Clear Sky Science
Evidensbaserade, jargonsnåla förklaringar

Clear Sky Science · sv

Visuella känslomässiga signalers påverkan i kulturarvet på allmänhetens känslor och beteendeintention: en metod för bildkänsloigenkänning

· Tillbaka till index

Varför kulturarvsbilder i ditt flöde spelar roll

Varje dag bläddrar miljontals människor förbi bilder av tempel, gamla gator, festivaler och museumsklenoder. Vi kanske stannar upp, trycker på ”gilla” eller känner en stickande sorg över en förstörd plats — och går sedan vidare. Denna studie ställer en enkel men kraftfull fråga: förändrar dessa flyktiga känsloreaktioner på kulturarvsbilder faktiskt hur människor känner och beter sig i verkligheten? Genom att spåra känslor dolda i foton på sociala medier visar författarna att arvbilder tyst kan påverka våra reseplaner, våra online-samtal och till och med vår vilja att vårda det förflutna.

Att omvandla onlinebilder till en känslobarometer

För att undersöka detta skapade forskarna det de kallar Heritage Sentiment Index, eller HSI

Figure 1
Figure 1.
. Istället för att titta på ord tränade de en artificiell intelligensmodell att ”läsa” känslor i bilder av kulturarv som delats på två stora visuella plattformar, Redbook (en kinesisk app) och Instagram. Med ett djupinlärningsnätverk ursprungligen byggt för att känna igen vardagsföremål finjusterade de modellen för att besvara en enklare fråga för varje bild: känns den här bilden mestadels positiv eller mestadels negativ? Modellen lärde sig från tusentals mänskligt märkta exempel och nådde god noggrannhet, även när den tillämpades på foton av tempel, festivaler och artefakter den aldrig sett tidigare.

Från känslomässiga bilder till offentligt beteende

Beväpnade med denna automatiserade ”känslo-läsare” analyserade teamet mer än 14 000 kulturarvsrelaterade bilder publicerade mellan 2021 och 2025. För varje dag beräknade de andelen bilder som såg negativa ut — som visade skador, konflikt eller förlust — och använde denna andel som dagens HSI. De jämförde sedan det dagliga HSI med flera mått på allmänhetens respons: hur många som verkade intresserade av att besöka arvplatser, hur ofta inlägg gillades, delades eller kommenterades, och hur positiv eller negativ tonen i kommentarerna var i stort. Resultaten avslöjar ett tydligt mönster: när flödet fylls av dystra kulturarvsbilder tenderar intresse och entusiasm att sjunka redan nästa dag.

Chock idag, återhämtning imorgon

Den känslomässiga berättelsen slutar dock inte med denna kortsiktiga dipp

Figure 2
Figure 2.
. När negativa bilder ökar kraftigt en dag finner studien att det offentliga engagemanget ofta återhämtar sig inom två till fem dagar. Efter den inledande chocken — till exempel att se en kyrka skadad av krig eller ett historiskt kvarter hotat av exploatering — blir människor senare mer nyfikna, mer pratsamma och ibland mer villiga att delta i aktiviteter relaterade till kulturarvet. Författarna menar att vi först drar oss tillbaka i obehag, för att sedan gradvis närma oss igen med förnyat intresse och oro. På så sätt kan starka bilder både dämpa och i slutändan stimulera kulturellt deltagande, beroende på när man tittar.

Bilder ropar, ord ekar

Avgörande är att forskarna också jämförde bildbaserad känsla (HSI) med en känsloindex byggd från texten i användarkommentarer, kallad CSI. De upptäckte en ”dubbelspårs”-process. Bilder fungerar som känslomässiga högtalare: de fångar uppmärksamhet och utlöser omedelbara reaktioner, särskilt under kriser som naturkatastrofer vid kulturarvsplatser eller heta debatter om restaureringsprojekt. Kommentarer, däremot, verkar långsammare. Deras känsloton visar sig i beteende med fördröjning och speglar den tid det tar att läsa, tänka och diskutera. När bilder och kommentarer förmedlar samma känslomässiga budskap förstärker de varandras effekter; när de står i konflikt tenderar den starkare kanalen — oftast bilderna — att dominera medan den svagare bleknar i bakgrunden.

Vad detta betyder för vardagliga tittare och arvförvaltare

För vanliga användare är studiens budskap enkelt: de kulturarvsbilder som fyller våra skärmar är inte bara vackert eller upprörande ”tapet”. De påverkar hur vi känner inför platser vi kanske en dag besöker, och hur angelägna vi är att skydda dem. För museer, turistbyråer och kulturarvsförvaltare antyder fynden att visuell berättarkraft är ett kraftfullt verktyg. Att noggrant balansera ärliga skildringar av risk och förlust med hoppfulla, värdiga bilder av omsorg och förnyelse kan forma allmänhetens sentiment på konstruktiva sätt. Kort sagt visar artikeln att den känslomässiga laddningen i kulturarvsbilder är mätbar, förutsägbar och djupt sammankopplad med hur människor reagerar — online och offline — på det delade förflutna.

Citering: Lai, S., Tian, Y. & Zhang, Q. The impact of visual emotional cues in cultural heritage on public sentiment and behavioral intention: an image emotion recognition approach. npj Herit. Sci. 14, 85 (2026). https://doi.org/10.1038/s40494-026-02348-3

Nyckelord: kulturarv, sociala medier, känsla, turism, djupinlärning