Как разные китайские акторы ведут экологическую коммуникацию в День окружающей среды (2013–2022): исследование со смешанными методами

Почему сообщения об окружающей среде важны

Каждое 5 июня Всемирный день окружающей среды побуждает людей по всему миру задуматься о том, как деятельность человека влияет на планету. В Китае этот день стал мощным моментом, когда государственные ведомства, профессиональные СМИ и обычные граждане публично обсуждают загрязнение, экологичный образ жизни и будущее воздуха, воды и экосистем страны. В этом исследовании подробно анализируются десять лет таких разговоров, чтобы понять, кто что говорит, как это формулируется и как эти голоса взаимодействуют — или не взаимодействуют — в формировании общественной озабоченности и действий по защите окружающей среды.

Один день — много голосов

Исследователи сосредоточились на сообщениях, опубликованных в день или вокруг Дня окружающей среды в период с 2013 по 2022 год. Они изучили официальные заявления Министерства экологии и окружающей среды Китая, репортажи влиятельной газеты «Жэньминь жибао» (People’s Daily) и сотни тысяч публичных сообщений в Weibo, популярной платформе социальных сетей. Сравнивая эти три потока коммуникации, авторы поставили два базовых вопроса: о каких экологических темах говорила каждая группа и какие стили и тон использовались для их обсуждения?

Отслеживание тем в течение десятилетия

За эти десять лет все три группы, как правило, объединялись вокруг ежегодного китайского слогана Всемирного дня окружающей среды, адаптированного к наиболее актуальным для страны проблемам. В одни годы в центре внимания оказывалось загрязнение воздуха и смог; в другие — экологичный образ жизни, пластиковые отходы или более широкие идеи вроде «экологической цивилизации». Используя сетевой анализ ключевых слов, авторы показали, что в начале десятилетия правительство, СМИ и граждане часто говорили мимо друг друга, фокусируясь на разных ракурсах. Но к 2021 и 2022 годам их разговоры стали гораздо более скоординированными: похожие наборы слов и проблем появлялись во всех трех пространствах.

Разные роли в одном диалоге

Исследование показывает, что каждый актор играет свою роль. Правительственные сообщения чаще рассказывают о большой картине: они подчеркивают национальный прогресс, долгосрочные планы и призывы к совместным усилиям по созданию «прекрасного» и «чистого» Китая. СМИ занимают промежуточную позицию, переводя официальные темы в конкретные примеры и простые объяснения — например, освещая местные акции по уборке или объясняя важность сортировки отходов. Публичные сообщения гораздо более разнообразны. Многие повторяют официальный оптимизм, но другие ставят под сомнение местные условия, жалуются на повторяющиеся пыльные бури или смог, призывают к более строгим законам и жестким мерам против загрязнителей. Иными словами, граждане одновременно поддерживают и контролируют экологические усилия.

Как тон и стиль влияют на эффект

Помимо тем авторы изучали, как формулируются сообщения и какие эмоции они выражают. Правительство и СМИ преимущественно используют позитивную лексику, отмечая достижения и призывая к коллективным действиям. Они часто прибегают к повествованию, сравнениям и эмоциональным обращениям, чтобы защиту окружающей среды представить как патриотичное и обнадеживающее дело. Граждане в основном пишут простым, разговорным стилем, но в их сообщениях чаще встречаются нейтральные и негативные оттенки — тревоги, разочарования и требования более строгого исполнения норм. Со временем в публичных постах всё чаще звучат призывы к участию в кампаниях и к ужесточению экологического законодательства, что указывает на то, что люди не только становятся более осведомленными, но и более готовы добиваться перемен.

Чему могут поучиться другие страны

Для непрофессионального читателя главный вывод таков: скоординированные сообщения вокруг общей, локально релевантной темы могут помочь превратить символический день в реальный движитель экологической осведомленности и участия. В Китае Всемирный день окружающей среды стал ежегодным импульсом, когда правительство, СМИ и граждане говорят об одних и тех же проблемах, но с разных точек зрения: видение политики, практические примеры и жизненный опыт. Исследование показывает, что когда лидеры держат послание в позитивном ключе, привязывают его к национальным реалиям и остаются открытыми к обратной связи от граждан, они могут сформировать широкую поддержку экологических действий, одновременно оставляя пространство для критических голосов, требующих глубинных и устойчивых изменений.

Цитирование: Xu, J., Zhou, S. & Guo, D. How do multiple Chinese actors conduct environmental communication on World Environment Day (2013–2022): a mixed-methods study. Humanit Soc Sci Commun 13, 278 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06564-x

Ключевые слова: День окружающей среды, экологическая коммуникация, Китай, социальные сети, общественное участие