Modelo de turismo de saúde na era digital: efeitos de cura emocional da percepção desencorporada da paisagem através das mídias sociais

Fuga através das telas

Muitos de nós recorremos a vídeos de viagem e fotos de paisagens online quando nos sentimos estressados, na esperança de um momento de escape. Este estudo faz uma pergunta simples, porém importante: esse “viajar de poltrona” pode realmente nos ajudar a nos sentir melhor — e até nos incentivar a fazer uma viagem de verdade que apoie nossa saúde? Focando no Lago Erhai, no sudoeste da China, os pesquisadores exploram como diferentes tipos de paisagens vistas nas redes sociais acalmam nossas emoções e inspiram visitas reais.

De vistas online a sensações reais

Os autores distinguem entre duas formas de vivenciar lugares. Experiência “encorporada” significa estar presente fisicamente: sentir o vento, ouvir a água, caminhar pelas ruas. Experiência “desencorporada” ocorre por telas e alto‑falantes — fotos, vídeos curtos, filmes ou jogos. Usando ideias da psicologia, a equipe propõe que o que vemos online ainda pode ativar memórias, sensações corporais e emoções, mesmo quando permanecemos no sofá. Em seu modelo, a visualização de paisagens de viagem online primeiro molda nosso estado emocional, que então influencia se desejamos visitar o local pessoalmente.

Lendo as palavras dos viajantes

Na primeira parte do estudo, os pesquisadores coletaram mais de 9.000 avaliações online do Lago Erhai em grandes sites de viagem chineses e analisaram 8.072 comentários utilizáveis. Com mineração de texto e codificação manual cuidadosa, eles classificaram o que os visitantes comentavam em quatro amplos tipos de paisagem: ecológico–natural (o lago e a natureza ao redor), comercial–lazer (lojas, cafés e áreas de férias), histórico–cultural (cidades antigas, templos e sítios patrimoniais) e rural–pastoril (vilas, campos e vida agrícola). Em seguida, examinaram o tom emocional das avaliações em cada categoria. Os quatro tipos em sua maioria despertaram sentimentos positivos, mas as cenas histórico–culturais e rural–pastoris geraram as respostas mais calorosas. Cenários comercial–lazer, embora frequentemente apreciados, produziram a maior parcela de comentários negativos, sugerindo lotação, barulho ou excessiva comercialização.

Testando o poder curativo por vídeo

Na segunda parte, mais de 400 participantes assistiram a um vídeo cuidadosamente editado de 3 minutos mostrando os quatro tipos de paisagem de Erhai, cada um exibido por 45 segundos. Antes, um clipe curto os induziu a recordar o cotidiano de trabalho e vida, elevando níveis típicos de estresse e humor. Após assistir ao vídeo cênico, os participantes avaliaram como suas emoções haviam mudado, o quanto sentiram que haviam “experimentado” cada tipo de paisagem e o quanto desejavam viajar até lá. No geral, o vídeo reduziu sentimentos negativos como nervosismo e irritação e aumentou excitação e felicidade. Percepção mais intensa da paisagem esteve ligada a melhorias emocionais maiores e a uma intenção mais elevada de viajar, confirmando que a visualização digital pode atuar como uma forma suave de cura emocional e como um estímulo para o turismo no mundo real.

Nem todas as paisagens funcionam igualmente

Os quatro tipos de paisagem não tiveram efeitos idênticos. Lagos naturais e cenas histórico–culturais foram especialmente eficazes tanto em elevar o humor quanto em encorajar visitas futuras. Vistas rural–pastoris foram vívidas na mente das pessoas mas, nesta amostra mais jovem e de meia‑idade, não melhoraram significativamente as emoções — talvez refletindo sentimentos ambíguos sobre a vida no campo. Cenas comercial–lazer podiam alegrar o humor, mas não se traduziam fortemente em desejo de viajar, sugerindo que ruas comerciais padronizadas e zonas de entretenimento movimentadas podem parecer menos especiais como destinos voltados à saúde. A personalidade também importou: pessoas com alta abertura a novas experiências e aquelas com níveis mais altos de neuroticismo (mais propensas à preocupação) foram mais fortemente afetadas pelos vídeos, mostrando que o mesmo clipe pode impactar muito diferente conforme quem assiste.

Rumo a viagens mais saudáveis em um mundo digital

Para o leitor geral, a mensagem principal é esta: assistir a vídeos de viagem não é apenas rolar a tela sem pensar. Clips bem projetados de paisagens naturais e culturais podem aliviar o estresse, melhorar o humor e nos incentivar suavemente a buscar viagens restauradoras no mundo real. No entanto, a “cura” online deve ser vista como uma porta de entrada, não um substituto, para a experiência encorporada. Os autores defendem um novo modelo de turismo de saúde no qual prévias nas mídias sociais ajudam as pessoas a descobrir lugares que realmente apoiam o bem‑estar mental e físico, enquanto a viagem no local completa o processo. Combinar tipos de paisagem e conteúdo digital com diferentes personalidades pode tornar essa jornada do virtual ao real ainda mais eficaz e pessoalmente significativa.

Citação: Guo, R., Qi, Y., Xie, X. et al. Health tourism model in the digital age: emotional healing effects of disembodied landscape perception through social media. Sci Rep 16, 6785 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-36305-8

Palavras-chave: cura digital, turismo de saúde, viagem virtual, percepção da paisagem, vídeos de redes sociais