כיצד גופים סיניים מגוונים מנהלים תקשורת סביבתית ביום הסביבה העולמי (2013–2022): מחקר שיטות מעורבות

מדוע מסרים על הסביבה חשובים

בכל שנה ב‑5 ביוני, יום הסביבה העולמי מזמין אנשים ברחבי העולם להרהר כיצד פעילויות אנושיות משפיעות על הפלנטה. בסין, היום הזה הפך לרגע משמעותי שבו משרדי ממשלה, כלי תקשורת ואזרחים רגילים מדברים בציבור על זיהום, חיים ירוקים ובעתיד האוויר, המים והמערכות האקולוגיות של המדינה. מחקר זה בוחן מקרוב עשר שנים של שיחות אלה כדי להבין מי אומר מה, איך הם מבטאים זאת, וכיצד קולות אלה פועלים יחד — או לא — לעיצוב הדאגה והפעולה הציבורית לגבי הסביבה.

יום אחד, קולות רבים

החוקרים התמקדו במסרים שפורסמו ביום הסביבה העולמי או בסמוך לו בין 2013 ל‑2022. הם בחנו הודעות רשמיות ממשרד האקולוגיה והסביבה של סין, דיווחי חדשות מעיתון בעל השפעה כמו יום העם (People’s Daily), ומאות אלפי פוסטים ציבוריים בוויבו, פלטפורמת מדיה חברתית פופולרית. על ידי השוואת שלושת הערוצים הללו, המחברים שאלו שתי שאלות בסיסיות: באילו נושאים סביבתיים עסק כל קבוצה, ואילו סגנונות וטונים תקשורתיים הם השתמשו כדי לדון בהם?

מעקב אחר נושאים לאורך עשור

במהלך העשר שנים נצפתה נטייה משותפת בשלוש הקבוצות להתמקד בסיסמה השנתית של סין ליום הסביבה, המותאמת לבעיות הדחופות ביותר של המדינה. בשנים מסוימות זיהום אוויר ולכלוך או ערפיח היו במרכז; בשנים אחרות, אורחות חיים ירוקות, פסולת פלסטיק או רעיונות רחבים כמו "ציביליזציה אקולוגית" דומיננטיים. באמצעות ניתוח בסגנון רשת של מילות מפתח הראו המחברים שבתחילת העשור הממשל, התקשורת והציבור לעתים דיברו זה על פני זה, התמקדו בזוויות שונות. אבל עד 2021 ו‑2022 השיחות שלהם הפכו למדויקות יותר בהתאמה, עם מערכי מילים ודאגות דומות שהופיעו בכל שלושת המרחבים.

תפקידים שונים באותה שיחה

המחקר מראה שכל שחקן ממלא תפקיד מובחן. המסרים הממשלתיים נוטים לספר סיפורים במבט רחב: הם מדגישים התקדמות לאומית, תוכניות ארוכות טווח וקריאות לכולם להצטרף לבניית סין "יפה" ו"נקייה". דיווחי התקשורת נמצאים באמצע, ומתרגמים את הנושאים הרשמיים למקרים קונקרטיים והסברים פשוטים — למשל, באמצעות הדגשת מאמצי ניקיון מקומיים או הסבר מדוע מיון פסולת חשוב. הפוסטים הציבוריים מגוונים בהרבה. רבים מהווים הד מהאופטימיות הרשמית, אך אחרים מטילים ספק בתנאים מקומיים, מתלוננים על סופות אבק חוזרות או ערפיח, או דורשים חוקים חזקים יותר ופעולה תקיפה יותר נגד מזהמים. במילים אחרות, האזרחים גם תומכים וגם מבקרים את המאמץ הסביבתי.

כיצד טון וסגנון מעצבים השפעה

מעבר לנושאים, המחברים בחנו כיצד המסרים מסוכמים ומהן התחושות שהן משדרות. הממשלה והתקשורת נוטות ברוב המקרים לשפה חיובית, מחגגות הצלחות ומעודדות מאמץ קולקטיבי. הן משתמשות לעתים קרובות בסיפור, בהשוואות ובפניות רגשיות כדי להפוך את ההגנה על הסביבה לרגישה לפטריוטיות ולתקווה. האזרחים כותבים בעיקר בסגנון פשוט ושיחתי, אך הם מביאים גם רגשות נטרליים ושליליים — משתפים דאגות, תסכולים ודרישות לאכיפה טובה יותר. עם חלוף הזמן, פוסטים ציבוריים קוראים יותר ויותר להשתתפות בקמפיינים ולחיזוק החקיקה הסביבתית, מה שמעיד שאנשים לא רק מודעים יותר אלא גם מוכנים לדרוש שינוי.

מה מדינות אחרות יכולות ללמוד

לקורא שאינו מומחה, המסקנה המרכזית היא שתקשורת מתואמת סביב נושא משותף ורלוונטי מקומית יכולה לעזור להפוך יום סמלי למניע ממשי של מודעות והשתתפות סביבתית. בסין, יום הסביבה העולמי הפך לדופק שנתי שבו ממשל, תקשורת ואזרחים דנים באותן בעיות, אך מזוויות שונות: חזון מדיניותי, דוגמאות פרקטיות וחוויות יומיומיות. המחקר מציע שכאשר המנהיגים שומרים על מסר מלא תקווה, מעוגן במציאות הלאומית ופתוח למשוב אזרחי, הם יכולים לבנות תמיכה רחבה לפעולה סביבתית ובו בזמן להשאיר מקום לקולות ביקורתיים הדורשים שינוי עמוק וברי-קיימא.

ציטוט: Xu, J., Zhou, S. & Guo, D. How do multiple Chinese actors conduct environmental communication on World Environment Day (2013–2022): a mixed-methods study. Humanit Soc Sci Commun 13, 278 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06564-x

מילות מפתח: יום הסביבה העולמי, תקשורת סביבתית, סין, רשתות חברתיות, השתתפות הציבור