Klimatförändringar i TV når de engagerade men missar avlägsna tittare

Varför dina TV-vanor spelar roll för klimatet

De flesta av oss slår fortfarande på TV:n för nyheter och underhållning, särskilt i stressiga tider präglade av krigsrubriker, stigande priser och oro för energiräkningar. Denna studie ställer en enkel men avgörande fråga: när klimatförändringar konkurrerar med alla andra bekymmer, vad syns egentligen på våra TV-skärmar — och vem ägnar sig egentligen åt att titta? Genom att följa vad tyska sändare visade under det turbulenta hösten 2022 och kombinera detta med en rikstäckande undersökning visar forskarna att klimatberättelser i huvudsak når dem som redan bryr sig, medan många andra knappt ser dem alls.

Hur mycket klimatprat finns det i TV?

Teamet spelade in omkring 24 000 timmar sändningar från 20 stora tyska TV-kanaler under två månader och använde sedan taligenkänning för att identifiera klimatrelaterade nyckelord som global uppvärmning, extremväder och torka. Svaret var nedslående: bara omkring 2,2 % av sändningstiden — ungefär 514 timmar — behandlade uttryckligen klimatteman. Med andra ord, av många dygn av ständig sändning upptog klimatförändringar mindre än en timme på femtio. Även under ett år med rekordvärme och vattenbrist fick ämnen som sociala frågor, kriget i Ukraina och ekonomin mer speltid.

Nyheter talar om klimatet, underhållning vänder bort blicken

Var klimatet förekommer i TV spelar stor roll. Nästan fyra av fem klimatminuter hittades i informationsformat som nyhetsprogram, talkshows och dokumentärer. Skönlitteratur, underhållningsprogram och reality-tv stod tillsammans för endast omkring en femtedel av alla klimatminuter, medan dramaturgiska inslag som filmer och serier avsatte blott 0,7 % av sin speltid åt ämnet. Nyheterna kopplade starkt klimatet till energisäkerhet, stigande kostnader och värmeböljor — vilket visar att sändarna försökte relatera frågan till den pågående energi- och inflationskrisen. Samtidigt syntes vardagserfarenheter, medborgarröster och sociala protester betydligt mindre ofta än politiska och ekonomiska vinklar.

Vem ser egentligen dessa klimatberättelser?

För att förstå vad olika slags tittare uppmärksammar intervjuade forskarna ett representativt urval av tyska vuxna och grupperade dem i sex segment, från ”larmade” och ”oroliga” till ”försiktiga”, ”avkopplade”, ”tvivlande” och ”avfärdande” vad gäller klimatförändringar. Television var den oftast nämnda källan för klimatnyheter totalt sett. Men tittmönstren skilde sig markant: mycket engagerade personer tittade mycket på nyheter, där klimatet var mest synligt, medan klimatskeptiska och mer distanserade tittare lade mer tid på underhållning. Ironiskt nog tittade de grupper som oroade sig minst för klimatet mest på TV — men de format de föredrog innehöll sällan klimatinnehåll. Samma grupper rapporterade också de högsta nivåerna av klimat ”trötthet”, och sade att de kände sig irriterade eller trötta på att höra om frågan.

Vem får tala i rutan?

Studien använde också ansiktsigenkänning för att undersöka vilka som syns i klimatrelaterade TV-inslag. Bland mer än 70 000 upptäckta ansikten klassificerades bara ungefär en tredjedel som kvinnor, en obalans som kvarstod i klimatbevakningen och speglar bredare könsskillnader i tysk television. De flesta tittare trodde emellertid felaktigt att kvinnor visades ungefär lika ofta som män. När man frågade vilka samhällsgrupper som syntes för mycket eller för lite svarade deltagarna att politiker dominerade skärmen, medan äldre, personer med funktionsnedsättningar och forskare var underrepresenterade. Automatisk analys bekräftade detta: politiska aktörer fick den största andelen speltid, medan civilsamhällesgrupper, kulturella röster och religiösa organisationer knappt syntes.

Vad detta innebär för framtida klimatberättande

För en lekmannaläsare är budskapet från studien tydligt: televisionen har fortfarande förmågan att sätta en gemensam offentlig agenda för klimatförändringar, men utnyttjar inte den makten fullt ut. Klimatberättelser är mest begränsade till nyhetsprogram som lockar dem som redan är uppmärksamma, medan tittare som håller sig till serier, program och realityformat sällan stöter på frågan alls. Samtidigt speglar de ansikten och röster som syns på skärmen inte den mångfald i samhället som drabbas hårdast. Författarna menar att för att nå mer distanserade publikgrupper och bygga en bredare känsla av angelägenhet och möjligheter måste sändare väva in klimatteman i populärunderhållning, experimentera med mer engagerande berättelser och föra in ett bredare spektrum av människor — bortom politiker och experter — i bild.

Citering: Hoppe, I., Dörpmund, F., Weigel, C. et al. Climate change on television reaches the engaged but misses distant audiences. Nat. Clim. Chang. 16, 288–296 (2026). https://doi.org/10.1038/s41558-026-02575-3

Nyckelord: klimatkommunikation, tv-nyheter, mediepublik, klimattrötthet, offentligt engagemang