Komercjalizacja danych i korporacyjne greenwashing: dowody z Chin

Dlaczego dane i środowisko idą teraz w parze

Dla każdego, kto troszczy się o zmianę klimatu, odpowiedzialność korporacyjną czy rozwój gospodarki cyfrowej, to badanie niesie ze sobą optymistyczny komunikat: lepsze wykorzystanie danych może sprawić, że firmy będą bardziej uczciwe w deklarowaniu swojej „zieloności”. Skupiając się na Chinach, autorzy pytają, czy budowa rynków, na których można handlować danymi — podobnie jak towarami czy usługami — może pomóc ujawnić wprowadzające w błąd twierdzenia o proekologicznym charakterze i skłonić przedsiębiorstwa do rzeczywistej poprawy środowiskowej, zamiast sprytu w kreowaniu wizerunku.

Kiedy zielone obietnice nie odpowiadają rzeczywistości

Firmy na całym świecie publikują teraz efektowne raporty o swoich działaniach na rzecz środowiska. Jednak za wygładzonym językiem i budzącymi pozytywne skojarzenia obrazami niektóre przedsiębiorstwa przesadzają lub wręcz fałszują swoje osiągnięcia ekologiczne — praktyka znana jako greenwashing. Inwestorzy, konsumenci i społeczności opierają się na ujawnieniach środowiskowych, aby ocenić, czy dana firma zasługuje na ich pieniądze i zaufanie. Gdy te ujawnienia są zawyżone, zniekształca to rynki, nagradza najsłabszych wykonawców i podważa prawdziwe wysiłki na rzecz ograniczenia zanieczyszczeń i emisji dwutlenku węgla.

Przekształcanie danych w zasób podlegający handlowi

Równocześnie dane stały się kluczowym zasobem we współczesnych gospodarkach. W Chinach w wielu miastach powstały platformy handlu danymi, gdzie różne organizacje mogą kupować, sprzedawać i udostępniać informacje w ramach jaśniejszych reguł. Autorzy traktują uruchomienie tych platform jako rodzaj naturalnego eksperymentu: niektóre regiony otrzymują działający rynek danych wcześniej niż inne. Wykorzystując informacje z ponad dziesięciu tysięcy spółek notowanych w latach 2011–2022, porównują zachowania firm przed i po pojawieniu się platformy oraz wobec przedsiębiorstw w miejscach, gdzie takiej platformy nie ma.

Jak rynki danych obnażają fałszywe zielone twierdzenia

Badanie wykazuje, że gdy lokalny rynek danych zaczyna działać, narracja środowiskowa firm zbliża się do ich rzeczywistych wyników. Innymi słowy — greenwashing spada. Dzieje się to za pośrednictwem dwóch głównych kanałów. Po pierwsze, rynki danych ułatwiają i obniżają koszty weryfikacji tego, co firmy deklarują, dzięki bogatszemu zasobowi niezależnych informacji dostępnym dla regulatorów, analityków i społeczeństwa. Podwyższona przejrzystość zawęża pole do niejednoznacznych lub wprowadzających w błąd stwierdzeń. Po drugie, banki i inne instytucje finansowe mogą sięgnąć po ustandaryzowane dane środowiskowe przy podejmowaniu decyzji o przyznaniu zielonych kredytów i inwestycji. Firmom, które jedynie udają bycie ekologicznymi, trudniej jest uzyskać korzystne finansowanie, podczas gdy rzeczywiście czystsze przedsiębiorstwa częściej zostają nagrodzone.

Kto zmienia się najbardziej pod nowymi regułami

Efekty nie są jednak jednakowe dla wszystkich. Spadek greenwashingu jest najsilniejszy wśród dużych zanieczyszczających przedsiębiorstw, firm wysokich technologii oraz spółek już bardziej zaawansowanych cyfrowo. Duzi emitenci zanieczyszczeń stoją przed wysokim ryzykiem środowiskowym i od dawna stosowali powierzchowne komunikaty ekologiczne, by łagodzić presję; gdy dane o ich realnych wpływach krążą swobodniej, ta strategia staje się znacznie bardziej ryzykowna. Firmy high‑tech i wysoce cyfrowe lepiej wykorzystują platformy danych do poprawy rzeczywistych wyników, więc szybciej odchodzą od kosmetycznych gestów na rzecz realnych zmian. Regiony o bardziej rozwiniętych rynkach również doświadczają silniejszych efektów, ponieważ inwestorzy i inni aktorzy są tam bardziej skłonni działać na podstawie nowych informacji.

Dlaczego lokalny kontekst wciąż ma znaczenie

Regionalne uwarunkowania gospodarcze i polityczne kształtują siłę oddziaływania rynków danych. W prowincjach o bardziej rynkowej gospodarce platformy danych skuteczniej kierują technologie i finansowanie ku czystszym projektom, dając firmom konkretne wsparcie do poprawy. Co ciekawe, regiony z słabszym nadzorem środowiskowym odnoszą szczególne korzyści z rynków danych: tam, gdzie presja rządowa jest relatywnie niewielka, poprawa informacji i zielone finansowanie pełnią rolę alternatywnych sił skłaniających przedsiębiorstwa do lepszego postępowania. W obszarach już objętych surową regulacją firmy są z reguły czystsze od początku, więc dodatkowy impuls płynący z danych jest mniejszy.

Co to oznacza dla czystszej cyfrowej przyszłości

Podsumowując, badanie sugeruje, że traktowanie danych jako wartościowego, podlegającego handlowi zasobu może przynieść więcej niż tylko wzrost produktywności czy powstanie nowych aplikacji — może również pomóc w oczyszczeniu gospodarki. Utrudniając ukrywanie informacji środowiskowych i ściślej wiążąc zielone finanse z rzeczywistymi wynikami, rynki danych zmniejszają atrakcyjność pustych eko‑sloganów i nagradzają firmy, które rzeczywiście ograniczają zanieczyszczenia. Dla polityków lekcja jest taka, że budowa solidnych, przejrzystych systemów danych i powiązanie ich z zachętami finansowymi może być potężnym narzędziem w ograniczaniu korporacyjnego greenwashingu i kierowaniu gospodarek ku naprawdę bardziej zielonemu wzrostowi.

Cytowanie: Wang, S., Bai, Q. Data elements marketization and corporate greenwashing: evidence from China. Humanit Soc Sci Commun 13, 254 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06596-3

Słowa kluczowe: greenwashing, rynki danych, gospodarka cyfrowa, zielone finanse, zarządzanie środowiskowe