса, затем последовало снижение, несколько лет плато и резкое падение в 2020 году, когда пандемия COVID-19 вытеснила многие другие темы. В начале 2020-х внимание к лобби начало восстанавливаться, хотя никогда полностью не вернулось к первоначальному максимуму. Левонаправленные газеты опубликовали около половины всех статей, в то время как правонаправленные издания пришлись на чуть более трети, что отражает и размер их аудитории, и редакционные приоритеты.

О чем на самом деле говорят новости

Большая часть лексики в этих материалах связывает лобби с политикой и экономикой. Часто встречающиеся термины указывают на центры принятия решений в Европе, такие как Брюссель, и на испанскую национальную политику, что свидетельствует о том, что журналисты часто освещают лобби в контексте крупных политических дебатов. Чтобы точнее классифицировать темы, авторы сгруппировали каждую статью по категориям интересов, вдохновлённым реестром прозрачности Европейского союза. Почти две трети отобранных материалов были посвящены политическим и экономическим темам — внешней политике, торговле, бизнесу, банкам, налогообложению и сходным вопросам. Социальные темы, такие как социальное обеспечение, образование, права, здравоохранение или развитие, встречались значительно реже, подчёркивая дисбаланс в том, чьи проблемы становятся новостными.

Как идеология формирует, какие интересы получают место

При сравнении категорий по изданиям проявилась определённая закономерность. Правонаправленные газеты уделяли особенно много места политическим и экономическим интересам, в частности вопросам высокого уровня политики и бизнеса. Левонаправленные издания отводили относительно больше внимания социальным проблемам — правосудию, правам и экологическим вопросам. Хотя формальный статистический тест не подтвердил сильной, однозначной связи между идеологией газеты и каждой отдельной категорией, описательные шаблоны отражают более широкие дебаты о медийной предвзятости: в зависимости от того, где вы читаете новости, вам, вероятно, попадутся одни типы лоббистских материалов чаще, чем другие.

Удивительно негативный тон — и одно заметное исключение

Чтобы понять, как эмоционально формулируются материалы о лобби, исследователи использовали автоматизированные инструменты для оценки сентимента каждой статьи по шкале от очень негативного до очень позитивного. В среднем освещение было явно негативным. Почти половина отобранных материалов попала в негативный или очень негативный диапазон, тогда как примерно четверть были положительными, и лишь немногие — явно позитивными. Это наблюдалось по большинству тем и изданий. Выделялось одно исключение: каталонская газета La Vanguardia показала небольшой общий положительный баланс и была менее негативна, чем коллеги, что может указывать на иное редакционное отношение или более тесные связи с определёнными региональными группами интересов. В целом же картина такова: лобби чаще представляют как проблему или источник споров, а не как нейтральных или полезных участников.

Когда лоббизм формирует новости

Наиболее новаторская часть исследования изучает, возникают ли материалы по инициативе самих журналистов или вследствие косвенных лоббистских стратегий — запланированных усилий групп интересов воздействовать на общественное мнение через медийное освещение. Тщательно кодируя репрезентативную выборку из 380 статей, авторы оценивают, что около каждой третьей публикации о лобби была спровоцирована такими косвенными стратегиями. Эти материалы не были случайными: они особенно часто встречались в материалах о первичном секторе (например, сельском хозяйстве), окружающей среде и энергетике и в материалах о более широкой экономике. Ключевой момент в том, что они также склонялись к более положительному тону. Статистическая модель подтвердила, что три фактора — тематическая область, издание и сентимент — помогают предсказать, вероятно ли, что материал возник в результате косвенного лоббистского воздействия. Иными словами, когда группы интересов успешно формируют освещение, итоговые материалы оказываются для них более благоприятными.

Что это значит для читателей и демократии

Для широкого читателя основной вывод исследования в том, что новости о лобби распространены и тихо формируются теми же актерами. Большая часть освещения в крупнейших испанских онлайн-изданиях сосредоточена на политических и экономических интересах и подаётся в довольно негативном ключе, подпитывая общественный скептицизм по поводу закулисного влияния. Однако когда лобби удаётся косвенно задавать медиадневной порядок, тон смягчается, и их позиции выглядят более привлекательными. Такое сочетание критической журналистики и тонкой промоции важно, потому что оно определяет, чьи голоса доминируют в общественных дебатах и как граждане их воспринимают. Понимание того, что часть кажущихся нейтральными новостей является продуктом стратегической коммуникации — и что социальные интересы получают меньше внимания, чем экономические — может помочь аудитории, журналистам и политикам тщательнее задуматься о балансе, прозрачности и справедливости публичного разговора.

Цитирование: Serna-Ortega, Á., Moreno-Cabanillas, A. & Castillero-Ostio, E. Media coverage of lobbies in Spanish digital generalist press. Humanit Soc Sci Commun 13, 532 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06881-1

Ключевые слова: лоббизм, новостные медиа, Испания, общественное мнение, политическая коммуникация