Изменение климата на телевидении достигает вовлечённых, но не охватывает удалённую аудиторию

Почему ваши телевизионные привычки важны для климата

Большинство из нас по‑прежнему включает телевизор за новостями и развлечениями, особенно в стрессовые времена, наполненные заголовками о войне, росте цен и тревогами по поводу счетов за энергию. В этом исследовании задаётся простой, но ключевой вопрос: когда изменение климата соперничает со всеми этими другими заботами, что действительно появляется на наших экранах — и кто на самом деле это замечает? Отслеживая, что показывали немецкие вещатели в бурную осень 2022 года, и сопоставляя это с общенациональным опросом, исследователи показывают, что истории о климате в основном достигают тех, кто уже обеспокоен, в то время как многие другие практически не видят их вовсе.

Сколько разговоров о климате выходит по телевидению?

Команда записала около 24 000 часов вещания с 20 крупных немецких телеканалов в течение двух месяцев, затем использовала распознавание речи, чтобы обнаружить ключевые слова, связанные с климатом, такие как глобальное потепление, экстремальная погода и засуха. Ответ оказался отрезвляющим: только около 2,2% эфирного времени — примерно 514 часов — явно касались климатических тем. Иными словами, из многих дней непрерывного вещания изменение климата занимало менее одного часа из пятидесяти. Даже в год рекордной жары и дефицита воды такие темы, как социальные вопросы, война в Украине и экономика получили больше эфирного времени.

Новости говорят о климате, развлечения отворачиваются

Место, где климат появляется на телевидении, имеет большое значение. Почти четыре из пяти минут климатического покрытия приходились на информационные форматы, такие как выпуск новостей, ток‑шоу и документальные фильмы. Художественные передачи, игровые шоу и реалити‑тэлевизор вместе содержали лишь около пятой части всех минут о климате, а сценарные произведения — фильмы и сериалы — уделяли теме всего 0,7% своего эфирного времени. В новостях климат часто связывали с энергетической безопасностью, ростом цен и волнами жары — показывая, что вещатели пытались привязать проблему к текущему энергетическому и инфляционному кризисам. Тем не менее повседневный опыт людей, голоса граждан и социальные протесты появлялись гораздо реже, чем политические и экономические ракурсы.

Кто действительно видит эти истории о климате?

Чтобы понять, что замечают разные типы зрителей, исследователи опросили репрезентативную выборку взрослых немцев и разделили их на шесть сегментов: от «тревожных» и «озабоченных» до «осторожных», «отчужденных», «сомневающихся» и «пренебрегающих» изменением климата. Телевидение в целом было наиболее часто названным источником новостей о климате. Но шаблоны просмотра резко различались: сильно вовлечённые люди много смотрели новости, где климат был наиболее заметен, тогда как скептически настроенные и более отдалённые зрители проводили больше времени за развлекательными программами. Ирония в том, что группы, наименее обеспокоенные климатом, смотрели телевизор больше всего — но форматы, которые они предпочитали, редко содержали климатический контент. Эти же группы также сообщали о наибольшем уровне «усталости» от климата, говоря, что им надоело или раздражает слышать об этой проблеме.

Кому дают слово в кадре?

В исследовании также использовали инструменты распознавания лиц, чтобы проанализировать, кто появляется в телевизионных сегментах, посвящённых климату. Среди более чем 70 000 обнаруженных лиц лишь около трети были классифицированы как женщины — разрыв, который сохранялся в климатическом покрытии и отражает более широкие гендерные дисбалансы в немецком телевидении. При этом большинство зрителей ошибочно считали, что женщины показываются примерно так же часто, как и мужчины. Когда их спрашивали, какие социальные группы показывают слишком много или слишком мало, респонденты говорили, что на экране доминируют политики, а пожилые люди, люди с инвалидностью и учёные представлены реже. Автоматизированный анализ подтвердил это: политические фигуры получили наибольшую долю эфирного времени, тогда как гражданские группы, культурные голоса и религиозные организации были едва заметны.

Что это значит для будущих рассказов о климате

Для неспециалиста посыл исследования ясен: телевидение по‑прежнему имеет силу формировать общую общественную повестку по изменению климата, но оно не использует эту силу в полной мере. Климатические истории в основном ограничены новостными программами, которые привлекают людей, уже обращающих внимание, тогда как зрители, предпочитающие сериалы, шоу и реалити, редко сталкиваются с этой темой. В то же время лица и голоса на экране не отражают разнообразие сообществ, наиболее пострадавших от изменений. Авторы утверждают, что чтобы достичь отдалённой аудитории и сформировать более широкое чувство срочности и возможности действий, вещателям нужно вплетать климатические темы в популярные развлекательные форматы, экспериментировать с более увлекательными сюжетами и выводить на экран более широкий круг людей — помимо политиков и экспертов.

Цитирование: Hoppe, I., Dörpmund, F., Weigel, C. et al. Climate change on television reaches the engaged but misses distant audiences. Nat. Clim. Chang. 16, 288–296 (2026). https://doi.org/10.1038/s41558-026-02575-3

Ключевые слова: коммуникация по климату, телевизионные новости, аудитория СМИ, климатическая усталость, общественное вовлечение