Инструмент для измерения влияния социальных сетей на поведенческие практики в сфере здоровья: исследовательская попытка

Почему важно влияние интернета на здоровье

Просматривая ленты в социальных сетях, мы постоянно сталкиваемся с советами о диетах, уходе за кожей, косметических процедурах и медицинских рекомендациях от друзей, инфлюенсеров и брендов. В этом исследовании поставлен простой, но важный вопрос: насколько поток онлайн-контента, связанного со здоровьем, действительно влияет на реальные поступки людей — от покупок до рассмотрения медицинских вмешательств? Чтобы ответить на него, исследователи создали и опробовали краткую анкету, призванную измерять силу этого влияния на наши выборы в сфере здоровья.

Новый способ оценить онлайн-влияние

Авторы разработали опросник из 15 вопросов, который охватывает три повседневные области, где соцсети могут формировать поведение в отношении здоровья. Социальный аспект включает такие действия, как лайк или переход по посту друга о здоровье или подписка на медицинского инфлюенсера. Экономический аспект фокусируется на склонности к покупке рекламируемых в сети товаров, например кремов или добавок. Физический аспект рассматривает реальные поступки — обращение к врачу, следование онлайн-советам или рассмотрение косметических процедур после просмотра контента. На каждый вопрос можно ответить по простой шкале частоты, а ответы сводятся в итоговый балл, отражающий, насколько часто человек подвергается влиянию.

Как проводилось исследование

Опросник предлагали взрослым, ожидавшим приёма в отделении французской больницы, что обеспечило доступ к людям из разных слоёв общества, уже имеющим контакт с системой здравоохранения. В опросе приняли участие 110 человек в возрасте от 18 до 81 года, использовавших как минимум одну социальную сеть; 28 из них заполнили анкету дважды с интервалом в две недели. Исследователи также собрали базовые данные — возраст, пол, профессию и наиболее используемые платформы. На основе этих данных проверяли надёжность опросника и стабильность ответов со временем.

Кто сильнее подвержен влиянию соцсетей

Инструмент показал статистическую состоятельность: ответы были последовательными, а вопросы логично сочетались, что указывает на измерение общей концепции влияния. При анализе шаблонов ответов выделились три широкие группы пользователей. Одна кластерная группа в основном состояла из людей старше 35 лет, преимущественно пользователей Facebook, которые сообщали о минимальном влиянии соцсетей на их решения в области здоровья. Вторая группа, в основном моложе 25 лет и активная в Snapchat, демонстрировала умеренное влияние. Третья и самая небольшая, но наиболее подверженная влиянию группа включала преимущественно женщин моложе 35 лет, часто использующих Instagram и TikTok. Эта группа явно чаще испытывала побуждение купить товары для здоровья, следовать советам инфлюенсеров и даже задумываться о косметических или эстетических процедурах после просмотра соответствующих публикаций.

Что означают результаты для повседневной жизни

Хотя прямые покупки или крупные медицинские решения, вызванные соцсетями, в этой выборке не были чрезвычайно распространены, исследование выявило чёткие закономерности. Молодые пользователи и женщины более подвержены экономическому и физическому влиянию, а даже работники здравоохранения могут подвергаться воздействию постов, касающихся их профессиональной области. Поскольку контент в соцсетях варьируется от качественных рекомендаций до вводящих в заблуждение или рискованных советов, эти группы уязвимы, если не всегда способны отличить заслуживающую доверия информацию. В то же время их восприимчивость означает, что они могут сильно выиграть от ясных, надёжных сообщений о здоровье, размещённых на используемых ими платформах.

Преобразование риска в возможность

Для неспециалистов ключевой вывод в том, что социальные сети могут выступать как палка о двух концах в сфере здоровья. Новый опросник предлагает практический инструмент для определения тех, кто наиболее подвержен влиянию — по возрасту, полу и предпочитаемым платформам — чтобы органы здравоохранения и специалисты могли нацеливать профилактические кампании там, где они будут наиболее эффективны. При разумном использовании те же механизмы, которые продают косметику и продвигают тренды, можно направить на поощрение обследований, вакцинаций и более безопасного поведения — при условии, что контент этичен, основан на доказательствах и адаптирован к аудитории, готовой слушать.

Цитирование: Rethaber, C., Mathieu, C., Fernandez de Grado, G. et al. A tool to measure the influence of social media on health behaviors: an exploratory study. BDJ Open 12, 26 (2026). https://doi.org/10.1038/s41405-026-00417-0

Ключевые слова: социальные сети, поведение в области здоровья, инфлюенсеры, цифровая медицинская грамотность, профилактика общественного здравоохранения