Sorarak değil söyleyerek: yerel kolektif iklim eylemini harekete geçirmek için sosyal medyayı nasıl kullanmalı

Sosyal medya akışınızın iklim için neden önemi var

Birçok insan iklim değişikliği konusunda endişe duyuyor, ancak geri dönüşüm yapmak ya da daha az araba kullanmak dışında ne yapabileceğinden emin değil. Bu çalışma basit ama güçlü bir soruyu gündeme getiriyor: tek bir Facebook gönderisindeki sözcükler ve görseller sıradan sakinleri yerel iklim eylemine doğru ilk adımı atmaya teşvik edebilir mi? Araştırmacılar, İngiltere hareketi Extinction Rebellion ile çalışarak gerçek bir işe alım kampanyasını büyük bir doğal deneye dönüştürdü ve hangi tür çevrimiçi mesajların insanları kaydırmaktan yakındaki iklim etkinlikleri hakkında bilgiye tıklamaya en etkili şekilde taşıdığını ortaya koydu.

Endişeden birlikte bir şeyler yapmaya

Yazarlar artan bir gerilimden yola çıkar: anketler Birleşik Krallık genelinde insanların iklim değişikliğinden derinlemesine endişe duyduğunu ve kişisel yaşam tarzı değişikliklerinin yeterli olmayacağı konusunda giderek daha kaygılı olduğunu gösteriyor. Birçok kişi büyük şirketlerin ve hükümetlerin yavaş davrandığını düşünüyor; bu da bazılarını iklim hareketlerine katılmaya itiyor. Kolektif eylem—ortak hedeflere sahip bir grubun parçası olarak hareket etmek—sistemsel değişim için baskıyı artırmanın yanı sıra çaresizlik ve iklim kaygısı hislerini azaltmaya da yardımcı olabilir. Yine de engeller devam ediyor: protestoların gerçekten işe yarayıp yaramadığına dair kuşkular, “fazla politik” olmaya karşı sosyal normlar ve özellikle marjinal gruplardan gelenler için iklim örgütlerinin herkese uygun olmadığına dair bir algı bunlardan bazılarıdır.

Canlı bir kampanyayı deneye dönüştürmek

Bu engellerin nasıl aşılacağını araştırmak için ekip, Extinction Rebellion UK ile iş birliği yaparak Birmingham, Cardiff ve Oxford çevresinde 30 kilometre içinde yaşayan yetişkinleri ücretsiz yerel iklim söyleşilerine davet eden Facebook reklamları tasarladı. Her şehirde bir hafta boyunca 353.998 kullanıcıya rastgele aynı temel gönderinin birkaç farklı versiyonundan biri gösterildi. Metin ya “Boş durmayın” gibi acil, zorlayıcı bir üslup kullanan emir cümleleri ya da “Katılmak ister misiniz?” gibi daha nazik, tercih vurgulayan bir rica ifadeleri içeriyordu. Her mesaj üç görsel türünden biriyle eşleştirildi: sokak protestosu, sel gösteren bir iklim etkisi sahnesi veya kapsayıcılığı işaret etmesi amaçlanan farklı insanlardan oluşan bir kolaj. Temel çıktı, kullanıcıların söyleşi hakkında daha fazla bilgi için bağlantıya tıklayıp tıklamadığıydı; bu, gerçek dünya katılımına yönelik düşük çaba gerektiren ama somut bir adımdı.

Acil mesajlar ve sel görselleri dikkat çekiyor

Kullanıcıların yalnızca küçük bir payı—yaklaşık %1,7—tıklama yaptı, ancak kitlenin büyüklüğü araştırmacıların belirgin desenleri saptamasına izin verdi. Tüm örneklem genelinde, davet nazik bir rica şeklinde ifade edildiğinde insanların tıklama olasılığı, emir niteliğindeki ifadelere göre daha düşüktü. Bu özellikle gönderide sel görüntüleri olduğunda belirgindi: Birmingham ve Oxford’da acil eylem çağrısı ile canlı iklim etkisi fotoğrafının kombinasyonu en yüksek tıklama oranlarını üretti. Etki görselleri genelde standart protesto fotoğraflarından daha iyi performans gösterdi ve özel seçilmiş çeşitlilik görsellerinden de daha başarılı oldu. Nazik taleplerin bazen işe yaradığını gösteren tek ipucu Birmingham’dan geldi; burada nazik ton, çeşitlilik görselleriyle eşleştirildiğinde tıklamalarda hafif bir artış sağladı, ancak bu etki küçük ve istatistiksel olarak zayıftı.

Yerel farklılıklar ve kimler yanıt veriyor

Sonuçlar şehir bazında ayrıldığında ilginç bölgesel farklılıklar ortaya çıktı. Birmingham ve Oxford genel deseni yakından izledi—emir cümleleri ile sel görselleri en iyi sonucu verdi—ancak Cardiff sakinleri protesto fotoğraflarıyla birleştirilen emir cümlelerine daha güçlü yanıt verdi; sel görsellerinin belirgin bir avantajı yoktu. Çalışma bunun nedenini doğrudan test edemedi, ancak olası sebepler arasında aşırı hava olaylarıyla kişisel deneyim farklılıkları, yerel aktivist grupların görünürlüğü veya yerel siyasi kültür sayılabilir. Bir başka dikkat çekici bulgu yaşa bağlıydı: 45 ve üzeri yaşlardaki kullanıcılar, geç ergenlik ve yirmili yaşların sonundaki kullanıcılardan daha fazla tıkladı. Yaşlı yetişkinler Facebook’ta daha aktiftir ve genel olarak reklamlara tıklamaya daha yatkın olabilir, ayrıca iklim protestolarında giderek daha görünür hale geliyorlar; bu da göz ardı edilmiş bir potansiyel aktivist havuzuna işaret ediyor.

İklim hareketleri için bunun anlamı

Uzman olmayanlar için çıkarım basit. Bu gerçek dünya testinde insanlara hareket etmelerini “söylemek”—somut iklim zararlarını gösteren görsellerle desteklenmiş açık, acil bir dil kullanmak—en azından yerel iklim etkinlikleri hakkında ilk merakı uyandırmak konusunda nazikçe “sormaktan” daha etkili oldu. Sadece çeşitlilik odaklı fotoğraflar, iklim hareketlerinin kimlere yönelik olduğu konusundaki derin algıları ortadan kaldırmadı ve farklı şehirler tek bedenin herkese uymayacağını gösterdi. Çalışma bir reklama tıklamanın uzun vadeli aktivizme yol açıp açmayacağını göstermiyor, ancak sözcük ve görsel seçimlerinin endişeden angajmana geçişte kritik ilk adımı atan kişi sayısını anlamlı şekilde artırabileceğini ortaya koyuyor.

Atıf: Shreedhar, G., Hinton, J. & Thomas-Walters, L. Tell don’t ask: how to use social media to mobilise local collective climate action. npj Clim. Action 5, 21 (2026). https://doi.org/10.1038/s44168-026-00344-8

Anahtar kelimeler: iklim aktivizmi, sosyal medya, Extinction Rebellion, çevrimiçi seferberlik, iklim iletişimi