多元中国行动者如何在世界环境日（2013–2022）进行环境传播：一项混合方法研究

为何有关环境的信息重要

每年6月5日，世界环境日邀请全球公众思考人类活动如何影响地球。在中国，这一天已成为一个强有力的时刻，政府机构、新闻媒体和普通公民都会公开讨论污染、绿色生活以及国家空气、水体和生态系统的未来。本研究细致审视了十年的这些对话，旨在弄清楚谁在说什么、如何表达，以及这些声音如何协同——或未能协同——去塑造公众对环境的关注和行动。

同一天，多重声音

研究者聚焦于2013年至2022年之间围绕世界环境日当日或前后发布的信息。他们检查了中国生态环境部的官方公告、有影响力报纸《人民日报》的新闻报道，以及数十万条来自微博这一流行社交平台的公众发帖。通过比较这三条信息流，作者提出两个基本问题：每类主体各自讨论了哪些环境议题？他们使用了何种传播风格与语气？

跨十年的议题追踪

在这十年中，三类主体大多围绕中国每年为世界环境日设定的本土化口号展开，该口号通常针对当年最紧迫的问题。有些年份以空气污染和雾霾为焦点；有些年份则以绿色生活、塑料垃圾或“生态文明”等宏观理念为主。通过关键词网络式分析，作者表明在十年初期，政府、媒体与公众常常各说各话，侧重不同角度。但到2021年和2022年，他们的讨论明显趋于一致，三方都出现了相似的话语与关切点。

同一对话中的不同角色

研究发现各个参与者扮演着不同的角色。政府信息倾向于讲述宏大叙事：强调国家进展、长期规划，并号召全民参与建设“美丽”“清洁”的中国。媒体处于中间位置，将官方主题转换为具体案例和简明解释——例如突出地方清理行动或解释垃圾分类为何重要。公众发帖则更为多样化，许多帖子呼应官方乐观论调，但也有质疑地方现状、抱怨反复出现的扬尘或雾霾，或敦促更严格的法律和更严厉的污染者惩处。换言之，公民既支持也监督环境努力。

语气与风格如何塑造影响力

除了议题之外，作者还考察了信息如何被框定以及传达了哪些情感。政府与媒体压倒性地偏好积极语言，庆祝成就并呼吁集体努力。他们常用讲故事、对比和情感诉求，使环境保护既具爱国感又充满希望。公众则多以直白、对话式的风格表达，但他们也带来更多中性与消极情绪——分享忧虑、挫败感并提出更好执法的要求。随着时间推移，公众发帖越来越多地呼吁参与各类行动并要求更强有力的环境法规，表明人们不仅意识提高，也更愿意推动改变。

其他国家可借鉴之处

对普通读者而言，主要结论是：围绕一个共同且切合本地的主题进行协调传播，可以把一个象征性的日子转化为推动环境意识与参与的实际动力。在中国，世界环境日已成为一个年度“脉搏”，政府、媒体与公民围绕相同问题展开讨论，但各自从不同角度切入：政策愿景、实践范例与亲身体验。研究表明，当领导者保持信息的乐观性、植根于国家现实并对公众反馈保持开放时，他们能为环境行动建立广泛支持，同时仍为那些推动更深远、持久变革的批判性声音留出空间。

引用: Xu, J., Zhou, S. & Guo, D. How do multiple Chinese actors conduct environmental communication on World Environment Day (2013–2022): a mixed-methods study. Humanit Soc Sci Commun 13, 278 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06564-x

关键词: 世界环境日, 环境传播, 中国, 社交媒体, 公众参与