Globalna miękka siła w XXI wieku: perspektywa dwudziestu lat na świecie

Dlaczego perswazja ma większe znaczenie niż przemoc

W świecie pełnym wojen, sporów handlowych i internetowych przepychanek politycznych państwa coraz częściej próbują pozyskać innych bez oddania strzału. Artykuł ten bada, jak „miękka siła” — zdolność przyciągania i przekonywania zamiast przymusu — była badana na całym świecie w ciągu ostatnich dwudziestu lat. Śledząc tysiące prac naukowych, autorzy pokazują, kto kształtuje tę dyskusję, jak uwaga badaczy przesunęła się z kultury i edukacji w stronę rywalizacji cyfrowej i konkurencji mocarstw oraz dlaczego ma to znaczenie dla zwykłych ludzi, którzy żyją ze skutkami tych cichych bitew o serca i umysły.

Śledząc dwie dekady globalnej uwagi

Autorzy przeanalizowali 2224 publikacje naukowe na temat miękkiej siły opublikowane w latach 2004–2024, wszystkie pobrane z dużej międzynarodowej bazy danych. Stwierdzili, że zainteresowanie tematem szybko rosło — średnio blisko 14 procent rocznie. Na początku badacze skupiali się głównie na podstawowych pytaniach: Czym jest miękka siła? W jaki sposób filmy, szkoły językowe czy wymiany kulturalne sprawiają, że kraj wydaje się atrakcyjniejszy za granicą? Z czasem zakres badań rozszerzył się do rozległej sieci tematów obejmujących politykę, komunikację, socjologię, edukację i politykę kulturalną. Innymi słowy, miękka siła przeszła od chwytliwej idei w dyplomacji do w pełni ukształtowanej dziedziny, którą dziś dzieli wiele dyscyplin.

Kto prowadzi rozmowę — i dlaczego

Badanie ujawnia widoczne rozdzielenie między miejscem powstawania większości idei a miejscem publikowania większości artykułów. Stany Zjednoczone i Wielka Brytania otrzymują najwięcej cytowań, co oznacza, że inni badacze w dużej mierze opierają się na ich pracy. Joseph Nye, amerykański myśliciel, który ukuł termin „miękka siła”, nadal góruje nad polem; jego książki i artykuły są najczęściej cytowane zarówno globalnie, jak i w zbiorze analizowanych prac. Jednocześnie Chiny wytwarzają obecnie największą liczbę badań nad miękką siłą ogółem, a chińskie uniwersytety zajmują wiele czołowych miejsc pod względem liczby publikacji. Sugeruje to, że kraje zachodnie przeważnie ustalają kluczowe teorie i debaty, podczas gdy Chiny intensywnie inwestują w zastosowanie i rozwijanie tego pojęcia — zwłaszcza w związku ze swoim wzrostem na arenie międzynarodowej.

Zmieniające się tematy w zmieniającym się świecie

W ciągu dwudziestu lat tematy, na których koncentrowali się badacze, przesuwały się w takt wydarzeń światowych. Wczesne prace dotyczyły dyplomacji kulturalnej, Instytutów Konfucjusza i społeczeństwa obywatelskiego. Z biegiem lat pojawiły się nowe wątki: budowanie marki narodowej, odpowiedzialność korporacyjna, wielkie imprezy sportowe jak igrzyska olimpijskie oraz rola mediów i sieci społecznościowych. W ostatniej dekadzie coraz większą uwagę poświęcono rywalizacji między wielkimi mocarstwami, zwłaszcza Stanami Zjednoczonymi i Chinami. Badacze analizują dziś Inicjatywę Pasa i Szlaku, dyplomację cyfrową, propagandę i dezinformację online oraz funkcjonowanie miękkiej siły na Globalnym Południu — od relacji Chiny–Afryka po projekty dotyczące dziedzictwa i zrównoważonego rozwoju. To, co zaczynało się jako w dużej mierze zachodnia rozmowa o atrakcyjności i wizerunku, stało się zatłoczonym, spornym polem powiązanym z umowami handlowymi, projektami infrastrukturalnymi i wojnami informacyjnymi.

Sieci, luki i nierówne głosy

Mapując sieci współpracy między uniwersytetami i krajami, autorzy pokazują, że niewielka grupa węzłów — przede wszystkim w USA, Wielkiej Brytanii, Chinach i kilku innych gospodarkach zaawansowanych — dominuje w tej dziedzinie. Te węzły łączą się z wieloma partnerami, ale także pozostawiają niektóre regiony na marginesie, szczególnie części Globalnego Południa, gdzie miękka siła jest coraz częściej praktykowana, lecz rzadziej badana w wpływowych czasopismach. Chińskie badania wyróżniają się objętościowo, lecz nadal mają ograniczoną współautorstwo międzynarodowe, podczas gdy kraje takie jak Wielka Brytania, Australia, Kanada i Dania są głębiej splecione w zespoły transgraniczne. Ten nierówny wzorzec odzwierciedla szersze nierówności polityczne i gospodarcze, rodząc pytania o to, czyje doświadczenia i wartości definiują, co uważa się za sukces miękkiej siły.

Co to oznacza na przyszłość

Dla czytelnika niebędącego ekspertem główne przesłanie artykułu jest takie, że miękka siła to już nie tylko przyjazna wymiana kulturalna; stała się kluczowym polem strategicznej rywalizacji. Badanie pokazuje, że nauka odzwierciedla tę zmianę: wraz ze wzrostem napięć badania przechodzą od celebracji kulturowego uroku do badania, jak kampanie wpływu, umowy infrastrukturalne i przekazy online mogą pozyskiwać sojuszników lub budzić podejrzenia. Autorzy argumentują, że zrozumienie tych trendów pomaga zarówno naukowcom, jak i decydentom dostrzec, gdzie pojęcie jest rozszerzane, kwestionowane lub nawet budzi nieufność. Apelują o większą reprezentację głosów z Globalnego Południa, zwiększoną uwagę na narzędzia cyfrowe i sztuczną inteligencję oraz głębszą współpracę międzynarodową. Mówiąc prosto, konkludują, że historie, które kraje opowiadają o sobie — i jak przekonująco to robią — kształtują przyszłość świata równie mocno jak armie i rynki.

Cytowanie: Yaqoub, M., Matusitz, J., Jingwu, Z. et al. Global soft power in the 21^st century: a two-decade global perspective. Humanit Soc Sci Commun 13, 313 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06644-y

Słowa kluczowe: miękka siła, dyplomacja publiczna, Chiny i Stany Zjednoczone, globalny wpływ, dyplomacja kulturalna