كيف تقوم جهات فاعلة متعددة صينية بالتواصل البيئي في يوم البيئة العالمي (2013–2022): دراسة مناهج مختلطة

لماذا تهم الرسائل المتعلقة بالبيئة

في كل 5 يونيو، يدعو يوم البيئة العالمي الناس حول العالم إلى التفكير في كيفية تأثير الأنشطة البشرية على الكوكب. في الصين، أصبح هذا اليوم لحظة قوية تتحدث فيها المكاتب الحكومية ووسائل الإعلام والمواطنون العاديون علناً عن التلوث والحياة الخضراء ومستقبل الهواء والمياه والنظم البيئية في البلاد. تدرس هذه الدراسة عن كثب عشر سنوات من تلك المحادثات لفهم من يتحدث وماذا يقول وكيف يقول ذلك، ولتقييم كيف تتفاعل هذه الأصوات — أو لا تتفاعل — في تشكيل القلق العام والعمل بشأن البيئة.

يوم واحد، أصوات كثيرة

ركز الباحثون على الرسائل المنشورة في يوم البيئة العالمي أو حوله من 2013 إلى 2022. درسوا الإعلانات الرسمية من وزارة البيئة والإيكولوجيا الصينية، وتقارير الأخبار من صحيفة الشعب المؤثرة، ومئات الآلاف من منشورات الجمهور على ويبو، منصة التواصل الاجتماعي الشهيرة. من خلال مقارنة هذه التيارات الثلاثة، طرح المؤلفون سؤالين أساسيين: ما الموضوعات البيئية التي ناقشها كل فصيل، وما أساليب ونبرات الاتصال التي استخدموها في ذلك؟

تتبع الموضوعات عبر عقد

خلال السنوات العشر، كان الثلاثة يميلون إلى التجمع حول الشعار السنوي للصين ليوم البيئة العالمي، وهو شعار مصمم لمعالجة أكثر المشاكل إلحاحاً في البلاد. في بعض السنوات، تصدر تلوث الهواء والضباب الدخاني الاهتمام؛ وفي سنوات أخرى، كانت أنماط الحياة الخضراء، أو النفايات البلاستيكية، أو أفكار أوسع مثل «التمدن البيئي» هي السائدة. باستخدام تحليل شبكي للكلمات المفتاحية، أظهر المؤلفون أنه في بداية العقد غالباً ما كان الحكومة والإعلام والمواطنون يتحدثون بمنأى عن بعضهم البعض، مركِّزين على زوايا مختلفة. لكن بحلول 2021 و2022 أصبحت محادثاتهم أكثر تطابقاً، حيث ظهرت مجموعات كلمات واهتمامات متشابهة في المساحات الثلاثة.

أدوار مختلفة في نفس المحادثة

تجد الدراسة أن لكل فاعل دوراً متميزاً. تميل رسائل الحكومة إلى سرد قصص الصورة الكبيرة: فهي تؤكد التقدم الوطني، والخطط طويلة الأمد، والدعوات لانخراط الجميع في بناء «صين جميلة» و«نظيفة». تقف تقارير الإعلام في المنتصف، مترجمة الموضوعات الرسمية إلى حالات ملموسة وشرح مبسط — على سبيل المثال بتسليط الضوء على جهود التنظيف المحلية أو تفسير سبب أهمية فرز النفايات. منشورات الجمهور أكثر تنوعاً بكثير. كثير منها يردد التفاؤل الرسمي، لكن آخرين يشككون في ظروف محلية، أو يشتكون من عواصف الغبار المتكررة أو الضباب الدخاني، أو يطالبون بقوانين أقوى وإجراءات أشد مع المتسببين بالتلوث. بعبارة أخرى، يدعم المواطنون الجهود البيئية وفي الوقت نفسه يمارسون الرقابة عليها.

كيف تشكل النبرة والأسلوب التأثير

بعيداً عن الموضوعات، نظر المؤلفون في كيفية تأطير الرسائل وما العواطف التي تنقلها. تفضل الحكومة والإعلام بغالب الأحيان لغة إيجابية، تحتفل بالنجاحات وتحث على الجهد الجماعي. يستخدمان سرد القصص والمقارنات والمناشدات العاطفية لجعل حماية البيئة تبدو محبة للوطن ومفعمة بالأمل. يكتب المواطنون بأسلوب مباشر ومحاوري في الغالب، لكنهم يضيفون أيضاً مشاعر محايدة وسلبية — يشاركون القلق والإحباط والمطالب بتطبيق أفضل. مع مرور الوقت، تدعو منشورات الجمهور بشكل متزايد إلى المشاركة في الحملات وإلى تشريع بيئي أقوى، مما يوحي بأن الناس لم يصبحوا أكثر وعياً فحسب، بل أكثر استعداداً للضغط من أجل التغيير.

ما الذي يمكن أن تتعلمه دول أخرى

بالنسبة للقارئ العادي، الخلاصة الرئيسية هي أن الرسائل المنسقة حول موضوع مشترك وذو صلة محلية يمكن أن تساعد في تحويل يوم رمزي إلى قوة حقيقية للوعي والمشاركة البيئية. في الصين، أصبح يوم البيئة العالمي نبضاً سنوياً تتناول فيه الحكومة والإعلام والمواطنون نفس المشاكل، لكن من زوايا مختلفة: رؤية سياسية، أمثلة عملية، وتجربة معاشة. تشير الدراسة إلى أنه عندما يحافظ القادة على رسالة متفائلة ومرتكزة على الواقع الوطني ومفتوحة لتغذية راجعة من المواطنين، يمكنهم بناء دعم واسع للإجراءات البيئية مع ترك مجال للأصوات النقدية التي تدفع نحو تغيير أعمق وأكثر ديمومة.

الاستشهاد: Xu, J., Zhou, S. & Guo, D. How do multiple Chinese actors conduct environmental communication on World Environment Day (2013–2022): a mixed-methods study. Humanit Soc Sci Commun 13, 278 (2026). https://doi.org/10.1057/s41599-026-06564-x

الكلمات المفتاحية: يوم البيئة العالمي, التواصل البيئي, الصين, وسائل التواصل الاجتماعي, مشاركة الجمهور