电视中的气候变化报道触及关注者，却忽视疏远的观众

你的电视观看习惯为何关乎气候

在战事头条、物价上涨和对能源账单的担忧充斥的紧张时期，大多数人仍会打开电视获取新闻和娱乐。本研究提出了一个简单却至关重要的问题：当气候变化与这些其他关切竞争时，电视屏幕上究竟出现了什么——谁又真正关注这些内容？研究人员追踪了 2022 年动荡秋季德国各大广播机构播放的内容，并结合全国性调查，显示气候报道主要到达那些本就关心的人，而许多其他人几乎看不到这些报道。

电视上有多少关于气候的讨论？

团队记录了 20 个主要德国电视频道在两个月内约 24,000 小时的节目，并使用语音识别检测诸如全球变暖、极端天气与干旱等与气候相关的关键词。结果令人清醒：只有大约 2.2% 的播出时间——约 514 小时——明确涉及气候主题。换言之，在连续播放的诸多天里，气候变化占据的时间不到五十小时中的一小时。即便在创纪录的高温和缺水之年，社会议题、乌克兰战争和经济等话题获得的播出时间仍更多。

新闻报道谈气候，娱乐节目视而不见

气候出现在电视上的节目类型差异很大。近四分之三的气候报道时长出现在信息类节目，如新闻播报、脱口秀和纪录片。剧情、 游戏节目和真人秀合计只承载了约五分之一的气候时长，剧本类故事如电影与连续剧仅用其播出时间的 0.7% 讨论这一主题。新闻将气候与能源安全、成本上升和热浪紧密联系——表明广播媒体试图把该议题与不断变化的能源与通胀危机关联起来。然而，日常体验、公民声音与社会抗议的出现频率远低于政治与经济角度。

谁真正看到了这些气候报道？

为了解不同类型观众注意到什么，研究人员对具有代表性的德国成年人样本进行了调查，并将他们分为六个群体，从“警觉者”和“关切者”到对气候持“谨慎”“疏离”“怀疑”和“否认”的人。总体而言，电视是最经常被提及的气候信息来源。但观看模式出现明显分歧：高度参与者大量观看新闻，而新闻中气候最为可见；而气候怀疑或疏远的观众更偏好娱乐节目。具有讽刺意味的是，对气候最不担忧的群体看电视时间最多——但他们偏好的节目格式很少包含气候内容。这些群体同时报告了最高程度的气候“疲劳”，表示他们对听到相关话题感到恼火或厌倦。

谁有机会在屏幕上发声？

研究还使用面部识别工具分析出现在气候相关电视片段中的人物。在超过 70,000 张检测到的人脸中，只有大约三分之一被归类为女性，这一差距在气候报道中持续存在，也反映了德国电视更广泛的性别失衡。然而，大多数观众错误地认为女性的出镜频率与男性相当。在被问及他们认为哪些社会群体出镜过多或过少时，受访者认为政客主导了屏幕，而老年人、残障人士和科学家则被低估。自动化分析支持了这一结论：政治人物获得了最大的播出份额，民间团体、文化声音与宗教组织几乎看不见。

这对未来气候叙事意味着什么

对非专业读者而言，研究传递的信息很明确：电视仍有能力在气候变化上制定共同的公共议程，但它并未充分利用这一能力。气候报道主要局限于吸引已经关注该议题的新闻节目，而坚持观看剧集、节目与真人秀的观众则很少遇到该问题。与此同时，屏幕上的面孔与声音未能反映受影响最深的社会群体的多样性。作者认为，为了触及疏远的观众并建立更广泛的紧迫感与可行性的认知，广播机构需要将气候主题融入流行娱乐，尝试更具吸引力的叙事，并把更广泛的人群——超越政治人物与专家——带到镜头前。

引用: Hoppe, I., Dörpmund, F., Weigel, C. et al. Climate change on television reaches the engaged but misses distant audiences. Nat. Clim. Chang. 16, 288–296 (2026). https://doi.org/10.1038/s41558-026-02575-3

关键词: 气候传播, 电视新闻, 媒体受众, 气候疲劳, 公众参与