שינוי האקלים בטלוויזיה מגיע למעורבים אך מפספס קהלים רחוקים

למה הרגלי הצפייה שלכם חשובים לנושא האקלים

רובנו עדיין מדליקים את הטלוויזיה כדי לצפות בחדשות ובבידור, במיוחד בזמנים לחוצים המלאים בכותרות מלחמה, עליית מחירים ודאגות לגבי חשבונות האנרגיה. המחקר הזה שואל שאלה פשוטה אך מכרעת: כאשר שינוי האקלים מתחרה עם כל אותן דאגות אחרות, מה באמת מופיע על מסכי הטלוויזיה שלנו — ומי באמת שם לב? על ידי מעקב אחרי מה ששידרו השדרניות הגרמניות במהלך הסתיו הסוער של 2022 ושילוב זאת עם סקר ארצי, החוקרים מראים שסיפורי אקלים מגיעים בעיקר לאנשים שכבר אכפת להם, בעוד רבים אחרים כמעט ולא נתקלים בהם.

כמה מדברים על האקלים בטלוויזיה?

הצוות הקליט כ־24,000 שעות שידור מ‑20 ערוצי טלוויזיה גדולים בגרמניה במשך חודשיים, ולאחר מכן השתמש בזיהוי דיבור כדי לזהות מילות מפתח הקשורות לאקלים כגון התחממות גלובלית, מזג אוויר קיצוני ובצורת. התשובה הייתה מדכאת: רק כ‑2.2% מזמן השידור — בערך 514 שעות — התמקדו במפורש בנושאי אקלים. במילים אחרות, מתוך ימים רבים של שידור רציף, שינוי האקלים תפס פחות משעה מתוך חמישים. אפילו בשנה של חום שיא ומחסור במים, נושאים כמו עניינים חברתיים, המלחמה באוקראינה והכלכלה קיבלו זמן שידור רב יותר.

החדשות מדברות על אקלים, הבידור מסתכל לצד

איפה האקלים מופיע בטלוויזיה משנה הרבה. כמעט ארבע מתוך חמש דקות של סיקור אקלים הופיעו בפורמטים מידעיים כמו שידורי חדשות, שידורי שיחה ותיעוד. פרוזה, משחקי טלוויזיה וריאליטי נשאו יחד רק כעשירית מכל דקויות האקלים, כאשר סיפורים מתסריטים כמו סרטים וסדרות הקדישו רק 0.7% מזמן השידור שלהם לנושא. החדשות קישרו את האקלים בחוזקה לאבטחת אנרגיה, עליית עלויות וגלי חום — מה שמראה ששדרנים ניסו לחבר את הנושא למשבר האנרגיה והאינפלציה המתפתח. עם זאת, חוויות יומיומיות, קולות אזרחים ומחאות חברתיות הופיעו בתדירות נמוכה יותר מזוויות פוליטיות וכלכליות.

מי בעצם רואה את סיפורי האקלים האלה?

כדי להבין אילו סוגי צופים מבחינים במה, החוקרים סקרו מדגם מייצג של מבוגרים בגרמניה וחילקו אותם לשש קבוצות הנעות מ"מודאגים מאוד" ו"דואגים" ועד "זהירים", "מנותקים", "ספקנים" ו"מזלזלים" בנוגע לשינויי האקלים. הטלוויזיה הייתה המקור הנפוץ ביותר לחדשות אקלים באופן כללי. אך דפוסי הצפייה נחלקו בצורה חדה: אנשים מעורבים מאוד צפו הרבה חדשות, שם האקלים היה נראה ביותר, בעוד צופים ספקנים ורחוקים בילו יותר בבידור. אירוניה בכך היא שהקבוצות הפחות דואגות לאקלים צפו בטלוויזיה ביותר — אך הפורמטים שהם העדיפו כמעט ולא הכילו תוכן אקלימי. אותן קבוצות גם דיווחו על רמות העייפות מהאקלים הגבוהות ביותר, כשהן מציינות שהן מרגישות מעוצבןות או עייפות מלשמוע על הנושא.

מי מדבר על המסך?

המחקר השתמש גם בכלי זיהוי פנים כדי לבחון מי מופיע במקטעי טלוויזיה הקשורים לאקלים. מתוך יותר מ‑70,000 פרצופים שזוהו, רק כחמישית משלושה הופעלו כנשים — בפועל רק כחמישית? (Note: original percentage was one third.) רק כש־שליש סווגו כנשים, פער שעתיד להתמיד בסיקור האקלים ומשקף חוסר איזון מגדרי רחב יותר בטלוויזיה הגרמנית. עם זאת, רוב הצופים טעו והאמינו שנשים הוצגו בערך באותה תדירות כמו גברים. כשנשאלו איזו קבוצות חברתיות הם ראו יותר מדי או מעט מדי, המשיבים אמרו שמדינאים דומיננטיים על המסך, בעוד מבוגרים, אנשים עם מוגבלויות ומדענים היו מיוצגים פחות. ניתוח אוטומטי חיזק זאת: דמויות פוליטיות קיבלו את חלק הארי של זמן השידור, בעוד ארגוני חברה אזרחית, קולות תרבותיים וארגונים דתיים היו כמעט בלתי נראים.

מה המשמעות לזה לסיפורי האקלים בעתיד

לצופה מן השורה, המסר של המחקר ברור: הטלוויזיה עדיין מחזיקה בכוח לקבוע סדר יום ציבורי משותף בנושא שינויי האקלים, אך אינה מנצלת כוח זה במלואו. סיפורי אקלים ממוקמים בעיקר בתוכניות חדשות שמושכות אנשים שכבר שמים לב, בעוד צופים שנשארים עם סדרות, תוכניות וריאליטי כמעט ולא נתקלים בנושא כלל. בו בזמן, הפנים והקולות שעל המסך אינם משקפים את המגוון של החברות שהן האפקטיביות ביותר. המחברים טוענים שכדי להגיע לקהלים מרוחקים ולבנות תחושת דחיפות ואפשרות רחבה יותר, השדרנים יצטרכו לשזור נושאי אקלים לתוך הבידור הפופולרי, לנצל קווי עלילה מרתקים יותר ולהביא לטלוויזיה טווח רחב יותר של אנשים — מעבר לפוליטיקאים ומומחים.

ציטוט: Hoppe, I., Dörpmund, F., Weigel, C. et al. Climate change on television reaches the engaged but misses distant audiences. Nat. Clim. Chang. 16, 288–296 (2026). https://doi.org/10.1038/s41558-026-02575-3

מילות מפתח: תקשורת אקלימית, חדשות טלוויזיה, קהל תקשורתי, עייפות מהאקלים, מעורבות ציבורית