21. yüzyılda küresel yumuşak güç: iki on yıllık küresel bir perspektif

Neden İkna Gücü Zorlamadan Daha Önemli

Savaşlarla, ticaret anlaşmazlıklarıyla ve çevrimiçi bağırışmalarla dolu bir dünyada ülkeler giderek silah kullanmadan başkalarını kazanmaya çalışıyor. Bu makale, "yumuşak güç"—zorlayıcı değil cezbetme ve ikna etme yeteneğinin—son yirmi yılda dünya çapında nasıl incelendiğini ele alıyor. Binlerce akademik çalışmayı izleyerek, yazarlar bu söylemi kimlerin şekillendirdiğini, odak noktasının kültür ve eğitimden dijital rekabet ve büyük güç mücadelelerine nasıl kaydığını ve sıradan insanların bu sessiz kalp ve zihin mücadelelerinin sonuçlarıyla yaşarken bunun neden önemli olduğunu gösteriyor.

İki On Yıllık Küresel İlginin İzlenmesi

Yazarlar, 2004 ile 2024 arasında yayımlanmış ve büyük bir uluslararası veritabanından derlenmiş 2224 yumuşak güç çalışmasını incelediler. Konuya ilginin hızla arttığını—ortalama yıllık neredeyse yüzde 14—buldular. İlk dönemlerde araştırmacılar esas olarak temel sorularla ilgileniyordu: Yumuşak güç nedir? Filmler, dil okulları veya kültürel değişimler bir ülkenin yurtdışında daha çekici görünmesine nasıl yardımcı olur? Zamanla bu, siyaset, iletişim, sosyoloji, eğitim ve kültür politikası gibi çok sayıda alanı kesen geniş bir çalışma ağına dönüştü. Başka bir deyişle, yumuşak güç diplomasi alanında çekici bir fikir olmaktan birçok disiplinin paylaştığı tam teşekküllü bir alana evrildi.

Söylemi Kim Yönetiyor—Ve Neden

Çalışma, çoğu fikrin nereden geldiği ile çoğu makalenin nerede yazıldığı arasında çarpıcı bir ayrılık ortaya koyuyor. Atıf sayıları bakımından en yüksek düzeyde olan ülkeler ABD ve Birleşik Krallık; bu da diğer akademisyenlerin çalışmalarına büyük ölçüde dayandıkları anlamına geliyor. "Yumuşak güç" terimini ilk kullanan Amerikalı düşünür Joseph Nye hâlâ alanda öne çıkıyor; kitapları ve makaleleri hem dünya çapında hem de bu özel çalışma derlemesi içinde en çok atıf alan eserler. Öte yandan Çin artık genel olarak en yüksek hacimde yumuşak güç araştırması üreten ülke ve Çin üniversiteleri yayın sayılarında birçok üst sırada yer alıyor. Bu, Batılı ülkelerin temel teorileri ve tartışmaları belirleme eğiliminde olduğunu; Çin’in ise kavramı uygulamaya koymaya ve özellikle kendi yükselişiyle bağlantılı olarak genişletmeye yoğun biçimde yatırım yaptığını düşündürüyor.

Değişen Dünyada Değişen Temalar

Yirmi yıllık dönemde, akademisyenlerin odaklandığı konular dünya olaylarıyla paralel olarak değişiyor. İlk çalışmalar kültürel diplomasi, Konfüçyüs Enstitüleri ve sivil toplum etrafında yoğunlaşmıştı. Yıllar geçtikçe ulus markalaşması, kurumsal sorumluluk, Olimpiyatlar gibi spor mega etkinlikleri ve medya ile sosyal ağların rolü gibi yeni konular ortaya çıktı. Son on yılda ilgi giderek büyük güçler arasındaki rekabete, özellikle ABD ile Çin arasındaki rekabete odaklandı. Araştırmacılar artık Kuşak ve Yol Girişimi, dijital diplomasi, çevrimiçi propaganda ve dezenformasyon ile yumuşak gücün Küresel Güney’de nasıl işlediğini—Çin-Afrika ilişkilerinden miras ve sürdürülebilir kalkınma projelerine kadar—inceliyor. Başlangıçta büyük ölçüde çekicilik ve imaj üzerine Batılı bir sohbet olan tartışma, ticaret anlaşmaları, altyapı projeleri ve bilgi savaşlarıyla bağlantılı, kalabalık ve çekişmeli bir alana dönüştü.

Ağlar, Boşluklar ve Dengesiz Sesler

Üniversiteler ve ülkeler arasındaki işbirliği ağlarını haritalayarak, yazarlar alanın ağırlıklı olarak—başta ABD, Birleşik Krallık, Çin ve birkaç diğer gelişmiş ekonomi olmak üzere—küçük bir merkez grubunca domine edildiğini gösteriyor. Bu merkezler birçok ortakla bağlantı kuruyor ancak bazı bölgeleri kenarda bırakıyor; özellikle yumuşak gücün giderek daha fazla uygulandığı ancak etkili dergilerde daha az incelendiği Küresel Güney’in bazı kesimleri marjinal kalıyor. Çin araştırmaları hacim bakımından dikkat çekici olsa da uluslararası ortak yazarlık hâlâ sınırlı; Birleşik Krallık, Avustralya, Kanada ve Danimarka gibi ülkeler ise sınır ötesi ekiplerin içinde daha derin biçimde yer alıyor. Bu dengesiz model, hangi deneyimlerin ve değerlerin yumuşak güç başarısını tanımladığı konusunda daha geniş siyasi ve ekonomik dengesizlikleri yansıtıyor.

Gelecek İçin Anlamı

Sıradan bir okuyucu için makalenin ana mesajı şudur: yumuşak güç artık sadece dostça kültürel değişim meselesi değil; stratejik rekabetin önemli bir sahası haline geldi. Çalışma, akademik literatürün bu değişimi izlediğini gösteriyor: gerilimler arttıkça araştırma kültürel çekiciliği kutlamaktan etki kampanyalarının, altyapı anlaşmalarının ve çevrimiçi mesajlaşmanın nasıl müttefik kazanabileceğini veya güvensizlik doğurabileceğini sorgulamaya kayıyor. Yazarlar, bu eğilimleri anlamanın hem akademisyenlerin hem de politika yapıcıların kavramın nerede esnetildiğini, meydan okunduğunu veya hatta güvensizliğe uğradığını görmelerine yardımcı olduğunu savunuyor. Daha fazla Küresel Güney sesi, dijital araçlara ve yapay zekâya daha yakın ilgi ve daha derin uluslararası işbirliği çağrısında bulunuyorlar. Basitçe söylemek gerekirse, ülkelerin kendileri hakkında anlattıkları hikâyeler—ve bunları ne kadar inanılır şekilde anlattıkları—ordular ve piyasalar kadar kesin biçimde dünyanın geleceğini şekillendiriyor.

Atıf: Yaqoub, M., Matusitz, J., Jingwu, Z. et al. Global soft power in the 21^st century: a two-decade global perspective. Humanit Soc Sci Commun 13, 313 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06644-y

Anahtar kelimeler: yumuşak güç, kamu diplomasisi, Çin ve Amerika Birleşik Devletleri, küresel etki, kültürel diplomasi