21世纪的全球软实力：二十年全球视角

为何说说服力比武力更重要

在一个充斥着战争、贸易争端和网络喧嚣的世界里，各国越来越多地试图在不开一枪的情况下争取他国支持。本文考察了“软实力”——通过吸引和说服而非胁迫的能力——在过去二十年间如何在全球范围内被研究。通过梳理数千篇学术著作，作者展示了谁在塑造这场话语、关注点如何从文化与教育转向数字竞争与大国博弈，以及这些变化对那些生活在这些悄然进行的争夺人心战场后果中的普通人为何重要。

追踪二十年的全球关注

作者审视了2004年至2024年间的2224篇关于软实力的学术著作，均来自一个主要的国际数据库。他们发现该主题的兴趣增长迅速——平均每年近14%。早期研究主要关注基本问题：什么是软实力？电影、语言学校或文化交流如何帮助一个国家在海外看起来更具吸引力？随着时间推移，研究领域扩展为触及政治、传播学、社会学、教育与文化政策的广泛网络。换言之，软实力从外交中的一个引人注目的概念，发展为如今许多学科共享的成熟研究领域。

谁在引领话语——以及为什么

研究显示了一个明显分裂：大多数理论来源与大多数论文产出的地区并不完全一致。美国和英国获得了最高的引用次数，这意味着其他学者在很大程度上依赖他们的成果。首次提出“软实力”一词的美国思想家约瑟夫·奈仍然在该领域具有主导地位；他的书籍和文章在全球以及本次文献集合中被引用最频繁。然而，中国目前总体上产出最多的软实力研究，中国的多所大学在发表数量上名列前茅。这表明西方国家往往制定关键理论与争论框架，而中国则大量投入于应用和扩展该概念——尤其与其在世界舞台上的崛起相关联。

随着世界变化而转移的主题

在这二十年期间，学者关注的主题随着世界事件而变化。早期工作围绕文化外交、孔子学院和公民社会展开。随着时间推移，新议题出现：国家品牌建设、企业责任、奥运会等体育大型赛事，以及媒体与社交网络的作用。在最近十年，关注点越来越集中于大国之间的竞争，尤其是美国与中国。研究者现在考察“一带一路”倡议、数字外交、网络宣传与虚假信息，以及软实力在全球南方的运作——从中非关系到遗产与可持续发展项目。从最初以西方为主的关于吸引力与形象的讨论，已演变为一个与贸易协定、基础设施项目和信息战交织的拥挤且充满争议的领域。

网络、差距与不均衡的声音

通过绘制大学与国家间的合作网络，作者显示出一小撮枢纽——主要位于美国、英国、中国及其他一些发达经济体——主导着该领域。这些枢纽连接众多合作伙伴，但也使一些地区处于边缘，特别是那些软实力实践日益增多却在有影响力的期刊中较少被研究的全球南方地区。中国的研究以产量引人注目，但国际合著尚显有限；而英国、澳大利亚、加拿大和丹麦等国则更深入地融入跨境研究团队。这种不均衡的格局反映了更广泛的政治与经济不平衡，引发了关于哪些经验与价值定义了何为软实力成功的问题。

这对未来意味着什么

对普通读者而言，文章的主要信息是：软实力不再仅仅关乎友好的文化交流；它已成为战略竞争的重要战场。研究表明，随着紧张局势加剧，学术关注点从赞颂文化魅力转向审视影响力运动、基础设施交易和在线信息如何争取盟友或滋生猜疑。作者认为，理解这些趋势有助于学者与政策制定者识别该概念何处被扩展、受到挑战或甚至被不信任。他们呼吁更多来自全球南方的声音、更密切关注数字工具与人工智能，以及更深入的国际合作。简言之，他们的结论是：各国讲述自身故事的方式——以及讲述得多么有说服力——正在像军队与市场一样确定世界的未来。

引用: Yaqoub, M., Matusitz, J., Jingwu, Z. et al. Global soft power in the 21^st century: a two-decade global perspective. Humanit Soc Sci Commun 13, 313 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06644-y

关键词: 软实力, 公共外交, 中国与美国, 全球影响力, 文化外交