Zmiany klimatu w telewizji docierają do zaangażowanych, ale pomijają odległe audytoria

Dlaczego twoje nawyki telewizyjne mają znaczenie dla klimatu

Większość z nas wciąż włącza telewizor po wiadomości i rozrywkę, zwłaszcza w stresujących czasach pełnych doniesień o wojnie, rosnących cen i obaw o rachunki za energię. To badanie stawia proste, lecz kluczowe pytanie: gdy zmiany klimatu konkurują z tymi wszystkimi innymi troskami, co tak naprawdę pojawia się na naszych ekranach — i kto naprawdę na to zwraca uwagę? Śledząc, co nadawcy niemieccy emitowali podczas burzliwej jesieni 2022 roku i łącząc to z ogólnokrajowym sondażem, badacze pokazują, że opowieści o klimacie w dużej mierze trafiają do osób, które już się tym przejmują, podczas gdy wiele innych osób niemal ich nie dostrzega.

Ile rozmów o klimacie jest w telewizji?

Zespół zarejestrował około 24 000 godzin programu z 20 głównych niemieckich kanałów telewizyjnych w ciągu dwóch miesięcy, a następnie użył rozpoznawania mowy, by odnaleźć słowa kluczowe związane z klimatem, takie jak ocieplenie, ekstremalna pogoda czy susza. Odpowiedź była przygnębiająca: tylko około 2,2% czasu emisji — w przybliżeniu 514 godzin — wyraźnie poruszało tematy klimatyczne. Innymi słowy, z wielu dni nieustannego nadawania, zmiany klimatu zajmowały mniej niż godzinę na pięćdziesiąt. Nawet w roku rekordowych upałów i niedoboru wody tematy takie jak sprawy społeczne, wojna na Ukrainie czy gospodarka otrzymały więcej czasu antenowego.

Wiadomości mówią o klimacie, rozrywka odwraca wzrok

Miejsce pojawiania się w telewizji ma duże znaczenie. Prawie cztery na pięć minut relacji o klimacie znalazły się w formatach informacyjnych, takich jak wiadomości, talk-showy i dokumenty. Fikcja, teleturnieje i programy reality razem zebrały jedynie około jednej piątej wszystkich minut o klimacie, a fabuły takie jak filmy i seriale poświęcały tej tematyce zaledwie 0,7% swojego czasu antenowego. Wiadomości silnie wiązały klimat z bezpieczeństwem energetycznym, rosnącymi kosztami i falami upałów — pokazując, że nadawcy próbowali powiązać problem z toczącymi się kryzysami energetycznymi i inflacyjnymi. Tymczasem doświadczenia codzienne, głosy obywateli i protesty społeczne pojawiały się znacznie rzadziej niż wątki polityczne i gospodarcze.

Kto faktycznie widzi te opowieści o klimacie?

Aby zrozumieć, co zauważają różne grupy widzów, badacze przeprowadzili sondaż reprezentatywnej próby dorosłych Niemców i pogrupowali ich na sześć segmentów, od „zaniepokojonych” i „zatroskanych” po „ostrożnych”, „niejawnych”, „wątpiących” i „odrzucających” zmiany klimatu. Telewizja była najczęściej wymienianym źródłem wiadomości o klimacie ogółem. Jednak wzory oglądalności rozchodziły się diametralnie: osoby silnie zaangażowane oglądały dużo wiadomości, gdzie klimat był najbardziej widoczny, podczas gdy sceptyczni wobec klimatu i zdystansowani widzowie spędzali więcej czasu przy programach rozrywkowych. Ironicznie, grupy najmniej zmartwione zmianami klimatu oglądały telewizję najwięcej — ale formaty, które preferowały, rzadko zawierały treści klimatyczne. Te same grupy zgłaszały też najwyższy poziom „zmęczenia klimatem”, mówiąc, że czują się zirytowane lub zmęczone słuchaniem o tym problemie.

Kto ma głos na ekranie?

Badanie wykorzystało także narzędzia rozpoznawania twarzy, by sprawdzić, kto pojawia się w segmentach telewizyjnych dotyczących klimatu. Spośród ponad 70 000 wykrytych twarzy tylko około jedna trzecia została zaklasyfikowana jako kobiety — różnica, która utrzymywała się w relacjach o klimacie i odzwierciedla szersze nierówności płci w niemieckiej telewizji. Jednak większość widzów błędnie uważała, że kobiety pojawiają się mniej więcej tak często, jak mężczyźni. Zapytani, które grupy społeczne są według nich zbyt często lub zbyt rzadko pokazywane, respondenci wskazywali, że na ekranie dominują politycy, podczas gdy osoby starsze, osoby z niepełnosprawnościami i naukowcy są niedostatecznie reprezentowani. Automatyczna analiza potwierdziła to: postaci polityczne otrzymały największy udział czasu antenowego, a organizacje społeczeństwa obywatelskiego, głosy kultury i organizacje religijne były ledwie widoczne.

Co to oznacza dla przyszłych opowieści o klimacie

Dla laika przesłanie badania jest jasne: telewizja wciąż ma moc kształtowania wspólnej publicznej agendy w sprawie zmian klimatu, ale nie wykorzystuje tej mocy w pełni. Opowieści o klimacie są w większości ograniczone do programów informacyjnych, które przyciągają osoby już zwracające uwagę, podczas gdy widzowie trzymający się seriali, showów i formatów reality rzadko spotykają się z tym tematem. Jednocześnie twarze i głosy na ekranie nie odzwierciedlają różnorodności społeczeństw najbardziej dotkniętych zmianami. Autorzy argumentują, że aby dotrzeć do zdystansowanych audytoriów i zbudować szersze poczucie pilności i możliwości, nadawcy będą musieli wplatać wątki klimatyczne w popularną rozrywkę, eksperymentować z bardziej angażującymi narracjami i wprowadzać do kadru szersze spektrum osób — poza politykami i ekspertami.

Cytowanie: Hoppe, I., Dörpmund, F., Weigel, C. et al. Climate change on television reaches the engaged but misses distant audiences. Nat. Clim. Chang. 16, 288–296 (2026). https://doi.org/10.1038/s41558-026-02575-3

Słowa kluczowe: komunikacja klimatyczna, telewizyjne wiadomości, audytoria mediów, zmęczenie klimatem, zaangażowanie publiczne