21世紀のグローバルなソフトパワー：二十年にわたる世界的展望

説得が武力より重要な理由

戦争、貿易摩擦、そしてネット上の罵り合いがあふれる世界で、各国は銃を撃たずに他国の支持を得ようとすることがますます増えています。本稿は、「ソフトパワー」――強制ではなく魅力と説得によって影響を及ぼす力――がこの二十年間で世界的にどのように研究されてきたかを検討します。数千件に及ぶ学術研究をたどることで、誰がこの議論を形作ってきたのか、焦点が文化や教育からデジタル競争や大国間の対立へとどのように移ってきたのか、そしてこうした静かな心の争奪の結果を日々受け止める一般市民にとってなぜ重要なのかを示します。

二十年にわたる国際的注目の軌跡

著者らは2004年から2024年の間に発表されたソフトパワーに関する2224件の学術研究を、主要な国際データベースから抽出して分析しました。その結果、このテーマへの関心は急速に高まっており、平均で年約14パーセントの増加を示していました。初期の研究は主に基礎的な問いに向けられていました：ソフトパワーとは何か？映画や語学学校、文化交流はどう国の魅力を高めるのか？やがて研究範囲は政治、コミュニケーション、社会学、教育、文化政策にまたがる広い網へと広がりました。言い換えれば、ソフトパワーは外交のキャッチフレーズから、多くの学問分野が共有する一分野へと成長したのです。

誰が議論をリードしているか――その理由

本研究は、アイデアの発信源と論文が書かれる場所に顕著な分裂があることを示しています。引用数が最も多いのはアメリカとイギリスであり、他の研究者がこれらの国の成果に大きく依存していることを意味します。ソフトパワーという言葉を初めて提唱したアメリカの思想家ジョセフ・ナイは依然として分野の中心であり、彼の著作は世界的にもこのコレクション内でも最も多く引用されています。一方で中国は、現在ソフトパワー研究の全体量では最大規模を生産しており、中国の大学が出版件数で上位に多く名を連ねています。これは、西側諸国が主要な理論や論点を設定する傾向がある一方で、中国が自国の台頭と結びつけて概念を応用・拡張することに大きく投資していることを示唆しています。

変わりゆく世界に応じたテーマの変遷

この二十年を通じて、研究者が注目するテーマは世界の出来事と歩調を合わせて変化しました。初期の研究は文化外交、孔子学院、市民社会を中心に展開しましたが、年を経るごとに新たなトピックが現れました：ネーションブランディング、企業の社会的責任、オリンピックのようなスポーツの大規模イベント、メディアやソーシャルネットワークの役割などです。直近の十年では、特に米中間の大国競争に焦点が集まっています。研究は一帯一路、デジタル外交、オンラインでのプロパガンダや偽情報、そして中国–アフリカ関係から文化遺産や持続可能な開発プロジェクトに至るグローバル・サウスでのソフトパワーの働きまでを扱うようになりました。かつては主に西洋発の魅力とイメージに関する会話だったものが、貿易交渉、インフラ事業、情報戦と結びついた多様で競合する領域へと変貌しています。

ネットワーク、不均衡、そして偏った声

大学や国の協力ネットワークを可視化することで、著者らはごく少数のハブ――主に米国、英国、中国、そしていくつかの先進国――がこの分野を支配していることを示しています。これらのハブは多くのパートナーとつながる一方で、特にソフトパワーが実践されているが影響力ある雑誌ではあまり研究されていないグローバル・サウスの一部地域を周縁化しています。中国の研究は量の面で顕著であるものの国際的な共著はまだ限定的であり、英国、オーストラリア、カナダ、デンマークなどは国境を越えた共同研究により深く組み込まれています。このような不均一な構図は、より広い政治的・経済的な不均衡を反映しており、どの経験や価値観がソフトパワーの成功を定義するのかという問いを投げかけます。

今後への含意

一般読者にとって、本稿の主要なメッセージは、ソフトパワーがもはや単なる友好的な文化交流ではなく、戦略的競争の重要な舞台になっているという点です。研究はこの変化を追跡しており、緊張が高まるにつれて、文化的魅力を称える研究から影響力キャンペーン、インフラ取引、オンライン発信がどのように同盟を獲得したり不信を生んだりするかを探る研究へと関心が移っていることを示しています。著者らは、こうした動向を理解することが学者や政策立案者にとって、概念がどのように拡張され、挑戦され、あるいは不信の対象になっているかを見極める助けになると主張します。彼らはグローバル・サウスからの声をより多く取り入れること、デジタル技術と人工知能への注目を深めること、国際協力を強化することを呼びかけています。平たく言えば、各国が自国について語る物語――そしてその語りの説得力――が軍事や市場と同じ確実さで世界の未来を形作っているのだと結論づけています。

引用: Yaqoub, M., Matusitz, J., Jingwu, Z. et al. Global soft power in the 21^st century: a two-decade global perspective. Humanit Soc Sci Commun 13, 313 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06644-y

キーワード: ソフトパワー, パブリック・ディプロマシー, 中国とアメリカ合衆国, 世界的影響力, 文化外交