Upplevd evenemangshållbarhet som en moderator som kopplar maratonlöpares motivationer till platsanknytning, värdeuppfattningar och värdeskapande beteenden

Varför maraton spelar roll bortom mållinjen

För många löpare handlar anmälan till ett maraton om mer än att bara pricka av 42 kilometer på en bucket list. Det kan förändra hur de känner för staden som står värd för loppet, hur mycket de värdesätter upplevelsen och hur villiga de är att ge tillbaka till det lokala samhället. Denna studie undersöker vad som motiverar maratonlöpare i kinesiska städer, hur dessa motiv formar deras känslomässiga band till värdstaden och varför uppfattningen av ett evenemang som miljömässigt och socialt ansvarsfullt kan förvandla vanliga löpare till aktiva medspelare i att bygga bättre, mer hållbara idrottsdestinationer.

Vad driver människor att resa och springa

Forskarna fokuserar på tre enkla men kraftfulla skäl till att människor reser för att delta i maraton. Först rörelsens glädje: nöjet i att springa, känslan av att vara ”i zonen” och att dela löparbanan med tusentals andra. För det andra strävan efter prestation: jakten på personbästa, att bemästra en svår bana eller att genomföra ett känt lopp. För det tredje önskan om social erkänsla: att använda foton, videor och inlägg för att få uppskattning och uppmärksamhet på sociala medier. Tillsammans speglar dessa motiv både inre tillfredsställelse och yttre belöningar, och studien undersöker hur de översätts till djupare känslor för värdstaden och för loppet självt.

Hur känslor blir band till en plats

Baserat på enkätdata från 365 maratondeltagare i flera kinesiska städer visar studien att alla tre motivationerna är kopplade till starkare ”platsanknytning” och högre ”uppfattat värde”. I vardagliga termer: löpare som njuter mer av loppet, är stolta över sina prestationer eller får mer onlineerkännande är mer benägna att se värdstaden som speciell och betydelsefull, inte bara som ett stopp på kartan. De bedömer också evenemanget som mer ”värt det” när de väger tid, pengar och ansträngning mot vad de fick i upplevelser, känslor och minnen. Dessa känslomässiga band förvandlar en stad till ”min maratonstad”, en plats som människor vill återvända till och berätta om.

Varför hållbarhet förändrar hela upplevelsen

En central vändning i denna studie är rollen av uppfattad evenemangshållbarhet: hur starkt löpare känner att ett lopp skyddar miljön, gynnar den lokala ekonomin och stödjer samhället. När deltagare tror att ett evenemang minskar avfall, använder grönare transporter och hjälper lokala invånare blir de positiva effekterna av deras motivationer ännu starkare. Till exempel känner löpare som har roligt eller strävar efter prestation ett större band till staden och värderar evenemanget högre när de också uppfattar det som miljövänligt och socialt rättvist. Med andra ord lägger vetskapen om att ett maraton inte bara är spännande utan också ansvarsfullt till ett extra lager av mening. Personliga mål börjar smälta samman med känslan av att göra något gott för andra och för planeten.

Från nöjda löpare till aktiva medspelare

Studien går bortom känslor för att se vad löpare faktiskt gör efter loppet. De som känner anknytning till värdstaden och som ger upplevelsen höga betyg är mer benägna att delta i beteenden för ”värdeskapande tillsammans”. Detta inkluderar att dela användbar feedback med arrangörer, vara vänliga och samarbetsvilliga under evenemanget, hjälpa andra turister och rekommendera loppet och destinationen till andra. Dessa beteenden förlänger evenemangets liv långt efter racedagen: de stärker evenemangets rykte, stöder lokala företag och hjälper till att förbättra framtida lopp. På så vis blir motiverade och nöjda löpare partners snarare än passiva kunder.

Vad detta innebär för städer och löpare

För en allmän publik är huvudbudskapet enkelt: när maraton är njutbara, utmanande och delbara online, och när de tydligt visar omtanke om miljö och samhälle, bildar löpare en djup emotionell koppling till värdstaden. Den kopplingen gör dem mer benägna att hjälpa till att förbättra evenemanget och att marknadsföra destinationen. För stadsplanerare och löpararrangörer innebär detta att investeringar i hållbara metoder och genomtänkta löparupplevelser inte är en lyx; det är en strategi för att bygga lojala besökare och livfull, motståndskraftig sportturism. För löpare antyder det att valet av grönare evenemang gör mer än att erbjuda ett bra lopp—det hjälper till att forma friskare städer och samhällen för varje steg.

Citering: Zhang, X., Feng, L. Perceived event sustainability as a moderator connecting marathon participants’ motivations to place attachment, value perceptions, and value co-creation behaviors. Sci Rep 16, 8477 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-40019-2

Nyckelord: sportturism, maratonarrangemang, hållbara evenemang, platsanknytning, sociala medier och resor