שיווק שוקי נתונים ו-greenwashing תאגידי: עדויות מסין

מדוע כעת נתונים והסביבה הולכים יד ביד

לכל מי שאכפת משינויי האקלים, מאחריות תאגידית או מהעלייה של הכלכלה הדיגיטלית, המחקר הזה מציע מסר מעודד: שימוש טוב יותר בנתונים יכול למעשה לגרום לחברות להיות כנות יותר לגבי מידת ה"ירוק" שלהן. במחקר המתמקד בסין, החוקרים שואלים האם הקמת שווקים שבהם ניתן לסחור בנתונים—בדומה לסחורות או שירותים—יכולה לסייע לחשוף טענות מטעות על "ידידותיות לסביבה" ולדחוף חברות לשיפור סביבתי אמיתי במקום לייפוי תדמית מתוחכם.

כשהבטחות ירוקות לא תואמות את המציאות

חברות ברחבי העולם מפרסמות כיום דוחות מבריקים על מאמציהן הסביבתיים. אך מאחורי השפה המלוטשת והתמונות המחמיאות, יש חברות שמנפחות או אפילו ממציאות את הישגיהן הירוקים, תופעה הידועה כ-greenwashing. משקיעים, צרכנים וקהילות מסתמכים על גילויים סביבתיים כדי לשפוט האם חברה ראויה לאמונם ולמימון שלהם. כאשר הגילויים מנופחים, זה מעוות שווקים, מעניק הטבות למחלקים הגרועים ביותר ופוגע במאמצים אמיתיים לצמצום זיהום והפחתת פליטת פחמן.

להפוך נתונים למשאב סחיר

במקביל, הנתונים הפכו למשאב מרכזי בכלכלות מודרניות. בסין, הרשויות הקימו פלטפורמות למסחר בנתונים בערים רבות, שבהן ארגונים שונים יכולים לקנות, למכור ולשתף מידע תחת כללים ברורים יותר. המחברים מתייחסים להשקה של פלטפורמות אלה כאל ניסוי טבעי סוג של: אזורים מסוימים מקימים שוק נתונים מתפקד מוקדם יותר מאשר אחרים. תוך שימוש במידע מיותר מעשרת אלפים חברות מנוהלות בין השנים 2011 עד 2022, הם משווים את התנהגות החברות לפני ואחרי הופעת הפלטפורמה, וכן מול חברות באזורים ללא פלטפורמה.

כיצד שוקי הנתונים חושפים טענות ירוקות כזביות

הממצא מצביע על כך שברגע ששוק נתונים מקומי קיים, הסיפורים הסביבתיים של החברות מתקרבים יותר לביצועים האמיתיים שלהן. במילים אחרות, ה-greenwashing יורד. זה מתרחש דרך שני ערוצים עיקריים. ראשית, שוקי הנתונים מקלים ומוזילים על בעלי עניין חיצוניים—רגולטורים, אנליסטים והציבור—לבקרץ' את מה שהחברות טוענות מול מאגר רחב ועצמאי של מידע. השקיפות המוגברת מצמצמת את המקום לטענות עמומות או מטעות. שנית, בנקים ומוסדות פיננסיים יכולים לנצל נתונים סביבתיים ממוינים בעת קבלת החלטות על זכאות להלוואות והשקעות ירוקות. לחברות שמעמידות פנים כירוקות קשה יותר לקבל מימון בתנאים מועדפים, בעוד שחברות שמעשית נקיות יותר צפויות לקבל תמריצים.

מי משתנה הכי הרבה תחת הכללים החדשים

ההשפעות אינן זהות לכולם. הירידה ב-greenwashing חזקה במיוחד בקרב מזהמים כבדים, חברות היי‑טק וחברות שכבר מתקדמות דיגיטלית. מזהמים כבדים נושאים סיכונים סביבתיים גבוהים והשתמשו במשך זמן רב במסרים שטחיים כדי להקל על הלחץ; ברגע שהנתונים על השפעותיהם האמיתיות זורמים בחופשיות רבה יותר, האסטרטגיה הזו הופכת למסוכנת יותר. חברות היי‑טק ודיגיטליות מצוידות טוב יותר להשתמש בפלטפורמות נתונים לשיפור ביצועים אמיתיים, ולכן הן עוברות מהירות יותר מהצהרות קוסמטיות לשינויים ממשיים. באזורים עם שווקים מפותחים יותר ההשפעות גם חזקות יותר, כי משקיעים ושחקנים אחרים שם ערוכים יותר לפעול על סמך המידע החדש.

מדוע ההקשר המקומי עדיין חשוב

הגדרות כלכליות ומדיניות אזוריות מעצבות עד כמה שוקי הנתונים יכולים להיות יעילים. במחוזות עם כלכלות שמכוונות יותר לכיוון השוק, פלטפורמות הנתונים מייעלות את העברת טכנולוגיה ומימון לפרויקטים נקיים יותר, ומספקות לחברות תמיכה ממשית לשיפור. באופן מעניין, אזורים עם פיקוח סביבתי חלש יותר נהנים במיוחד משוקי נתונים: במקום שבו הלחץ הממשלתי נמוך יחסית, שיפור המידע והמימון הירוק נכנסים כמניעים חלופיים שמדחפים חברות להתנהגות טובה יותר. באזורים שכבר כפופים לרגולציה מחמירה, החברות כבר נקיות יחסית, ולכן הדחיפה הנוספת מהנתונים קטנה יותר.

מה משמעות הדבר לעתיד דיגיטלי נקי יותר

בסך הכול, המחקר מרמז שטיפול בנתונים כמשאב יקר שניתן לסחור בו יכול לעשות יותר מאשר להגדיל פרודוקטיביות או להניע אפליקציות חדשות—זה גם יכול לעזור לנקות את הכלכלה. על ידי הקשחת האפשרות להסתיר מידע סביבתי וקישור חזק יותר בין מימון ירוק לביצועים אמיתיים, שוקי נתונים מצמצמים את המשיכה לסלוגנים אקולוגיים ריקים ומעניקים תגמול לחברות שמפחיתות בפועל את הזיהום. עבור מקבלי החלטות, המסר הוא שבניית מערכות נתונים חזקות ושקופות וקישורן לתמריצים פיננסיים יכולה להיות כלי יעיל למיגור greenwashing תאגידי ולהטיית הכלכלות לצמיחה ירוקה יותר באמת.

ציטוט: Wang, S., Bai, Q. Data elements marketization and corporate greenwashing: evidence from China. Humanit Soc Sci Commun 13, 254 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06596-3

מילות מפתח: greenwashing, שוקי נתונים, כלכלה דיגיטלית, מימון ירוק, ממשל סביבתי