Yeşil vaatlerde tehlike sinyalleri: Kurumsal iklim taahhütlerinde greenwashing riskini belirlemek için bir çerçeve

Cesur iklim vaatleri göründükleri gibi olmayabilir

Her yerde büyük şirketler “net‑sıfır” veya “karbon nötr” hedeflerini duyuruyor ve iklim değişikliğiyle mücadelede üzerlerine düşeni yaptıklarını ima ediyor. Bu çalışma basit ama hayati bir soruyu soruyor: bu vaatlerin kaçı gerçekten somut eylemlerle destekleniyor, kaçı ise ustaca bir pazarlama hamlesinden ibaret? Dünyanın dört bir yanından 4.000’den fazla firmanın iklim taahhütlerini inceleyerek yazarlar, iklimle ilgili greenwashing’in ne kadar yaygın olabileceğine dair şimdiye kadarki en net resimlerden birini ve halkın, yatırımcıların ve düzenleyicilerin hangi uyarı işaretlerine dikkat etmesi gerektiğini sunuyor.

Yeşil iddiaların içini açmak

Araştırmacılar “greenwashing”i belirsiz bir moda sözcük olarak ele almak yerine kurumsal iklim vaatlerini değerlendirmek için somut bir kontrol listesi oluşturuyorlar. Odaklandıkları yedi açık “kırmızı bayrak”: uzun vadeli vaatleri yönlendirecek kısa vadeli hedeflerin olmaması, tedarik zinciri ve ürün kullanımına ilişkin emisyonların (Scope 3 olarak bilinir) dahil edilmemesi, kamuya açık bir planın eksikliği, ağır veya yetersiz açıklanmış karbon denkleştirme kullanımı, sera gazlarının eksik kapsanması, iklim politikasına karşı lobicilik ve belirtilen hedeflere yönelik gerçek ilerleme eksikliğidir. CDP açıklama formları, Net Zero Tracker ve lobicilik izleme kuruluşu InfluenceMap verilerini kullanarak 4.131 şirketi bölge ve sektörler bazında bu noktalar açısından puanlıyorlar.

Kırmızı bayraklar neredeyse her yerde

Bulgular çarpıcı. Bazı tür iklim taahhüdü yapan 3.574 firmanın yüzde 96’sında en az bir kırmızı bayrak görülüyor. En yaygın zayıflık, genellikle bir şirketin iklim ayak izinin büyük kısmını oluşturan Scope 3 emisyonlarının dışarıda bırakılması; yaklaşık yüzde 70’i bunları tam olarak kapsamıyor. Birçok firma şüpheli karbon denkleştirmelere dayanıyor, ara kilometre taşlarına sahip değil, geçiş planı yok veya kendi hedeflerine doğru çok az ilerleme gösteriyor. Özellikle iddialı görünen net‑sıfır iddiaları mutlaka daha iyi değil: bu şirketler Scope 3 emisyonlarını dahil etme eğiliminde biraz daha fazla olsa da, denkleştirmelere dayanma ve detaylı plan eksikliği açısından da daha eğilimli olabiliyorlar. Başka bir deyişle, daha cesur bir başlık vaadi, daha temiz bir temel stratejiye garanti sağlamıyor.

Bölgeler ve sektörler arasındaki desenler

Greenwashing riski bazı “kötü aktörlerle” sınırlı olmayan küresel bir sorun olarak ortaya çıkıyor. Avrupa ve Küresel Güney’deki şirketlerin biraz daha az kırmızı bayrağı var, ancak orada bile vaat beyan eden şirketlerin yaklaşık yüzde 95’inde en az bir uyarı işareti görülüyor. Kuzey Amerika ve Doğu Asya’daki şirketler ise biraz daha kötü durumda, yaklaşık yüzde 97’sinde sorunlar var; özellikle Kuzey Amerika’da eksik ara hedefler, yoğun denkleştirme kullanımı ve olumsuz lobicilik oranları daha yüksek. Sektörel farklılıklar da çarpıcı. Fosil yakıt ile maden ve metal sektörleri, denkleştirme bağımlılığı, değer zinciri emisyonlarını saymama ve iklim kurallarına karşı lobicilik nedeniyle en yüksek greenwashing riskine sahip. Ancak perakende, bilgi teknolojisi ve hizmetler gibi görece “temiz” sektörler bile firmaların yaklaşık yüzde 95’i için Scope 3 kapsama ve planlamadaki boşluklarla ilişkilendirilen kırmızı bayraklar gösteriyor.

Hırs, kaynaklar ve lobicilik nasıl birbirine bağlı

Daha iddialı hedeflerin veya daha iyi performansın samimi iklim liderleri ile greenwasher’ları net şekilde ayırmasını bekleyebilirsiniz. Veriler daha nüanslı bir hikâye anlatıyor. Yazarlar bir şirketin herhangi bir kırmızı bayrağı olup olmadığını incelediklerinde, hırs ve ilerlemenin neredeyse hiç fark yaratmadığını görüyorlar—en az bir sorun olma öngörülen olasılığı tüm gruplarda yüzde 99’un üzerinde. Ancak bireysel uyarı işaretlerine odaklandıklarında bazı desenler ortaya çıkıyor. Daha dik planlanmış emisyon kesintileri olan şirketlerin Scope 3 emisyonlarını görmezden gelme veya iklim politikalarına karşı lobicilik yapma olasılığı daha düşük. Daha yüksek gelirli firmalar plan eksikliği veya gaz kapsamının yetersiz raporlanması olasılığında biraz daha düşük; muhtemelen daha ayrıntılı muhasebe için daha fazla kaynağa sahip oldukları için. Kritik olarak, iklime karşı lobicilik nedeniyle işaretlenen firmalar aynı zamanda sağlam planlara sahip olmama ve şüpheli denkleştirmelere dayanma olasılığı daha yüksek; bu da engelleyici politika davranışı ile zayıf iç eylemin sıklıkla birlikte gittiğini gösteriyor.

Bu, iklim bekçileri ve halk için ne anlama geliyor

Bir şirketin iklim vaatlerinin güvenilir olup olmadığını değerlendirmeye çalışırken uzman olmayanlar için çalışma hem bir uyarı hem de bir araç seti sunuyor. Uyarı şu ki, iklim taahhüdü olan hemen her büyük şirket hâlâ sözler ile eylemler arasında en az bir anlamlı boşluk gösteriyor; özellikle gizli tedarik zinciri emisyonları, denkleştirmelerin aşırı kullanımı ve perde arkasındaki lobicilik alanlarında. Araç seti ise yedi maddelik kontrol listesi: bir firmanın kısa vadeli hedefleri var mı, tüm değer zincirini kapsıyor mu, açık bir plan yayımlıyor mu, dar bir şekilde yalnızca yüksek kaliteli denkleştirmelere mi dayanıyor, tüm önemli sera gazlarını sayıyor mu, iklim eylemine karşı lobicilik yapmıyor mu ve gerçekten belirtilen zaman çizelgesine göre emisyonları azaltıyor mu diye sorun. Yazarlar düzenleyicilerin özellikle Avrupa ve doğrulanmamış yeşil iddialara karşı sert önlemler alan diğer yargı bölgelerinde bu soruları yasalaştırmaya başladıklarını belirtiyor. Standartlar sıkılaştıkça ve uygulama iyileştikçe bugünün bazı kırmızı bayraklarının azalma ihtimali bulunduğunu, ancak bunun yalnızca vaatlerin reklam sloganı değil, şeffaf ve ölçülebilir eylemlerle desteklenmesi gereken sözler olarak ele alınması halinde gerçekleşeceğini öne sürüyorlar.

Atıf: Brown, E., Hsu, A. & Manya, D. Red flags in green promises: a framework for identifying greenwashing risk in corporate climate pledges. npj Clim. Action 5, 19 (2026). https://doi.org/10.1038/s44168-026-00346-6

Anahtar kelimeler: greenwashing, net-zero pledges, kurumsal iklim eylemi, karbon denkleştirmeleri, scope 3 emisyonları