Sustentabilidade percebida do evento como moderadora que conecta as motivações dos participantes de maratonas ao apego ao lugar, percepções de valor e comportamentos de cocriação de valor

Por que as maratonas importam além da linha de chegada

Para muitos corredores, inscrever-se em uma maratona significa mais do que riscar 42 quilômetros de uma lista de desejos. Pode mudar a forma como eles enxergam a cidade anfitriã, o quanto valorizam a experiência e quão dispostos estão a retribuir à comunidade local. Este estudo examina o que motiva os participantes de maratonas em cidades chinesas, como essas motivações moldam seu vínculo emocional com o local anfitrião e por que perceber um evento como ambiental e socialmente responsável pode transformar corredores comuns em parceiros ativos na construção de destinos esportivos melhores e mais sustentáveis.

O que leva as pessoas a viajar e correr

Os pesquisadores se concentram em três razões simples, mas poderosas, pelas quais as pessoas viajam para participar de maratonas. A primeira é a alegria do movimento: o prazer de correr, sentir-se “no auge” e compartilhar a pista com milhares de outros. A segunda é o impulso de alcançar: buscar um recorde pessoal, superar um percurso difícil ou completar uma prova famosa. A terceira é o desejo de reconhecimento social: usar fotos, vídeos e publicações para obter aprovação e atenção nas redes sociais. Juntas, essas motivações refletem tanto a satisfação interna quanto as recompensas externas, e o estudo investiga como elas se traduzem em sentimentos mais profundos sobre a cidade anfitriã e a própria corrida.

Como sentimentos se tornam vínculos com um lugar

Com base em dados de pesquisa com 365 participantes de maratonas em várias cidades chinesas, o estudo mostra que as três motivações estão ligadas a um maior “apego ao lugar” e a uma maior “percepção de valor”. Em termos cotidianos, corredores que aproveitam mais a corrida, sentem orgulho de suas conquistas ou recebem mais reconhecimento online têm mais probabilidade de ver a cidade anfitriã como especial e significativa, não apenas mais um ponto no mapa. Eles também avaliam o evento como mais “valioso” quando comparam o tempo, dinheiro e esforço investidos com o que ganharam em experiências, emoções e lembranças. Esses vínculos emocionais transformam uma cidade na “minha cidade da maratona”, um lugar ao qual as pessoas querem retornar e sobre o qual gostam de falar.

Por que a sustentabilidade muda toda a experiência

Um ponto central deste estudo é o papel da sustentabilidade percebida do evento: o quanto os corredores acreditam que uma prova protege o meio ambiente, beneficia a economia local e apoia a comunidade. Quando os participantes veem que um evento reduz desperdícios, usa transporte mais verde e ajuda os moradores locais, o impacto positivo de suas motivações se torna ainda mais forte. Por exemplo, corredores que se divertem ou buscam desempenho sentem-se mais ligados à cidade e valorizam mais o evento quando também o percebem como ecologicamente correto e socialmente justo. Em outras palavras, saber que uma maratona não é apenas emocionante, mas também responsável adiciona uma camada extra de significado. Objetivos pessoais começam a se misturar a um sentimento de fazer algo bom para os outros e para o planeta.

De corredores felizes a parceiros ativos

O estudo vai além dos sentimentos e analisa o que os corredores realmente fazem depois da prova. Aqueles que se sentem apegados à cidade anfitriã e que avaliam a experiência de forma elevada têm maior probabilidade de envolver-se em comportamentos de “cocriação de valor”. Isso inclui compartilhar feedback útil com os organizadores, ser cordial e cooperativo durante o evento, ajudar outros turistas e recomendar a prova e o destino a outras pessoas. Esses comportamentos estendem a vida do evento muito além do dia da corrida: fortalecem a reputação do evento, apoiam negócios locais e ajudam a aprimorar edições futuras. Dessa forma, corredores motivados e satisfeitos tornam-se parceiros em vez de clientes passivos.

O que isso significa para cidades e corredores

Para o público leigo, a mensagem principal é direta: quando maratonas são divertidas, desafiadoras e facilmente compartilháveis online, e quando demonstram preocupação visível com o meio ambiente e a comunidade, os corredores estabelecem uma conexão emocional profunda com a cidade anfitriã. Essa conexão os torna mais propensos a ajudar a melhorar o evento e a promover o destino. Para planejadores urbanos e organizadores de provas, isso significa que investir em práticas sustentáveis e em experiências atenciosas para os corredores não é um luxo; é uma estratégia para construir visitantes fiéis e um turismo esportivo vibrante e resiliente. Para os corredores, sugere que escolher eventos mais sustentáveis faz mais do que proporcionar uma ótima corrida — ajuda a moldar cidades e comunidades mais saudáveis a cada passo.

Citação: Zhang, X., Feng, L. Perceived event sustainability as a moderator connecting marathon participants’ motivations to place attachment, value perceptions, and value co-creation behaviors. Sci Rep 16, 8477 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-40019-2

Palavras-chave: turismo esportivo, eventos de maratona, eventos sustentáveis, apego ao lugar, mídias sociais e viagem