マラソン参加者の動機と場所愛着、価値認識、価値共創行動を結びつける調整変数としてのイベントの持続可能性認知

ゴールを超えてマラソンが重要な理由

多くのランナーにとって、マラソンに申し込むことは単に42キロを走り切ること以上の意味があります。それは大会を開催する都市への印象を変え、体験の価値を高め、地域社会に還元しようという意欲を生むことがあります。本研究は中国の都市で走るマラソン参加者の動機、その動機が主催地への感情的結びつきをどのように形成するか、そしてイベントを環境的・社会的に責任あるものと認識することが、一般のランナーをより良く、より持続可能なスポーツ観光地の構築に積極的に関わるパートナーに変える理由を探ります。

人々が旅して走る原動力

研究者は、マラソン参加の理由として単純だが強力な三つの要因に着目します。第一は身体を動かす喜び：走ることの快感や「ゾーン」に入る感覚、何千人もの仲間と共有するコースの一体感。第二は達成欲求：自己記録への挑戦、難コースの攻略、有名レースの完走。第三は社会的承認欲求：写真や動画、投稿を通じてソーシャルメディア上で承認や注目を得たいという願い。これらの動機は内的満足と外的報酬の両面を反映しており、研究はそれらが主催都市や大会自体に対するより深い感情にどのように変換されるかを問います。

感情が場所への結びつきになる仕組み

複数の中国都市での365名のマラソン参加者からの調査データをもとに、本研究は三つの動機すべてが「場所愛着」の強化および「知覚価値」の向上と関連していることを示します。日常的に言えば、レースをより楽しんだり、達成に誇りを感じたり、オンラインでの認知を多く得たりするランナーは、主催都市を単なる通過点ではなく特別で意味のある場所と見なす傾向が強くなります。また、投入した時間や費用、労力を得られた体験や感情、思い出と比較したときにイベントを「価値がある」と評価しやすくなります。こうした感情的結びつきによって都市は「私のマラソン都市」となり、人々はそこに戻りたい、語りたいと思うようになります。

持続可能性が体験全体を変える理由

本研究の重要な視点は、イベントの持続可能性認知の役割です：ランナーが大会を環境保護、地域経済への貢献、コミュニティ支援の観点でどれほど責任あるものと感じるか。参加者が廃棄物削減、より環境にやさしい交通手段の利用、地元住民への支援を実感するとき、彼らの動機がもたらすポジティブな影響は一層強まります。たとえば、楽しさや達成感を求めるランナーは、同大会をエコフレンドリーで公正なものとみなすと、都市への愛着やイベントの価値評価がより高まります。つまり、マラソンが単に刺激的であるだけでなく責任あるものであると知ることは、体験に追加の意味を与えます。個人的な目標が、他者や地球のために良いことをしているという感覚と結びつき始めるのです。

満足したランナーが積極的な協働者になるまで

研究は感情にとどまらず、レース後にランナーが実際に何をするかにも焦点を当てます。主催都市に愛着を感じ、体験を高く評価するランナーは「価値共創」行動に参加する可能性が高くなります。これには主催者への有益なフィードバックの共有、イベント中の友好的で協力的な態度、他の観光客への助力、大会や目的地の推薦などが含まれます。こうした行動は大会日を越えてイベントの寿命を延ばします：イベントの評判を高め、地元ビジネスを支え、将来の大会の改善に寄与します。このように、動機づけられ満足したランナーは受動的な顧客ではなくパートナーとなるのです。

都市とランナーにとっての含意

一般読者向けの主なメッセージは明快です：マラソンが楽しく、挑戦的で、オンラインで共有しやすく、かつ環境やコミュニティに配慮していると明確に示されれば、ランナーは主催都市に深い感情的結びつきを形成します。その結びつきがあると、彼らはイベント改善や目的地のプロモーションに積極的になります。都市計画者や大会主催者にとって、持続可能な取り組みや配慮されたランナー体験への投資は贅沢ではなく、忠実な訪問者と活気ある回復力のあるスポーツツーリズムを築くための戦略であることを意味します。ランナーにとっては、より環境配慮された大会を選ぶことが単に良いレースを得る以上の意味を持ち、一歩ごとにより健康的な都市とコミュニティを形作る手助けになるという示唆を与えます。

引用: Zhang, X., Feng, L. Perceived event sustainability as a moderator connecting marathon participants’ motivations to place attachment, value perceptions, and value co-creation behaviors. Sci Rep 16, 8477 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-40019-2

キーワード: スポーツツーリズム, マラソンイベント, 持続可能なイベント, 場所愛着, ソーシャルメディアと旅行