Postrzegana zrównoważoność wydarzenia jako moderator łączący motywacje uczestników maratonu z przywiązaniem do miejsca, postrzeganiem wartości i zachowaniami współtworzenia wartości

Dlaczego maratony mają znaczenie poza linią mety

Dla wielu biegaczy zapisanie się na maraton to coś więcej niż odhaczenie 42 kilometrów na liście życzeń. Może to zmienić ich odczucia względem miasta będącego gospodarzem zawodów, wpłynąć na to, jak bardzo cenią sobie doświadczenie, oraz na ich gotowość do wspierania lokalnej społeczności. W badaniu zbadano, co motywuje uczestników maratonów w chińskich miastach, jak te motywacje kształtują ich emocjonalną więź z miejscem gospodarza oraz dlaczego postrzeganie wydarzenia jako odpowiedzialnego środowiskowo i społecznie może przemienić zwykłych biegaczy w aktywnych partnerów przy tworzeniu lepszych, bardziej zrównoważonych destynacji sportowych.

Co popycha ludzi do podróży i biegania

Badacze skupili się na trzech prostych, ale silnych powodach, dla których ludzie podróżują, by wziąć udział w maratonach. Pierwszy to radość z ruchu: przyjemność z biegu, uczucie „flow” oraz wspólne przemierzanie trasy z tysiącami innych. Drugi to dążenie do osiągnięć: poprawianie życiówek, pokonywanie trudnej trasy czy ukończenie słynnego biegu. Trzeci to pragnienie uznania społecznego: korzystanie ze zdjęć, filmów i postów, by zdobyć aprobatę i uwagę w mediach społecznościowych. Razem te motywacje odzwierciedlają zarówno wewnętrzną satysfakcję, jak i zewnętrzne nagrody; badanie pyta, jak przekładają się one na głębsze uczucia wobec miasta gospodarza i samego wydarzenia.

Jak uczucia zamieniają się w więzi z miejscem

Na podstawie ankiet przeprowadzonych wśród 365 uczestników maratonu z różnych chińskich miast, badanie pokazuje, że wszystkie trzy motywacje wiążą się ze silniejszym „przywiązaniem do miejsca” i wyższym „postrzeganym poczuciem wartości”. Mówiąc prościej, biegacze, którzy bardziej cieszą się z biegu, są dumni ze swoich osiągnięć lub otrzymują więcej uznania online, częściej postrzegają miasto gospodarza jako wyjątkowe i znaczące, a nie tylko kolejne miejsce na mapie. Oceniają też wydarzenie jako bardziej „wartościowe”, bilansując czas, pieniądze i wysiłek włożony w udział z doświadczeniami, emocjami i wspomnieniami, które z tego wynieśli. Te emocjonalne więzi zamieniają miasto w „moje miasto maratońskie”, miejsce, do którego ludzie chcą wracać i o którym chcą opowiadać.

Dlaczego zrównoważoność zmienia całe doświadczenie

Kluczowym elementem tego badania jest rola postrzeganej zrównoważoności wydarzenia: na ile mocno biegacze czują, że bieg chroni środowisko, przynosi korzyści lokalnej gospodarce i wspiera społeczność. Gdy uczestnicy wierzą, że wydarzenie ogranicza odpady, korzysta z bardziej ekologicznych środków transportu i pomaga mieszkańcom, pozytywny wpływ ich motywacji staje się jeszcze silniejszy. Na przykład biegacze, którzy czerpią przyjemność z biegu lub dążą do osiągnięć, czują silniejsze przywiązanie do miasta i wyżej oceniają wydarzenie, gdy postrzegają je także jako przyjazne dla środowiska i społecznie sprawiedliwe. Innymi słowy, świadomość, że maraton jest nie tylko ekscytujący, ale i odpowiedzialny, dodaje doświadczeniu dodatkowej warstwy znaczenia. Cele osobiste zaczynają łączyć się z poczuciem robienia czegoś dobrego dla innych i dla planety.

Od zadowolonych biegaczy do aktywnych partnerów

Badanie wychodzi poza samymi emocjami i bada, co biegacze robią po zawodach. Ci, którzy czują przywiązanie do miasta gospodarza i wysoką wartość doświadczenia, częściej angażują się w zachowania związane ze „współtworzeniem wartości”. Obejmuje to dzielenie się konstruktywną opinią z organizatorami, bycie przyjaznym i współpracującym podczas wydarzenia, pomaganie innym turystom oraz polecanie biegu i destynacji innym. Tego rodzaju działania przedłużają żywotność wydarzenia na długo po dniu wyścigu: wzmacniają reputację, wspierają lokalne firmy i pomagają udoskonalać przyszłe edycje. W ten sposób zmotywowani i usatysfakcjonowani biegacze stają się partnerami, a nie biernymi klientami.

Co to oznacza dla miast i biegaczy

Dla szerokiego grona odbiorców główne przesłanie jest proste: gdy maratony są przyjemne, stanowią wyzwanie i nadają się do dzielenia się online, a jednocześnie są wyraźnie przyjazne dla środowiska i społeczności, biegacze tworzą głębokie emocjonalne więzi z miastem gospodarzem. Ta więź zwiększa prawdopodobieństwo, że będą pomagać w ulepszaniu wydarzenia i promować destynację. Dla planistów miejskich i organizatorów biegów oznacza to, że inwestowanie w praktyki zrównoważone oraz przemyślane doświadczenia dla biegaczy nie jest luksusem, lecz strategią budowania lojalnych gości i żywotnej, odpornej turystyki sportowej. Dla samych biegaczy to sygnał, że wybieranie bardziej ekologicznych wydarzeń to coś więcej niż udany wyścig — przyczynia się do kształtowania zdrowszych miast i społeczności z każdym krokiem.

Cytowanie: Zhang, X., Feng, L. Perceived event sustainability as a moderator connecting marathon participants’ motivations to place attachment, value perceptions, and value co-creation behaviors. Sci Rep 16, 8477 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-40019-2

Słowa kluczowe: turystyka sportowa, wydarzenia maratońskie, wydarzenia zrównoważone, przywiązanie do miejsca, media społecznościowe i podróże