התפיסה של קיימות האירוע כמתווך המקשר בין המניעים של משתתפי מכרזים לקשר למקום, לתפיסות ערך ולפעולות שיתוף-ערך

מדוע מרתונים חשובים מעבר לקו הסיום

עבור רבים מהרצים, ההרשמה למרתון היא יותר מאשר סימון 42 קילומטרים ברשימת משאלות. היא יכולה לשנות את התחושה שלהם כלפי העיר שמארחת את המרוץ, את הערך שהם מייחסים לחוויה, ואת הרצון שלהם להחזיר לקהילה המקומית. המחקר הזה בוחן מה מניע משתתפים במרתונים בערים סיניות, כיצד מניעים אלה מעצבים את הקשר הרגשי שלהם למקום המארח, ולמה ההבחנה כי אירוע הוא סביבתי וחברתי אחראי יכולה להפוך רצים רגילים לשותפים פעילים בבניית יעדי ספורט טובים יותר וברת-קיימא.

מה מניע אנשים לנסוע ולרוץ

החוקרים מתמקדים בשלושה סיבות פשוטות אך עוצמתיות שגורמות לאנשים לנסוע ולהשתתף במרתונים. הראשונה היא שמחת התנועה: ההנאה מהריצה, התחושה של הימצאות ב״איזור״ והשיתוף בכביש עם אלפי משתתפים אחרים. השנייה היא דחף להישג: חיפוש של שיא אישי, התגברות על מסלול מאתגר או ביצוע מרוץ מפורסם. השלישית היא רצון להכרה חברתית: שימוש בתמונות, סרטונים ופוסטים כדי לזכות באישור ותשומת לב ברשתות החברתיות. יחד, מניעים אלה משקפים גם סיפוק פנימי וגם תגמולים חיצוניים, והמחקר שואל כיצד הם מתורגמים לתחושות עמוקות יותר לגבי העיר המארחת והמרוץ עצמו.

כיצד תחושות הופכות לקשרים עם מקום

בהסתמך על נתוני סקר מ-365 משתתפי מרתון בערים סיניות שונות, המחקר מראה שכל שלושת המניעים קשורים ל״קשר למקום״ חזק יותר ול״תפיסת ערך״ גבוהה יותר. בפשטות, רצים שנהנים יותר מהמרוץ, מרגישים גאווה על הישגיהם או זוכים להכרה מקוונת רבה יותר נוטים לראות את העיר המארחת כמיוחדת ובעלת משמעות, ולא רק כעצירה נוספת על המפה. הם גם מעריכים את האירוע כיותר ״שווה את זה״ כאשר הם מאזנים בין הזמן, הכסף והמאמץ שהשקיעו לבין מה שקיבלו בחוויות, ברגשות ובזכרונות. קשרים רגשיים אלה הופכים עיר ל״עיר המרתון שלי״ — מקום שאליו רוצים לחזור ולספר עליו.

מדוע הקיימות משנה את כל החוויה

הפיתול המרכזי במחקר זה הוא תפקיד תפיסת קיימות האירוע: עד כמה רצים מרגישים שהמרוץ מגן על הסביבה, תורם לכלכלה המקומית ותומך בקהילה. כאשר המשתתפים מאמינים שאירוע מצמצם פסולת, משתמש בתחבורה ירוקה יותר ועוזר לתושבים המקומיים, ההשפעה החיובית של המניעים שלהם מתחזקת אף יותר. לדוגמה, רצים שנהנים או ששואפים להישג מרגישים קשר חזק יותר לעיר ומעריכים את האירוע יותר כשגם תופסים אותו כידידותי לסביבה והוגן מבחינה חברתית. במילים אחרות, הידיעה שמרתון אינו רק מרגש אלא גם אחראי מוסיפה עוד שכבה של משמעות. מטרות אישיות מתחילות להתמזג עם תחושת עשיית טוב לאחרים ולעולם.

מרצים מרוצים לשותפים פעילים

המחקר חורג מהתחושות כדי לבחון מה רצים עושים בפועל לאחר המרוץ. אלה שמרגישים תקיעות לעיר המארחת ושמציינים את החוויה בדירוגים גבוהים נוטים יותר לעסוק בהתנהגויות של ״שיתוף-ערך״. זה כולל שיתוף משוב מועיל עם המארגנים, היותם ידידותיים ומשתפי פעולה במהלך האירוע, עזרה לתיירים אחרים והמלצה על המרוץ והיעד לאחרים. התנהגויות אלה מאריכות את חיי האירוע הרבה מעבר ליום המרוץ: הן מחזקות את המוניטין של האירוע, תומכות בעסקים מקומיים ומסייעות לשיפור מרוצים עתידיים. כך, רצים ממונעים ומרוצים הופכים לשותפים ולא ללקוחות פסיביים.

מה משמעות הדבר לערים ולרצים

להמיסה לכלל הקוראים, המסר המרכזי ברור: כאשר מרתונים מהנים, מאתגרים וניתנים לשיתוף ברשת, וכאשר הם נראים אכפתיים לסביבה ולקהילה, רצים יוצרים קשר רגשי עמוק עם העיר המארחת. קשר זה מעלה את הסבירות שיעזרו לשפר את האירוע ולקדם את היעד. עבור מתכנני ערים ומארגני מרוצים, משמעות הדבר היא שהשקעה בפרקטיקות ברות-קיימא ובחוויות רצים מחושבות אינה מותרות; זו אסטרטגיה לבניית מבקרים נאמנים ותיירות ספורט תוססת ועמידה. עבור הרצים, הדבר מציע כי בחירה באירועים ירוקים לא רק מספקת מרוץ מצוין — היא מסייעת לעצב ערים וקהילות בריאות יותר עם כל צעד.

ציטוט: Zhang, X., Feng, L. Perceived event sustainability as a moderator connecting marathon participants’ motivations to place attachment, value perceptions, and value co-creation behaviors. Sci Rep 16, 8477 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-40019-2

מילות מפתח: תיירות ספורט, אירועי מרתון, אירועים בני-קיימא, קשר למקום, רשתות חברתיות ונסיעות