Jak różni chińscy aktorzy prowadzą komunikację środowiskową w Dniu Środowiska (2013–2022): badanie mieszanych metod

Dlaczego przekazy o środowisku mają znaczenie

W każdy 5 czerwca Dzień Środowiska skłania ludzi na całym świecie do refleksji nad wpływem działalności człowieka na planetę. W Chinach ten jeden dzień stał się silnym momentem, gdy urzędy państwowe, media i zwykli obywatele publicznie dyskutują o zanieczyszczeniu, zielonym stylu życia i przyszłości powietrza, wód oraz ekosystemów kraju. To badanie dokładnie analizuje dziesięć lat tych rozmów, by zrozumieć, kto co mówi, jak to mówi oraz jak te głosy współdziałają — lub nie — w kształtowaniu społecznego zainteresowania i działania na rzecz środowiska.

Jeden dzień, wiele głosów

Badacze skupili się na przekazach publikowanych w dniu lub wokół Dnia Środowiska w latach 2013–2022. Analizowali oficjalne komunikaty Ministerstwa Ekologii i Środowiska Chin, doniesienia wpływowego dziennika People’s Daily oraz setki tysięcy wpisów publicznych na Weibo, popularnej platformie społecznościowej. Porównując te trzy strumienie, autorzy postawili dwa podstawowe pytania: o jakich kwestiach środowiskowych każda grupa mówiła i jakimi stylami oraz tonami się posługiwała?

Śledzenie tematów na przestrzeni dekady

W ciągu dziesięciu lat wszystkie trzy grupy zwykle skupiały się wokół corocznego, dostosowanego do Chin hasła Dnia Środowiska, które odnosi się do najbardziej palących problemów w danym roku. W niektórych latach na pierwszy plan wysuwało się zanieczyszczenie powietrza i smog; w innych latach dominowały zielone style życia, odpady plastikowe lub szerokie idee, takie jak „cywilizacja ekologiczna”. Za pomocą analizy sieciowej słów kluczowych autorzy pokazali, że na początku dekady rząd, media i obywatele często mówili obok siebie, skupiając się na różnych aspektach. Jednak w 2021 i 2022 roku ich rozmowy stały się znacznie bardziej zbliżone, z podobnymi zestawami słów i problemów pojawiającymi się we wszystkich trzech przestrzeniach.

Różne role w tej samej rozmowie

Badanie wykazuje, że każdy aktor odgrywa odrębną rolę. Przekazy rządowe mają tendencję do przedstawiania szerszego obrazu: podkreślają postęp narodowy, plany długoterminowe oraz wezwania do wspólnego budowania „pięknych” i „czystych” Chin. Media zajmują pozycję pośrednią, przekładając oficjalne tematy na konkretne przykłady i proste wyjaśnienia — na przykład podkreślając lokalne akcje sprzątania lub tłumacząc, dlaczego segregacja odpadów ma znaczenie. Wpisy publiczne są znacznie bardziej zróżnicowane. Wiele z nich powtarza oficjalny optymizm, inne jednak kwestionują lokalne warunki, narzekają na nawracające burze pyłowe czy smog albo domagają się surowszych przepisów i zdecydowszych działań wobec trucicieli. Innymi słowy, obywatele zarówno wspierają, jak i krytycznie oceniają działania na rzecz środowiska.

Jak ton i styl wpływają na oddziaływanie

Poza tematami autorzy przyjrzeli się również sposobom formułowania przekazów i emocjom, które one wywołują. Rząd i media zdecydowanie preferują język pozytywny, świętując sukcesy i nawołując do wspólnego wysiłku. Często stosują opowiadanie historii, porównania i apele emocjonalne, by sprawić, że ochrona środowiska wydaje się zarówno patriotyczna, jak i pełna nadziei. Obywatele piszą głównie w sposób prosty, rozmowny, ale również wnosić mogą bardziej neutralne i negatywne emocje — dzieląc się obawami, frustracjami i żądaniami lepszej egzekucji przepisów. Z czasem wpisy publiczne coraz częściej wzywają do udziału w kampaniach i domagają się silniejszych praw środowiskowych, co sugeruje, że ludzie nie tylko są bardziej świadomi, ale też bardziej skłonni naciskać na zmiany.

Czego inne kraje mogą się nauczyć

Dla czytelnika niebędącego specjalistą główne przesłanie jest takie, że skoordynowane komunikaty wokół wspólnego, lokalnie istotnego tematu mogą pomóc przemienić symboliczny dzień w realny impuls do zwiększenia świadomości i zaangażowania w sprawy środowiska. W Chinach Dzień Środowiska stał się corocznym impulsem, w którym rząd, media i obywatele mówią o tych samych problemach, lecz z różnych perspektyw: wizji polityki, praktycznych przykładów i doświadczeń z życia. Badanie sugeruje, że gdy liderzy utrzymują przekaz w tonie nadziei, osadzony w narodowych realiach i otwarty na opinie obywateli, mogą zbudować szerokie poparcie dla działań środowiskowych, pozostawiając jednocześnie przestrzeń dla głosów krytycznych, które domagają się głębszych i trwalszych zmian.

Cytowanie: Xu, J., Zhou, S. & Guo, D. How do multiple Chinese actors conduct environmental communication on World Environment Day (2013–2022): a mixed-methods study. Humanit Soc Sci Commun 13, 278 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06564-x

Słowa kluczowe: Dzień Środowiska, komunikacja środowiskowa, Chiny, media społecznościowe, uczestnictwo publiczne