感知赛事可持续性作为中介：连接马拉松参赛者动机与地点依附、价值认知及价值共创行为

马拉松的意义超越终点线

对许多跑者而言，报名参加马拉松不仅仅是把42公里从愿望清单中划掉。它可能改变他们对主办城市的感受、对赛事体验的价值评估，以及他们回馈当地社区的意愿。本研究考察了中国城市中马拉松参赛者的动机，这些动机如何塑造他们与主办地的情感纽带，以及为何将赛事视为在环境和社会方面负责任，会把普通跑者转变为构建更好、更可持续体育目的地的积极伙伴。

是什么驱使人们旅行参赛并奔跑

研究者聚焦三类既简单又强烈的参赛动机。第一是运动的喜悦：跑步带来的愉悦、进入“心流”状态，以及与成千上万跑者共享赛道的感受。第二是成就的追求：冲击个人最好成绩、征服艰难赛道或完成一场名声在外的赛事。第三是社交认可的欲望：通过照片、视频和帖文在社交媒体上获得认可与关注。这些动机既反映内在满足，也包含外在回报，研究考察它们如何转化为对主办城市和赛事本身更深的情感认同。

情感如何转变为对地点的依附

基于对多座中国城市365名马拉松参赛者的问卷数据，研究显示这三种动机均与更强的“地点依附”和更高的“感知价值”相关。通俗来说，那些更享受比赛、为成就感到自豪或在网上获得更多认可的跑者，更可能将主办城市视为特别且有意义的地方，而不只是地图上的一站。当他们把投入的时间、金钱和精力与获得的体验、情感和记忆权衡时，也更倾向于认为赛事“物有所值”。这些情感纽带把一座城市变成“我的马拉松城市”，让人愿意回访并向他人谈论。

为何可持续性改变整体体验

本研究的一个关键转折点是感知赛事可持续性的作用：即跑者认为赛事在多大程度上保护环境、惠及当地经济并支持社区。当参赛者相信赛事减少浪费、采用更绿色的交通方式并帮助当地居民时，他们动机的积极影响会被放大。例如，那些享受比赛或追求成就的跑者，在看到赛事环保且社会公正时，会对城市产生更强的依附感并更高度评价赛事。换言之，知道一场马拉松不仅令人兴奋而且负责任，会为体验增添额外的意义。个人目标开始与为他人和地球做有益之事的意识融合。

从快乐的跑者到积极的合作伙伴

研究不仅关注情感，还考察跑者在赛后实际采取的行动。那些感到与主办城市有依附并高度评价赛事体验的跑者，更可能参与“价值共创”行为。这包括向组织者分享有建设性的反馈、在赛事中友好合作、帮助其他游客以及向他人推荐赛事和目的地。这些行为延长了赛事的影响力，超越比赛当天：它们强化赛事声誉、支持本地商家并有助于改进未来赛事。由此，充满动机且满意的跑者成为合作伙伴，而非被动的消费者。

这对城市和跑者意味着什么

面向普通读者，主要信息很直接：当马拉松令人愉悦、具有挑战性且便于在网上分享，并且在可见层面上对环境和社区友好时，跑者会对主办城市形成深厚的情感连接。这种连接使他们更有可能帮助改善赛事并推广目的地。对城市规划者和赛事组织者而言，这意味着对可持续做法和用心跑者体验的投资并非奢侈，而是打造忠实访客与充满活力、具韧性的体育旅游的策略。对跑者而言，这表明选择更绿色的赛事不仅能带来出色的比赛体验——它也在每一步中助力塑造更健康的城市和社区。

引用: Zhang, X., Feng, L. Perceived event sustainability as a moderator connecting marathon participants’ motivations to place attachment, value perceptions, and value co-creation behaviors. Sci Rep 16, 8477 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-40019-2

关键词: 体育旅游, 马拉松赛事, 可持续赛事, 地点依附, 社交媒体与旅行