Clear Sky Science · pl

Wpływ wizualnych sygnałów emocjonalnych w dziedzictwie kulturowym na nastroje społeczne i zamiary zachowań: podejście rozpoznawania emocji na obrazach

2026-02-06 · Powrót do spisu

Dlaczego zdjęcia dziedzictwa na Twoim kanale mają znaczenie

Każdego dnia miliony ludzi przewijają zdjęcia świątyń, starych ulic, festiwali i muzealnych skarbów. Możemy się zatrzymać, stuknąć „lubię to” albo poczuć ukłucie smutku na widok zniszczonego miejsca — a potem przejść dalej. Badanie stawia proste, lecz istotne pytanie: czy te przelotne reakcje emocjonalne na obrazy dziedzictwa kulturowego rzeczywiście zmieniają to, jak ludzie czują i zachowują się w rzeczywistym świecie? Śledząc emocje ukryte w zdjęciach z mediów społecznościowych, autorzy pokazują, że obrazy dziedzictwa mogą cicho wpływać na nasze plany podróżnicze, rozmowy internetowe, a nawet chęć dbania o przeszłość.

Przekształcanie zdjęć online w barometr emocji

Aby to zbadać, badacze stworzyli coś, co nazwali Indeksem Nastroju Dziedzictwa, czyli HSI

. Zamiast skupiać się na słowach, wytrenowali model sztucznej inteligencji, który „czyta” emocje na zdjęciach dziedzictwa kulturowego udostępnianych na dwóch głównych platformach wizualnych, Redbook (chińska aplikacja) i Instagramie. Korzystając z sieci głębokiego uczenia pierwotnie zbudowanej do rozpoznawania przedmiotów codziennego użytku, dopracowali ją tak, by odpowiadała na prostsze pytanie dla każdego obrazu: czy to zdjęcie wydaje się w przeważającej mierze pozytywne czy negatywne? Model uczył się na tysiącach przykładów oznaczonych przez ludzi i osiągnął solidną dokładność, nawet stosowany do zdjęć świątyń, festiwali i artefaktów, których wcześniej nie widział.

Od emocjonalnych obrazów do zachowań publicznych

Wyposażeni w ten zautomatyzowany „czytnik emocji”, zespół przeanalizował ponad 14 000 obrazów związanych z dziedzictwem opublikowanych w latach 2021–2025. Dla każdego dnia obliczali odsetek zdjęć wyglądających na negatywne — ukazujących zniszczenia, konflikty lub straty — i używali tego odsetka jako dziennego HSI. Następnie porównali dzienny HSI z wieloma miarami reakcji publicznej: ilu ludzi wydawało się zainteresowanych odwiedzeniem miejsc dziedzictwa, jak często lajkowano, udostępniano lub komentowano posty oraz jak pozytywny lub negatywny był ogólny ton tych komentarzy. Wyniki ukazują wyraźny wzorzec: gdy kanał zalewa ponura fotografia dziedzictwa, zainteresowanie i entuzjazm mają tendencję do spadku już następnego dnia.

Szok dziś, odbicie jutro

Opowieść emocjonalna jednak nie kończy się na tym krótkoterminowym spadku

. Gdy jednego dnia następuje fala negatywnych obrazów, badanie wykazuje, że zaangażowanie publiczne często odbija się w ciągu dwóch do pięciu dni. Po początkowym szoku — na przykład zobaczeniu kościoła zniszczonego przez wojnę czy zabytkowej dzielnicy zagrożonej rozwojem — ludzie później stają się bardziej ciekawi, bardziej rozmowni i czasem bardziej skłonni uczestniczyć w działaniach związanych z dziedzictwem. Autorzy argumentują, że najpierw się wycofujemy z dyskomfortu, a potem stopniowo zbliżamy się ponownie z odnowionym zainteresowaniem i troską. W ten sposób silne obrazy mogą zarówno tłumić, jak i ostatecznie pobudzać uczestnictwo kulturowe — w zależności od momentu obserwacji.

Obrazy krzyczą, słowa echem

Co istotne, badacze porównali również emocje wyrażone na obrazach (HSI) z indeksem emocji zbudowanym na tekście komentarzy użytkowników, nazwanym CSI. Odkryli „drogę podwójną”. Obrazy działają jak głośniki emocjonalne: przyciągają uwagę i wywołują natychmiastowe reakcje, zwłaszcza podczas kryzysów, takich jak klęski żywiołowe w miejscach dziedzictwa czy zażarte debaty o projektach konserwatorskich. Komentarze natomiast działają wolniej. Ich ton emocjonalny przejawia się w zachowaniu z opóźnieniem, odzwierciedlając czas potrzebny na przeczytanie, przemyślenie i dyskusję. Gdy obrazy i komentarze niosą tę samą emocjonalną wiadomość, ich efekty się wzmacniają; gdy ze sobą kolidują, dominującym kanałem — zwykle obrazami — ma tendencję do stania się silniejszy, a słabszy ton zanika w tle.

Co to oznacza dla zwykłych widzów i opiekunów dziedzictwa

Dla zwykłych użytkowników przesłanie badania jest jasne: zdjęcia dziedzictwa wypełniające nasze ekrany to nie tylko ładne lub przygnębiające „tło”. One kształtują, jak czujemy się wobec miejsc, które być może odwiedzimy, i jak bardzo jesteśmy skłonni je chronić. Dla muzeów, biur turystycznych i zarządców dziedzictwa wyniki sugerują, że wizualne opowiadanie historii jest potężnym dźwignią. Uważne zrównoważenie uczciwych przedstawień ryzyka i strat z pełnymi nadziei, godnymi obrazami opieki i odnowy może konstruktywnie kształtować nastroje publiczne. Krótko mówiąc, artykuł pokazuje, że ładunek emocjonalny obrazów dziedzictwa jest mierzalny, przewidywalny i głęboko związany z tym, jak ludzie reagują — online i offline — na wspólną przeszłość.

Cytowanie: Lai, S., Tian, Y. & Zhang, Q. The impact of visual emotional cues in cultural heritage on public sentiment and behavioral intention: an image emotion recognition approach. npj Herit. Sci. 14, 85 (2026). https://doi.org/10.1038/s40494-026-02348-3

Słowa kluczowe: dziedzictwo kulturowe, media społecznościowe, emocje, turystyka, uczenie głębokie