Come conducono la comunicazione ambientale più attori cinesi nella Giornata mondiale dell’ambiente (2013–2022): uno studio a metodi misti

Perché i messaggi sull’ambiente contano

Ogni 5 giugno, la Giornata mondiale dell’ambiente invita le persone in tutto il mondo a riflettere su come le attività umane influenzino il pianeta. In Cina, questo giorno è diventato un momento potente in cui uffici governativi, testate giornalistiche e cittadini comuni parlano pubblicamente di inquinamento, stili di vita sostenibili e del futuro dell’aria, dell’acqua e degli ecosistemi del Paese. Questo studio esamina da vicino dieci anni di quelle conversazioni per capire chi dice cosa, come lo dice e come queste voci funzionano insieme — o no — per modellare la preoccupazione e l’azione pubblica sull’ambiente.

Un giorno, molte voci

I ricercatori si sono concentrati sui messaggi pubblicati il giorno della Giornata mondiale dell’ambiente o nei giorni immediatamente circostanti, dal 2013 al 2022. Hanno esaminato annunci ufficiali del Ministero dell’Ecologia e dell’Ambiente cinese, servizi giornalistici del influente quotidiano People’s Daily e centinaia di migliaia di post pubblici su Weibo, una popolare piattaforma di social media. Confrontando questi tre filoni, gli autori si sono posti due domande di base: di quali temi ambientali ha parlato ciascun gruppo e quali stili e toni comunicativi hanno usato per farlo?

Tracciare i temi in un decennio

Nel corso dei dieci anni, tutti e tre i gruppi tendevano a concentrarsi sullo slogan annuale cinese per la Giornata mondiale dell’ambiente, tarato sui problemi più urgenti del Paese. In alcuni anni al centro c’era l’inquinamento atmosferico e lo smog; in altri, stili di vita verdi, i rifiuti plastici o idee ampie come la «civilizzazione ecologica» dominavano. Utilizzando un’analisi in stile network delle parole chiave, gli autori hanno mostrato che all’inizio del decennio governo, media e cittadini spesso parlavano oltre la testa l’uno dell’altro, focalizzandosi su angolazioni diverse. Ma nel 2021 e 2022 le loro conversazioni sono diventate molto più allineate, con insiemi simili di parole e preoccupazioni presenti in tutti e tre gli ambiti.

Ruoli diversi nella stessa conversazione

Lo studio rileva che ciascun attore svolge un ruolo distinto. I messaggi governativi tendono a raccontare visioni d’insieme: sottolineano i progressi nazionali, piani a lungo termine e appelli a tutti per contribuire a costruire una Cina «bella» e «pulita». I media stanno nel mezzo, traducendo i temi ufficiali in casi concreti e spiegazioni semplici — per esempio, mettendo in evidenza iniziative locali di pulizia o spiegando perché la differenziazione dei rifiuti è importante. I post pubblici sono molto più variegati. Molti riecheggiano l’ottimismo ufficiale, ma altri mettono in discussione le condizioni locali, si lamentano di tempeste di polvere o smog ricorrenti, o chiedono leggi più severe e azioni più decise contro gli inquinatori. In altre parole, i cittadini supportano ma anche scrutinano gli sforzi ambientali.

Come tono e stile ne modellano l’impatto

Oltre ai temi, gli autori hanno analizzato come i messaggi sono inquadrati e quali emozioni trasmettono. Governo e media prediligono in modo schiacciante un linguaggio positivo, celebrando i successi e invitando a uno sforzo collettivo. Usano frequentemente narrazione, confronti e appelli emotivi per far percepire la protezione ambientale come qualcosa di patriottico e speranzoso. I cittadini scrivono per lo più in uno stile diretto e colloquiale, ma portano anche emozioni più neutrali e negative — condividendo preoccupazioni, frustrazioni e richieste di un’applicazione più rigorosa delle norme. Col tempo, i post pubblici chiedono sempre più la partecipazione a campagne e norme ambientali più forti, suggerendo che le persone non sono solo più consapevoli ma anche più disposte a spingere per il cambiamento.

Cosa possono imparare altri paesi

Per il lettore non specialistico, la conclusione principale è che un messaggio coordinato attorno a un tema condiviso e rilevante localmente può aiutare a trasformare un giorno simbolico in un vero motore di consapevolezza e partecipazione ambientale. In Cina, la Giornata mondiale dell’ambiente è diventata un battito annuale in cui governo, media e cittadini parlano degli stessi problemi, seppure da angolazioni diverse: visione politica, esempi pratici ed esperienza vissuta. Lo studio suggerisce che quando i leader mantengono il messaggio speranzoso, radicato nelle realtà nazionali e aperto al feedback dei cittadini, possono costruire un ampio sostegno per l’azione ambientale lasciando però spazio a voci critiche che spingono per cambiamenti più profondi e duraturi.

Citazione: Xu, J., Zhou, S. & Guo, D. How do multiple Chinese actors conduct environmental communication on World Environment Day (2013–2022): a mixed-methods study. Humanit Soc Sci Commun 13, 278 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06564-x

Parole chiave: Giornata mondiale dell’ambiente, comunicazione ambientale, Cina, social media, partecipazione pubblica