¿Cómo realizan múltiples actores chinos la comunicación ambiental en el Día Mundial del Medio Ambiente (2013–2022): un estudio de métodos mixtos

Por qué importan los mensajes sobre el medio ambiente

Cada 5 de junio, el Día Mundial del Medio Ambiente invita a personas de todo el mundo a reflexionar sobre cómo las actividades humanas afectan al planeta. En China, este día se ha convertido en un momento potente en el que oficinas gubernamentales, medios de comunicación y ciudadanos ordinarios hablan públicamente sobre la contaminación, la vida verde y el futuro del aire, el agua y los ecosistemas del país. Este estudio examina de cerca diez años de esas conversaciones para entender quién dice qué, cómo lo dice y cómo estas voces trabajan juntas —o no— para moldear la preocupación y la acción pública sobre el medio ambiente.

Un día, muchas voces

Los investigadores se centraron en los mensajes publicados en torno al Día Mundial del Medio Ambiente entre 2013 y 2022. Examinaron anuncios oficiales del Ministerio de Ecología y Medio Ambiente de China, reportajes del influyente periódico People’s Daily y cientos de miles de publicaciones públicas en Weibo, una popular plataforma de redes sociales. Al comparar estas tres corrientes, los autores plantearon dos preguntas básicas: ¿sobre qué temas ambientales habló cada grupo y qué estilos y tonos comunicativos emplearon para hacerlo?

Rastreando temas a lo largo de una década

A lo largo de los diez años, los tres grupos tendieron a alinearse en torno al eslogan anual de China para el Día Mundial del Medio Ambiente, que se adapta a los problemas más urgentes del país. En algunos años, la contaminación del aire y la niebla tóxica ocuparon el centro; en otros, los estilos de vida verdes, los residuos plásticos o ideas amplias como la “civilización ecológica” dominaron. Mediante un análisis tipo red de palabras clave, los autores mostraron que al inicio de la década el gobierno, los medios y los ciudadanos con frecuencia hablaban cada uno por su lado, centrándose en ángulos distintos. Pero para 2021 y 2022 sus conversaciones se volvieron mucho más alineadas, con conjuntos similares de palabras y preocupaciones apareciendo en los tres espacios.

Diferentes roles en la misma conversación

El estudio encuentra que cada actor desempeña un papel distinto. Los mensajes gubernamentales tienden a narrar historias de gran calado: enfatizan el progreso nacional, planes a largo plazo y llamados para que todos participen en la construcción de una China “hermosa” y “limpia”. Los reportajes mediáticos se sitúan en un punto intermedio, traduciendo temas oficiales en casos concretos y explicaciones sencillas —por ejemplo, destacando esfuerzos locales de limpieza o explicando por qué importa la separación de residuos. Las publicaciones del público son mucho más variadas. Muchas reproducen el optimismo oficial, pero otras cuestionan las condiciones locales, se quejan de tormentas de polvo recurrentes o smog, o exigen leyes más fuertes y una acción más dura contra los contaminadores. En otras palabras, los ciudadanos apoyan y a la vez escrutan los esfuerzos ambientales.

Cómo el tono y el estilo moldean el impacto

Más allá de los temas, los autores analizaron cómo se enmarcan los mensajes y qué emociones transmiten. Gobierno y medios favorecen abrumadoramente un lenguaje positivo, celebrando logros y exhortando al esfuerzo colectivo. Con frecuencia usan la narrativa, las comparaciones y apelaciones emocionales para que la protección ambiental se sienta tanto patriótica como esperanzadora. Los ciudadanos escriben sobre todo en un estilo directo y conversacional, pero también incorporan sentimientos más neutrales y negativos —compartiendo preocupaciones, frustraciones y demandas de mejor aplicación. Con el tiempo, las publicaciones públicas piden cada vez más la participación en campañas y leyes ambientales más estrictas, lo que sugiere que la gente no solo está más concienciada sino también más dispuesta a impulsar el cambio.

Lo que otros países pueden aprender

Para un lector no especialista, la conclusión principal es que una comunicación coordinada en torno a un tema compartido y localmente relevante puede ayudar a convertir un día simbólico en un motor real de concienciación y participación ambiental. En China, el Día Mundial del Medio Ambiente se ha convertido en un pulso anual donde gobierno, medios y ciudadanos hablan de los mismos problemas, pero desde ángulos distintos: visión de política, ejemplos prácticos y experiencia vivida. El estudio sugiere que cuando los líderes mantienen el mensaje esperanzador, anclado en realidades nacionales y abierto a la retroalimentación ciudadana, pueden construir un apoyo amplio para la acción ambiental al tiempo que dejan espacio para voces críticas que empujen hacia cambios más profundos y duraderos.

Cita: Xu, J., Zhou, S. & Guo, D. How do multiple Chinese actors conduct environmental communication on World Environment Day (2013–2022): a mixed-methods study. Humanit Soc Sci Commun 13, 278 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06564-x

Palabras clave: Día Mundial del Medio Ambiente, comunicación ambiental, China, redes sociales, participación pública