El cambio climático en la televisión llega a los comprometidos pero no alcanza a audiencias distantes

Por qué importan tus hábitos televisivos para el clima

La mayoría de nosotros siguen encendiendo la televisión para informarse y entretenerse, especialmente en épocas estresantes marcadas por titulares de guerra, precios al alza y preocupaciones sobre las facturas de energía. Este estudio plantea una pregunta simple pero crucial: cuando el cambio climático compite con todas esas otras preocupaciones, ¿qué aparece realmente en nuestras pantallas de TV y quiénes prestan atención? Al rastrear lo que emitieron las cadenas alemanas durante el convulso otoño de 2022 y combinarlo con una encuesta nacional, los investigadores muestran que las historias sobre el clima llegan en gran medida a personas que ya se preocupan, mientras que muchas otras apenas las ven.

¿Cuánto se habla del clima en la televisión?

El equipo registró alrededor de 24.000 horas de programación de 20 canales televisivos alemanes importantes durante dos meses y luego usó reconocimiento de voz para detectar palabras clave relacionadas con el clima, como calentamiento global, fenómenos meteorológicos extremos y sequía. La respuesta fue aleccionadora: solo alrededor del 2,2% del tiempo de emisión —aproximadamente 514 horas— trató explícitamente temas climáticos. En otras palabras, de muchos días de programación continua, el cambio climático ocupó menos de una hora de cada cincuenta. Incluso durante un año de calor récord y escasez de agua, temas como asuntos sociales, la guerra en Ucrania y la economía recibieron más tiempo de pantalla.

Las noticias hablan del clima, el entretenimiento mira hacia otro lado

Dónde aparece el clima en la televisión marca una gran diferencia. Casi cuatro de cada cinco minutos de cobertura climática se encontraron en formatos informativos como noticieros, tertulias y documentales. La ficción, los concursos y la telerrealidad en conjunto ofrecieron apenas una quinta parte de los minutos sobre el clima, y las historias guionizadas como películas y series dedicaron apenas un 0,7% de su tiempo a la temática. Las noticias vincularon el clima fuertemente con la seguridad energética, la subida de precios y las olas de calor, mostrando que las cadenas intentaron conectar el asunto con las crisis energética e inflacionaria en curso. Sin embargo, las experiencias cotidianas, las voces ciudadanas y las protestas sociales aparecieron con mucha menos frecuencia que los enfoques políticos y económicos.

¿Quiénes ven realmente estas historias sobre el clima?

Para entender qué notan distintos tipos de espectadores, los investigadores encuestaron a una muestra representativa de adultos alemanes y los agruparon en seis segmentos que van desde “alarmados” y “preocupados” hasta “cautelosos”, “desvinculados”, “escépticos” y “desdeñosos” respecto al cambio climático. La televisión fue la fuente más citada para noticias sobre el clima en general. Pero los patrones de visualización divergieron notablemente: las personas muy comprometidas veían muchas noticias, donde el clima era más visible, mientras que los espectadores escépticos y distantes pasaban más tiempo con entretenimiento. Ironicamente, los grupos menos preocupados por el clima eran los que más televisión veían —pero los formatos que preferían rara vez contenían contenido climático. Esos mismos grupos también informaron los niveles más altos de “fatiga” climática, diciendo que se sentían molestos o cansados de oír hablar del tema.

¿Quiénes pueden hablar en pantalla?

El estudio también utilizó herramientas de reconocimiento facial para examinar quién aparece en los segmentos televisivos relacionados con el clima. Entre más de 70.000 rostros detectados, solo alrededor de un tercio fueron clasificados como mujeres, una brecha que persistió en la cobertura climática y que refleja desequilibrios de género más amplios en la televisión alemana. Sin embargo, la mayoría de los espectadores creía erróneamente que las mujeres aparecían casi tanto como los hombres. Al preguntar qué grupos sociales veían en exceso o en defecto, los encuestados dijeron que los políticos dominaban la pantalla, mientras que las personas mayores, las personas con discapacidad y las científicas estaban infrarrepresentadas. El análisis automatizado confirmó esto: las figuras políticas recibieron la mayor proporción de tiempo de emisión, y los grupos de la sociedad civil, las voces culturales y las organizaciones religiosas apenas fueron visibles.

Qué implica esto para la narración climática futura

Para el público general, el mensaje del estudio es claro: la televisión aún tiene el poder de fijar una agenda pública compartida sobre el cambio climático, pero no está aprovechando plenamente ese poder. Las historias climáticas se concentran principalmente en programas informativos que atraen a quienes ya prestan atención, mientras que los espectadores que consumen series, programas y formatos de telerrealidad rara vez se encuentran con el tema. Al mismo tiempo, las caras y voces en pantalla no reflejan la diversidad de las sociedades más afectadas. Los autores sostienen que, para alcanzar a audiencias distantes y construir un sentido más amplio de urgencia y posibilidad, las cadenas deberán entretejer temas climáticos en el entretenimiento popular, experimentar con relatos más atractivos y traer al encuadre a una gama más amplia de personas —más allá de políticos y expertos—.

Cita: Hoppe, I., Dörpmund, F., Weigel, C. et al. Climate change on television reaches the engaged but misses distant audiences. Nat. Clim. Chang. 16, 288–296 (2026). https://doi.org/10.1038/s41558-026-02575-3

Palabras clave: comunicación climática, noticias televisivas, audiencias mediáticas, fatiga climática, compromiso público