知覚–場所–行動モデルを用いたPLS-SEMとfsQCAによるデジタル遺産体験の解剖

なぜ古代の場所への仮想訪問が重要なのか

長く失われた宮殿や脆弱な洞窟寺院の内部に、居間を出ることなく立っていると想像してみてください―視覚に感銘を受けるだけでなく、文化や環境を守ろうという意欲が高まるような体験です。本稿は、「デジタルツイン」技術で構築されたこうしたデジタル旅行が、単に仮想の遺産を楽しむ段階から実際の現地を大切に思う段階へと人々を動かす仕組みを探り、なぜある訪問者はその体験に熱中し、別の人は冷静に距離を置くのかを論じます。

デジタルの複製から生きた体験へ

デジタルツイン技術は、莫高窟やポンペイのような遺産地の非常に詳細でインタラクティブな複製を作り出します。訪問者はVR、AR、または大型のインタラクティブ画面を通じてこれらを探索できます。本研究は、こうした体験で重要なのは主に二つの要素だと主張します。一つは仮想の場所がどれだけ現実らしく感じられるか—照明、質感、操作の滑らかさなどが合わさって「そこにいる」ような説得力を生むこと。もう一つは物語性の強さです：単に物体を見せるだけなのか、登場人物の役割や目的、音や時間的に展開する出来事といった明確で意味のある物語へ訪問者を引き込むのか、という点です。

二つの経路：思考と感情

研究者らは「知覚–場所–行動」モデルを提案し、訪問者の心の中で何が起きているかを説明します。一方の経路では、デジタルツインが見た目や挙動で説得力を持つと、その表象された文化を重要で意味あるものと考えやすくなります。これが文化的アイデンティティ―その文化に対する理解、帰属意識、コミットメントの内面的な感覚―を強化します。もう一方の経路では、豊かな物語性、ロールプレイ、感覚的手がかりが、たとえデジタル版を見ているだけでも人々をその場所に情緒的に結びつけることができます。この情緒的結びつき、すなわち場所への愛着は、その場所を特別で再訪する価値のあるものと感じさせます。両方の経路が最終的に、現実の遺産地に接する際のより敬意ある、環境に配慮した行動へと訪問者を促すことがあります。

実際の現場でモデルを検証する

この枠組みが成立するかを確かめるため、著者らは中国・広州の三つのデジタル強化遺産地で500人超の訪問者に調査を行いました：高精度のARオーバーレイが施された装飾的な祠堂、物語主導のVRで活性化された歴史的な通り、レーザースキャンとAR案内を組み合わせた考古学公園です。訪問者は、デジタル体験がどれほど現実的か、物語らしさはどの程度か、自分の文化への同一視の強さ、場所への愛着の程度、文化的背景のレベル、環境保護や地域の習俗を尊重する意欲について回答しました。研究チームは二つの高度な統計手法を用いました―一つは平均的な因果関係を検討する手法、もう一つは同じ結果に至る複数の要因の組み合わせを探る手法です。

背景知識が体験の経路を変える理由

研究は二つの経路に対する確かな支持を示しますが、ひとつのひねりもあります。リアルな映像は文化的アイデンティティを強める傾向があり、強い物語性は情緒的な愛着を深める傾向があります――どちらも廃棄物削減やより持続可能な移動、文化的規範の順守といった意図に結びついています。しかし、文化的知識が豊富な訪問者は、知識が少ない人々とは異なる反応を示します。いわゆる「文化資本」が豊かな人々は、物語が強いとより情緒的に関与しやすい一方で、極めてリアルな場面に対してはその正確性を批判的に問いただすことがあり、単に受け入れるとは限りません。その結果、リアリズムは彼らのアイデンティティ感に対する影響が弱まり、物語没入の影響が強まります。第二の分析は成功のための単一のレシピはないことを示し、リアリズム、物語、アイデンティティ、愛着、背景教育のさまざまな組み合わせがいずれも配慮ある行動を支え得ることを明らかにしています。

すべての人に向けた賢いデジタル遺産の設計

専門家でない読者への主要なメッセージは、仮想遺産は単なるデジタル装飾ではないということです。注意深く設計されれば、人々にその文化が「自分たちのもの」であると感じさせ、物理的であれ仮想であれその場所が保護に値すると認識させることができます。しかし訪問者は一様ではありません。深い文化的背景を持つ人々は、情報源や歴史的なニュアンスを提供する「専門家モード」を好むかもしれませんし、そうでない人は明確で情動的に惹きつける物語からより恩恵を受けるかもしれません。記事は、将来のデジタル遺産システムはこれらの異なるニーズに適応し、短い仮想体験を文化や環境への持続的な敬意へとつなげるよう、リアリズムと物語性を組み合わせていくべきだと結論付けています。

引用: Deng, Z., Du, Q., Lei, B. et al. Unpacking digital heritage experiences using PLS SEM and fsQCA through a perception-place behavior model. npj Herit. Sci. 14, 65 (2026). https://doi.org/10.1038/s40494-026-02345-6

キーワード: デジタルツイン遺産, 仮想現実ツーリズム, 文化的アイデンティティ, 場所への愛着, 持続可能な観光行動