Коммерциализация данных и корпоративный гринвошинг: доказательства из Китая

Почему данные и окружающая среда теперь идут рука об руку

Для тех, кого беспокоит изменение климата, корпоративная ответственность или рост цифровой экономики, это исследование даёт обнадёживающее послание: более разумное использование данных действительно может сделать компании более честными относительно их экологичности. Авторы, сосредоточившись на Китае, спрашивают, могут ли создание рынков, где данные торгуются подобно товарам или услугам, помочь выявлять вводящие в заблуждение «эко‑» заявления и подтолкнуть фирмы к реальному улучшению экологических показателей, а не к умелому приукрашиванию имиджа.

Когда зелёные обещания не соответствуют реальности

Компании по всему миру публикуют глянцевые отчёты о своих экологических усилиях. Однако за отшлифованным языком и позитивными образами некоторые фирмы преувеличивают или даже фальсифицируют свои достижения в области экологии — это практикуется как гринвошинг. Инвесторы, потребители и сообщества полагаются на экологические раскрытия, чтобы оценить, заслуживает ли компания их денег и доверия. Когда эти раскрытия раздуты, это искажает рынки, вознаграждает худших игроков и подрывает реальные попытки сократить загрязнение и выбросы углерода.

Превращение данных в торгуемый ресурс

Одновременно данные стали ключевым ресурсом современной экономики. В Китае в ряде городов созданы платформы для торговли данными, где разные организации могут покупать, продавать и обмениваться информацией в более прозрачных правилах. Авторы рассматривают запуск этих платформ как своего рода естественный эксперимент: в одних регионах функционирующий рынок данных появляется раньше, чем в других. Используя информацию более чем о десяти тысячах публичных компаний в 2011–2022 годах, они сравнивают поведение фирм до и после появления платформы, а также с компаниями в регионах без такой платформы.

Как рынки данных раскрывают фальшивые экологические заявления

Исследование показывает, что с появлением местного рынка данных экологические заявления компаний становятся ближе к их реальной эффективности. Другими словами, гринвошинг снижается. Это происходит через два основных канала. Во‑первых, рынки данных упрощают и удешевляют для внешних участников — регуляторов, аналитиков и общественности — проверку заявлений компаний на основании более богатого набора независимой информации. Повышенная прозрачность сокращает пространство для расплывчатых или вводящих в заблуждение утверждений. Во‑вторых, банки и другие финансовые институты могут использовать стандартизированные экологические данные при решении, кто может претендовать на «зелёные» кредиты и инвестиции. Фирмам, которые лишь притворяются зелёными, становится сложнее получить выгодное финансирование, тогда как действительно более чистые компании чаще получают награду.

Кто меняется сильнее всего при новых правилах

Эффекты проявляются не одинаково для всех. Снижение гринвошинга наиболее заметно среди крупных загрязнителей, высокотехнологичных компаний и фирм с более высокой цифровой зрелостью. Тяжёлые загрязнители сталкиваются с большими экологическими рисками и долго использовали поверхностные «зелёные» сообщения, чтобы снизить давление; как только данные о их реальном воздействии начинают свободнее циркулировать, такая стратегия становится значительно рискованнее. Высокотехнологичные и цифрово продвинутые компании лучше оснащены для использования платформ данных с целью улучшения реальных показателей, поэтому они быстрее переходят от косметических жестов к реальным изменениям. Регионы с более развитым рынком также демонстрируют более сильные эффекты, потому что инвесторы и другие участники там быстрее реагируют на новую информацию.

Почему локальный контекст всё ещё важен

Региональные экономические и политические условия определяют, насколько мощными могут быть рынки данных. В провинциях с более ориентированной на рынок экономикой платформы данных эффективнее направляют технологии и финансирование в более чистые проекты, давая компаниям конкретную поддержку для улучшений. Интересно, что регионы со слабее развитым экологическим надзором выигрывают особенно сильно: где государственное давление относительно слабое, улучшенная информация и «зелёные» финансы выступают альтернативными силами, подталкивающими фирмы к лучшему поведению. В районах, уже подверженных строгому регулированию, компании изначально чище, поэтому дополнительный эффект от данных меньше.

Что это значит для более чистого цифрового будущего

В целом исследование указывает, что превращение данных в ценный, торгуемый ресурс может служить не только повышению производительности или созданию новых приложений — оно также может способствовать очищению экономики. Сделав экологическую информацию менее скрываемой и теснее связав «зелёное» финансирование с реальными результатами, рынки данных уменьшают привлекательность пустых эко‑слоганов и вознаграждают фирмы, которые действительно сокращают загрязнение. Для политиков вывод таков: создание надёжных, прозрачных систем данных и их связка с финансовыми стимулами могут стать мощным инструментом в борьбе с корпоративным гринвошингом и в направлении экономики к по-настоящему более зелёному росту.

Цитирование: Wang, S., Bai, Q. Data elements marketization and corporate greenwashing: evidence from China. Humanit Soc Sci Commun 13, 254 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06596-3

Ключевые слова: гринвошинг, рынки данных, цифровая экономика, зелёные финансы, экологическое управление