Mudanças climáticas na televisão alcançam os já engajados, mas não atingem públicos distantes

Por que seus hábitos de TV importam para o clima

A maioria de nós ainda liga a televisão para notícias e entretenimento, especialmente em tempos estressantes marcados por manchetes de guerra, alta de preços e preocupação com contas de energia. Este estudo faz uma pergunta simples, porém crucial: quando a mudança climática compete com todas essas outras preocupações, o que realmente aparece nas nossas telas — e quem de fato presta atenção? Ao rastrear o que as emissoras alemãs transmitiram durante o turbulento outono de 2022 e combinar isso com uma pesquisa nacional, os pesquisadores mostram que as matérias sobre clima alcançam em grande parte pessoas que já se importam, enquanto muitas outras mal as veem.

Quanto se fala sobre clima na televisão?

A equipe registrou cerca de 24.000 horas de programação em 20 canais de TV alemães ao longo de dois meses e depois usou reconhecimento de fala para identificar palavras-chave relacionadas ao clima, como aquecimento global, eventos extremos e seca. A resposta foi sóbria: apenas cerca de 2,2% do tempo de transmissão — aproximadamente 514 horas — tratou explicitamente de temas climáticos. Em outras palavras, de muitos dias de programação ininterrupta, a mudança climática ocupou menos de uma hora a cada cinquenta. Mesmo em um ano de calor recorde e escassez de água, assuntos como questões sociais, a guerra na Ucrânia e a economia receberam mais tempo de antena.

Notícias falam de clima, entretenimento vira o rosto

Onde o clima aparece na televisão faz grande diferença. Quase quatro em cada cinco minutos de cobertura climática foram encontrados em formatos informativos, como telejornais, programas de debate e documentários. Ficção, game shows e reality shows juntos veicularam apenas cerca de um quinto de todos os minutos sobre clima, com produções roteirizadas como filmes e séries dedicando míseros 0,7% de seu tempo ao tema. As notícias vincularam o clima fortemente à segurança energética, à alta de custos e às ondas de calor — mostrando que as emissoras tentaram conectar a questão às crises de energia e inflação em curso. Ainda assim, experiências cotidianas, vozes de cidadãos e protestos sociais apareceram com muito menos frequência do que os ângulos políticos e econômicos.

Quem realmente vê essas matérias sobre o clima?

Para entender o que diferentes tipos de telespectadores notam, os pesquisadores entrevistaram uma amostra representativa de adultos alemães e os agruparam em seis segmentos, que variam de “alarmados” e “preocupados” a “cautelosos”, “desengajados”, “céticos” e “desdenhosos” em relação à mudança climática. A televisão foi a fonte mais citada para notícias sobre o clima no geral. Mas os padrões de audiência divergiram fortemente: pessoas altamente engajadas assistiam muita notícia, onde o clima era mais visível, enquanto espectadores céticos ou distantes passavam mais tempo com entretenimento. Ironicamente, os grupos menos preocupados com a mudança climática eram os que mais assistiam TV — mas os formatos que preferiam raramente continham conteúdo climático. Esses mesmos grupos também relataram os níveis mais altos de “fadiga” climática, dizendo sentir-se irritados ou cansados de ouvir sobre o tema.

Quem tem voz na tela?

O estudo também usou ferramentas de reconhecimento facial para examinar quem aparece em segmentos televisivos relacionados ao clima. Em mais de 70.000 rostos detectados, apenas cerca de um terço foram classificados como mulheres, uma lacuna que persistiu na cobertura climática e reflete desequilíbrios de gênero mais amplos na televisão alemã. Ainda assim, a maioria dos telespectadores acreditava erroneamente que as mulheres eram mostradas com frequência similar à dos homens. Quando perguntados quais grupos sociais viam em excesso ou em falta, os entrevistados disseram que políticos dominavam a tela, enquanto pessoas mais velhas, pessoas com deficiência e cientistas estavam sub-representados. A análise automatizada confirmou isso: figuras políticas receberam a maior parcela do tempo de antena, com grupos da sociedade civil, vozes culturais e organizações religiosas mal visíveis.

O que isso significa para a narrativa climática futura

Para um leitor leigo, a mensagem do estudo é clara: a televisão ainda tem poder de definir uma agenda pública compartilhada sobre a mudança climática, mas não está usando esse poder plenamente. As matérias sobre clima ficam majoritariamente confinadas a programas de notícias que atraem pessoas que já prestam atenção, enquanto espectadores que assistem séries, shows e reality raramente encontram o tema. Ao mesmo tempo, rostos e vozes na tela não refletem a diversidade das sociedades mais afetadas. Os autores argumentam que, para alcançar públicos distantes e construir um senso mais amplo de urgência e possibilidade, as emissoras precisarão entrelaçar temas climáticos no entretenimento popular, experimentar narrativas mais envolventes e trazer uma gama mais ampla de pessoas — além de políticos e especialistas — para o quadro.

Citação: Hoppe, I., Dörpmund, F., Weigel, C. et al. Climate change on television reaches the engaged but misses distant audiences. Nat. Clim. Chang. 16, 288–296 (2026). https://doi.org/10.1038/s41558-026-02575-3

Palavras-chave: comunicação climática, telejornais, públicos da mídia, fadiga climática, engajamento público