Восприятие устойчивости мероприятия как модератор, связывающий мотивы участников марафонов с привязанностью к месту, восприятием ценности и поведением по совместному созданию ценности

Почему марафоны важны за пределами финишной черты

Для многих бегунов регистрация на марафон — это не просто выполнение пункта в списке желаний. Мероприятие может изменить их отношение к городу-организатору, повысить значимость самого опыта и увеличить готовность поддержать местное сообщество. В этом исследовании рассматриваются мотивы участников марафонов в китайских городах, то, как эти мотивы формируют эмоциональную привязанность к месту проведения, и почему восприятие мероприятия как экологически и социально ответственного может превратить обычных бегунов в активных партнёров по созданию более устойчивых спортивных направлений.

Что заставляет людей ехать и бежать

Авторы сосредоточились на трёх простых, но мощных причинах, по которым люди едут участвовать в марафонах. Первая — радость движения: удовольствие от бега, состояние «в потоке» и ощущение единения с тысячами других. Вторая — стремление к достижению: погоня за личным рекордом, преодоление сложного маршрута или участие в знаменитом забеге. Третья — поиск социального признания: использование фотографий, видео и постов для получения одобрения и внимания в социальных сетях. Вместе эти мотивы отражают как внутреннее удовлетворение, так и внешние вознаграждения; исследование анализирует, как они трансформируются в более глубокие чувства по отношению к городу и самому мероприятию.

Как чувства превращаются в привязанность к месту

Основываясь на данных опроса 365 участников марафонов из нескольких китайских городов, исследование показывает, что все три мотива связаны с более сильной «привязанностью к месту» и более высоким «восприятием ценности». Проще говоря, бегуны, которым больше нравится забег, кто гордится своими достижениями или получает больше онлайн-признания, с большей вероятностью воспринимают город-организатор как особенное и значимое место, а не просто очередной пункт на карте. Они также оценивают мероприятие как более «стоящие», сравнивая потраченные время, деньги и усилия с полученными эмоциями, впечатлениями и воспоминаниями. Эти эмоциональные связи превращают город в «мой марафонный город» — место, куда хочется вернуться и о котором хочется рассказывать.

Почему устойчивость меняет весь опыт

Ключевой нюанс в этом исследовании — роль восприятия устойчивости мероприятия: насколько сильно бегуны ощущают, что забег защищает окружающую среду, приносит пользу местной экономике и поддерживает сообщество. Когда участники считают, что событие сокращает отходы, использует более экологичные виды транспорта и помогает местным жителям, положительный эффект их мотивов усиливается. Например, бегуны, получающие удовольствие или стремящиеся к результату, сильнее привязываются к городу и выше ценят мероприятие, если они также видят его как экологичное и социально справедливое. Иными словами, знание о том, что марафон не только волнующий, но и ответственный, добавляет дополнительный пласт смысла. Личные цели начинают переплетаться с чувством того, что делаешь что-то полезное для других и для планеты.

От довольных бегунов к активным партнёрам

Исследование идёт дальше чувств и рассматривает реальные действия бегунов после забега. Те, кто ощущает привязанность к городу-организатору и высоко оценивает опыт, с большей вероятностью проявляют поведение по «совместному созданию ценности». Это включает предоставление конструктивной обратной связи организаторам, дружелюбное и сотрудничество во время мероприятия, помощь другим туристам и рекомендации самого забега и направления другим. Такое поведение продлевает жизнь мероприятия далеко за пределы дня гонки: оно укрепляет репутацию, поддерживает местный бизнес и помогает совершенствовать будущие забеги. Таким образом мотивированные и довольные бегуны становятся партнёрами, а не пассивными клиентами.

Что это значит для городов и бегунов

Для широкой аудитории главный вывод прост: когда марафоны приятны, бросают вызов и хорошо воспринимаются в сети, и когда они явно заботятся об окружающей среде и сообществе, бегуны формируют глубокую эмоциональную связь с городом-организатором. Эта связь делает их более склонными помогать улучшать мероприятие и продвигать направление. Для городских планировщиков и организаторов забегов это означает, что инвестиции в устойчивые практики и продуманный опыт для бегунов — не роскошь, а стратегия по формированию лояльных посетителей и динамичного, устойчивого спортивного туризма. Для самих бегунов это сигнал: выбор более «зелёных» мероприятий даёт не только отличный забег, но и помогает формировать более здоровые города и сообщества с каждым шагом.

Цитирование: Zhang, X., Feng, L. Perceived event sustainability as a moderator connecting marathon participants’ motivations to place attachment, value perceptions, and value co-creation behaviors. Sci Rep 16, 8477 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-40019-2

Ключевые слова: спортивный туризм, марафонские мероприятия, устойчивые мероприятия, привязанность к месту, социальные сети и путешествия