Maraton katılımcılarının motivasyonlarını yere bağlanma, değer algıları ve değer ortak yaratım davranışlarına bağlayan algılanan etkinlik sürdürülebilirliği

Maratonların bitiş çizgisinin ötesinde neden önemi var

Birçok koşucu için bir maratona kaydolmak, 42 kilometreyi yapılacaklar listesinden çıkarmaktan daha fazlasıdır. Bu deneyim, yarışı düzenleyen şehir hakkındaki duygularını, deneyime verdikleri değeri ve yerel topluluğa geri verme istekliliğini değiştirebilir. Bu çalışma, Çin şehirlerindeki maraton katılımcılarını motive eden unsurları, bu güdülerin ev sahibi yere duygusal bağı nasıl şekillendirdiğini ve bir etkinliği çevresel ve sosyal açıdan sorumlu olarak görmenin sıradan koşucuları daha iyi, daha sürdürülebilir spor destinasyonları inşa eden etkin ortaklara nasıl dönüştürebileceğini inceliyor.

İnsanları seyahat etmeye ve koşmaya ne sürükler

Araştırmacılar, insanların maratonlara katılmak için seyahat etmelerini sağlayan üç basit ama güçlü nedene odaklanıyor. Birincisi hareketin zevki: koşmanın verdiği keyif, ‘‘akış’’ hissi ve binlerce kişiyle birlikte yolda olmanın paylaşımı. İkincisi başarma dürtüsü: kişisel en iyi derecesini yakalamak, zorlu bir parkuru fethetmek veya ünlü bir yarışı tamamlamak. Üçüncüsü sosyal tanınma isteği: onay ve dikkat kazanmak için fotoğraf, video ve gönderiler paylaşmak. Birlikte bu güdüler hem içsel tatmini hem de dışsal ödülleri yansıtır; çalışma bu güdülerin ev sahibi şehir ve yarış hakkındaki daha derin hislere nasıl dönüştüğünü sorguluyor.

Duygular bir yere nasıl bağlanmaya dönüşür

Çok sayıda Çin şehrinde yer alan 365 maraton katılımcısından alınan anket verilerine dayanarak çalışma, üç motivasyonun da daha güçlü ‘‘yere bağlılık’’ ve daha yüksek ‘‘algılanan değer’’ ile ilişkili olduğunu gösteriyor. Günlük anlatımla, yarışı daha çok beğenen, başarılarıyla gurur duyan veya çevrimiçi olarak daha çok takdir gören koşucular, ev sahibi şehri haritadaki başka bir duraktan ziyade özel ve anlamlı olarak görme eğiliminde oluyor. Ayrıca harcadıkları zaman, para ve çabayı deneyimler, duygular ve anılarla elde ettiklerine göre değerlendirdiklerinde etkinliği daha ‘‘değerli’’ buluyorlar. Bu duygusal bağlar bir şehri ‘‘benim maraton şehrim’’e çevirir; insanların geri gelmek ve konuşmak istediği bir yer haline getirir.

Sürdürülebilirlik bütün deneyimi neden değiştirir

Bu çalışmadaki kilit fark, algılanan etkinlik sürdürülebilirliğinin rolüdür: koşucuların bir yarışın çevreyi koruduğunu, yerel ekonomiye fayda sağladığını ve topluluğu desteklediğini ne kadar güçlü hissettiği. Katılımcılar bir etkinliğin atığı azalttığına, daha yeşil ulaşım kullandığına ve yerel halka yardımcı olduğuna inandıklarında, motivasyonlarının olumlu etkisi daha da güçleniyor. Örneğin, eğlenceli olan veya başarı peşinde koşan koşucular, aynı zamanda etkinliği çevre dostu ve sosyal açıdan adil olarak gördüklerinde şehre daha fazla bağlanıyor ve etkinliği daha yüksek değerli buluyor. Başka bir deyişle, bir maratonun sadece heyecan verici değil, aynı zamanda sorumlu olduğunu bilmek ekstra bir anlam katmanı ekliyor. Kişisel hedefler, başkaları ve gezegen için iyi bir şey yapma duygusuyla iç içe geçiyor.

Mutlu koşuculardan aktif ortaklara

Çalışma, duyguların ötesine geçerek koşucuların yarış sonrası gerçekten ne yaptığına bakıyor. Ev sahibi şehre bağlılık hisseden ve deneyimi yüksek puanlayanlar, ‘‘değer ortak yaratımı’’ davranışlarına daha fazla katılma eğiliminde oluyor. Buna organizatörlere faydalı geri bildirimler paylaşmak, etkinlik sırasında dostane ve işbirlikçi olmak, diğer turistlere yardımcı olmak ve yarışı ve destinasyonu başkalarına tavsiye etmek dahil. Bu davranışlar, etkinliğin ömrünü yarış gününün çok ötesine uzatıyor: etkinliğin itibarını güçlendiriyor, yerel işletmeleri destekliyor ve gelecekteki yarışları iyileştirmeye yardımcı oluyor. Bu şekilde motive olmuş ve memnun koşucular pasif müşteriler yerine ortaklara dönüşüyor.

Bu, şehirler ve koşucular için ne anlama geliyor

Genel kitle için ana mesaj açık: maratonlar keyifli, zorlu ve çevrimiçi olarak paylaşılabilir olduğunda ve çevreye ve topluluğa görünür biçimde nazik davrandıklarında, koşucular ev sahibi şehirle derin bir duygusal bağ kuruyor. Bu bağ, onların etkinliği geliştirmeye ve destinasyonu tanıtmaya daha istekli olmalarını sağlıyor. Şehir planlamacıları ve yarış organizatörleri için bu, sürdürülebilir uygulamalara ve düşünceli koşucu deneyimlerine yatırım yapmanın bir lüks olmadığını; sadık ziyaretçiler ve canlı, dayanıklı bir spor turizmi yaratma stratejisi olduğunu gösteriyor. Koşucular içinse daha yeşil etkinlikleri seçmenin yalnızca harika bir yarış sunmakla kalmayıp her adımla daha sağlıklı şehirler ve topluluklar şekillendirmeye yardımcı olduğu anlamına geldiğini öne sürüyor.

Atıf: Zhang, X., Feng, L. Perceived event sustainability as a moderator connecting marathon participants’ motivations to place attachment, value perceptions, and value co-creation behaviors. Sci Rep 16, 8477 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-40019-2

Anahtar kelimeler: spor turizmi, maraton etkinlikleri, sürdürülebilir etkinlikler, yere bağlılık, sosyal medya ve seyahat