Il cambiamento climatico in televisione raggiunge chi è già coinvolto ma non chi è distante

Perché le tue abitudini televisive contano per il clima

La maggior parte di noi accende ancora la televisione per informarsi o per svago, soprattutto in periodi stressanti segnati da titoli di guerra, prezzi in aumento e preoccupazioni per le bollette energetiche. Questo studio pone una domanda semplice ma cruciale: quando il cambiamento climatico compete con tutte queste altre preoccupazioni, cosa compare effettivamente sui nostri schermi televisivi e chi presta veramente attenzione? Monitorando cosa hanno trasmesso i broadcaster tedeschi durante l’autunno turbolento del 2022 e combinando questi dati con un sondaggio nazionale, i ricercatori mostrano che le notizie sul clima raggiungono prevalentemente persone già sensibili all’argomento, mentre molte altre le vedono a malapena.

Quanto si parla di clima in televisione?

Il team ha registrato circa 24.000 ore di programmazione da 20 principali canali televisivi tedeschi in due mesi, poi ha usato riconoscimento vocale per individuare parole chiave legate al clima come riscaldamento globale, eventi meteorologici estremi e siccità. La risposta è scoraggiante: solo circa il 2,2% del tempo di trasmissione—circa 514 ore—trattava esplicitamente temi climatici. In altre parole, su molti giorni di trasmissione ininterrotta, il cambiamento climatico occupava meno di un’ora ogni cinquanta. Anche in un anno di calore record e carenze idriche, argomenti come questioni sociali, la guerra in Ucraina e l’economia hanno ricevuto più spazio in palinsesto.

Il telegiornale parla di clima, l’intrattenimento guarda altrove

Dove il clima compare in televisione fa una grande differenza. Quasi quattro minuti su cinque di copertura climatica sono stati trovati in formati informativi come telegiornali, talk show e documentari. Fiction, game show e reality insieme hanno trasmesso solo circa un quinto di tutti i minuti dedicati al clima, con contenuti sceneggiati come film e serie che dedicavano appena lo 0,7% del loro tempo all’argomento. Le notizie hanno collegato il clima in modo marcato alla sicurezza energetica, all’aumento dei costi e alle ondate di calore—mostrando che le emittenti hanno cercato di raccordare il tema con le crisi energetica e inflazionistica in corso. Tuttavia esperienze quotidiane, voci dei cittadini e proteste sociali sono apparse molto meno spesso rispetto agli angoli politici ed economici.

Chi vede davvero queste storie sul clima?

Per capire cosa notano i diversi tipi di spettatori, i ricercatori hanno sondato un campione rappresentativo di adulti tedeschi e li hanno raggruppati in sei segmenti che vanno dagli “allarmati” e “preoccupati” ai “cauti”, “disimpegnati”, “scettici” e “negazionisti” rispetto al cambiamento climatico. La televisione è risultata la fonte più frequentemente indicata per le notizie sul clima in generale. Ma i modelli di consumo televisivo divergono nettamente: le persone molto coinvolte guardavano molte notizie, dove il clima era più visibile, mentre gli spettatori scettici o distanti trascorrevano più tempo con l’intrattenimento. Ironia della sorte, i gruppi meno preoccupati per il clima erano quelli che guardavano più televisione—ma i formati che preferivano contenevano raramente contenuti climatici. Gli stessi gruppi hanno anche dichiarato i livelli più alti di “stanchezza climatica”, affermando di sentirsi infastiditi o stanchi di sentire parlare dell’argomento.

Chi può parlare sullo schermo?

Lo studio ha inoltre impiegato strumenti di riconoscimento facciale per esaminare chi appare nei segmenti televisivi legati al clima. Tra oltre 70.000 volti rilevati, solo circa un terzo è stato classificato come donna, un divario che è persistito nella copertura climatica e riflette squilibri di genere più ampi nella televisione tedesca. Eppure la maggior parte degli spettatori credeva erroneamente che le donne fossero mostrate circa quanto gli uomini. Interrogati su quali gruppi sociali vedessero troppo o troppo poco, i rispondenti hanno detto che i politici dominavano lo schermo, mentre le persone anziane, le persone con disabilità e gli scienziati erano sotto-rappresentati. L’analisi automatizzata ha confermato questo: le figure politiche hanno ricevuto la quota maggiore di tempo in onda, mentre gruppi della società civile, voci culturali e organizzazioni religiose erano a malapena visibili.

Cosa significa questo per le narrazioni climatiche future

Per un pubblico non esperto, il messaggio dello studio è chiaro: la televisione ha ancora il potere di definire un’agenda pubblica condivisa sul cambiamento climatico, ma non lo sfrutta appieno. Le storie sul clima sono per lo più confinate ai programmi di informazione che attraggono persone già attente, mentre gli spettatori che preferiscono serie, show e reality incontrano raramente il tema. Allo stesso tempo, volti e voci sullo schermo non riflettono la diversità delle società più colpite. Gli autori sostengono che per raggiungere il pubblico distante e costruire un senso più ampio di urgenza e possibilità, le emittenti dovranno intrecciare i temi climatici nell’intrattenimento popolare, sperimentare trame più coinvolgenti e portare nello schermo una gamma più ampia di persone—oltre politici ed esperti.

Citazione: Hoppe, I., Dörpmund, F., Weigel, C. et al. Climate change on television reaches the engaged but misses distant audiences. Nat. Clim. Chang. 16, 288–296 (2026). https://doi.org/10.1038/s41558-026-02575-3

Parole chiave: comunicazione sul clima, telegiornali, pubblico dei media, stanchezza climatica, coinvolgimento pubblico