Глобальная мягкая сила в XXI веке: двухдесятилетняя глобальная перспектива

Почему убеждение важнее силы

В мире, переполненном войнами, торговыми спорами и онлайн‑скандалами, страны всё чаще стремятся завоёвывать симпатии других без единого выстрела. Эта статья рассматривает, как «мягкая сила» — способность привлекать и убеждать, а не принуждать — изучалась по всему миру в течение последних двадцати лет. Отслеживая тысячи академических работ, авторы показывают, кто формирует этот дискурс, как акценты сдвинулись от культуры и образования к цифровому соперничеству и конкуренции великих держав, и почему это важно для обычных людей, которые живут с последствиями этих тихих битв за умы и сердца.

Две декады глобального внимания

Авторы проанализировали 2224 научные работы о мягкой силе, опубликованные в период с 2004 по 2024 год, все они взяты из крупной международной базы данных. Они обнаружили, что интерес к теме быстро рос — в среднем почти на 14 процентов в год. В начале исследователи в основном занимались базовыми вопросами: что такое мягкая сила? Как фильмы, языковые школы или культурные обмены помогают стране выглядеть более привлекательной за рубежом? Со временем это расширилось в широкую сеть исследований, затрагивающих политику, коммуникации, социологию, образование и культурную политику. Иными словами, мягкая сила перешла от привлекательной идеи в дипломатии к полноценной области, которой теперь занимаются многие дисциплины.

Кто ведёт разговор — и почему

Исследование выявляет заметное разделение между тем, откуда исходят основные идеи, и тем, где пишут большинство статей. США и Великобритания получают наибольшее число цитирований, что означает, что другие учёные сильно опираются на их работы. Джозеф Най, американский мыслитель, впервые ввёдший термин «мягкая сила», по‑прежнему доминирует в поле; его книги и статьи цитируются чаще всего как в мировом масштабе, так и в этой конкретной коллекции исследований. Однако сейчас Китай производит наибольший объём исследований по мягкой силе в целом, и китайские университеты занимают многие места в рейтингах по числу публикаций. Это указывает на то, что западные страны часто задают ключевые теории и дебаты, в то время как Китай активно применяет и развивает концепт — особенно в связи со своим возвышением на мировой арене.

Сдвиги тем в меняющемся мире

В течение двадцати лет тематики, на которых сосредотачиваются учёные, изменяются в такт мировым событиям. Ранние работы вращались вокруг культурной дипломатии, институтов Конфуция и гражданского общества. Со временем появились новые темы: брендинг нации, корпоративная ответственность, спортивные мегасобытия вроде Олимпиад, а также роль медиа и социальных сетей. В последнее десятилетие внимание всё больше сосредоточилось на конкуренции между великими державами, особенно США и Китаем. Исследователи изучают инициативу «Пояс и путь», цифровую дипломатию, онлайн‑пропаганду и дезинформацию, а также то, как мягкая сила действует в Глобальном Юге — от отношений Китай–Африка до проектов в области наследия и устойчивого развития. То, что начиналось как преимущественно западный разговор о привлекательности и имидже, стало многолюдным и конфликтным пространством, связанным с торговыми сделками, инфраструктурными проектами и информационными войнами.

Сети, пробелы и неравные голоса

Картируя сети сотрудничества между университетами и странами, авторы показывают, что небольшая группа узлов — в первую очередь в США, Великобритании, Китае и ряде других развитых экономик — доминирует в этой области. Эти узлы связаны со многими партнёрами, но также оставляют на периферии некоторые регионы, особенно части Глобального Юга, где мягкая сила всё чаще практикуется, но реже исследуется в влиятельных журналах. Китайские исследования примечательны объёмом, но всё ещё ограничены международным соавторством, в то время как такие страны, как Великобритания, Австралия, Канада и Дания, более глубоко интегрированы в трансграничные команды. Эта неравномерная картина отражает более широкие политические и экономические дисбалансы и ставит вопрос о том, чьи опыты и ценности определяют, что считается успехом мягкой силы.

Что это значит для будущего

Для непрофессионального читателя главный вывод статьи таков: мягкая сила больше не круг дружелюбных культурных обменов; она превратилась в ключевую арену стратегического соперничества. Исследование показывает, что наука отслеживает этот сдвиг: по мере роста напряжённости исследования смещаются от восхваления культурного очарования к анализу того, как кампании влияния, инфраструктурные сделки и онлайн‑сообщения могут завоёвывать союзников или порождать недоверие. Авторы утверждают, что понимание этих трендов помогает учёным и политикам увидеть, где концепт расширяется, подвергается вызову или даже вызывает недоверие. Они призывают к более сильному присутствию голосов из Глобального Юга, к более пристальному вниманию к цифровым инструментам и искусственному интеллекту и к углублённому международному сотрудничеству. Проще говоря, они заключают, что истории, которые страны рассказывают о себе — и насколько убедительно они это делают — формируют будущее мира не меньше, чем армии и рынки.

Цитирование: Yaqoub, M., Matusitz, J., Jingwu, Z. et al. Global soft power in the 21^st century: a two-decade global perspective. Humanit Soc Sci Commun 13, 313 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06644-y

Ключевые слова: мягкая сила, публичная дипломатия, Китай и Соединённые Штаты, глобальное влияние, культурная дипломатия