الإدراك باستدامة الفعالية كمعدل يربط دوافع المشاركين في الماراثون بالارتباط بالمكان، تصورات القيمة، وسلوكيات المشاركة في خلق القيمة

لماذا تهم الماراثونات أكثر من خط النهاية

بالنسبة للعديد من العدّائين، التسجيل في ماراثون لا يقتصر على تجاوز 42 كيلومتراً من قائمة الأمنيات. يمكن أن يغير كيف يشعرون تجاه المدينة المستضيفة للسباق، ومدى تقديرهم للتجربة، ومدى استعدادهم للعطاء للمجتمع المحلي. تبحث هذه الدراسة في دوافع مشاركي الماراثون في المدن الصينية، وكيف تشكل تلك الدوافع رابطةً عاطفيةً مع المكان المضيف، ولماذا يمكن أن يحول اعتقاد المشاركين بأن الفعالية بيئية واجتماعية المسؤولة عدّائيين عاديين إلى شركاء نشطين في بناء وجهات رياضية أفضل وأكثر استدامة.

ما الذي يدفع الناس للسفر والجري

يركز الباحثون على ثلاثة أسباب بسيطة لكنها قوية تدفع الناس للمشاركة في الماراثونات. أولاً، متعة الحركة: لذة الجري، الشعور بـ"الانسياب"، ومشاركة الطريق مع الآلاف من الآخرين. ثانياً، الرغبة في الإنجاز: مطاردة رقم شخصي قياسي، التغلب على مسار صعب، أو إتمام سباق مشهور. ثالثاً، الرغبة في الاعتراف الاجتماعي: استخدام الصور ومقاطع الفيديو والمنشورات لكسب الموافقة والاهتمام على وسائل التواصل الاجتماعي. تعكس هذه الدوافع مجتمعةً الرضا الداخلي والمكافآت الخارجية، وتفحص الدراسة كيف تتحول هذه الدوافع إلى مشاعر أعمق تجاه المدينة المضيفة والسباق نفسه.

كيف تتحول المشاعر إلى روابط مع المكان

استناداً إلى بيانات استبيان من 365 مشاركاً في ماراثونات بمدن صينية متعددة، تظهر الدراسة أن الدوافع الثلاثة مرتبطة جميعها بزيادة "الارتباط بالمكان" وارتفاع "القيمة المدركة". بمصطلحات يومية، العدّاءون الذين يستمتعون بالسباق أكثر، يشعرون بالفخر بما حققوه، أو يتلقون مزيداً من التقدير عبر الإنترنت هم أكثر ميلاً لرؤية المدينة المضيفة كمكان مميز وذو معنى، لا مجرد محطة أخرى على الخريطة. كما أنهم يقيمون الفعالية على أنها أكثر "جدوى" عندما يقارنون الوقت والمال والجهد الذي بذلوه بما اكتسبوه من تجارب وعواطف وذكريات. هذه الروابط العاطفية تحول المدينة إلى "مدينتي الماراثونية"، مكان يرغب الناس في العودة إليه والحديث عنه.

لماذا تغير الاستدامة التجربة بأكملها

العنصر الحاسم في هذه الدراسة هو دور الإدراك باستدامة الفعالية: مدى شعور العدّائين بأن السباق يحمي البيئة، يفيد الاقتصاد المحلي، ويدعم المجتمع. عندما يعتقد المشاركون أن الفعالية تقلل من النفايات، تستخدم وسائل نقل أكثر خضرة، وتساعد السكان المحليين، تصبح التأثيرات الإيجابية لدوافعهم أقوى. على سبيل المثال، يشعر العدّاءون الذين يستمتعون أو يسعون للإنجاز بارتباط أكبر بالمدينة ويقوّمون الفعالية أعلى عندما يرونها أيضاً صديقة للبيئة وعادلة اجتماعياً. بعبارة أخرى، معرفة أن الماراثون ليس ملهماً فحسب بل مسؤول تضيف طبقة إضافية من المعنى. تبدأ الأهداف الشخصية بالاندماج مع شعور بفعل شيء جيد للآخرين وللكوكب.

من العدّائين السعداء إلى الشركاء النشطين

تتجاوز الدراسة المشاعر لتنظر فيما يفعله العدّاؤون فعلياً بعد السباق. أولئك الذين يشعرون بالارتباط بالمدينة المضيفة والذين يقيمون التجربة عالياً هم أكثر ميلاً للانخراط في سلوكيات "خلق القيمة المشتركة". يشمل ذلك مشاركة ملاحظات مفيدة مع المنظمين، أن يكونوا ودودين ومتعاونين أثناء الفعالية، مساعدة سائحين آخرين، والتوصية بالسباق والوجهة للآخرين. تمتد هذه السلوكيات بحياة الفعالية إلى ما بعد يوم السباق: فهي تعزز سمعة الفعالية، تدعم الأعمال المحلية، وتساهم في تحسين السباقات المستقبلية. بهذه الطريقة يصبح العدّاءون المتحمسون والمرتاحون شركاء بدلاً من عملاء سلبيين.

ماذا يعني هذا للمدن والعدّائين

للجمهور العام، الرسالة الرئيسة بسيطة: عندما تكون الماراثونات ممتعة وتحدياً ويمكن مشاركتها عبر الإنترنت، وعندما تكون مرئية بأنها لطيفة تجاه البيئة والمجتمع، يشكل العدّاؤون صلة عاطفية عميقة بالمدينة المضيفة. هذه الصلة تجعلهم أكثر احتمالاً للمساعدة في تحسين الفعالية والترويج للوجهة. بالنسبة لمخططي المدن ومنظمي السباقات، يعني هذا أن الاستثمار في ممارسات مستدامة وتجارب مدروسة للعدّائين ليس رفاهية؛ بل استراتيجية لبناء زوار أوفياء وسياحة رياضية حيوية ومرنة. بالنسبة للعدّائين، فإنه يشير إلى أن اختيار فعاليات أكثر خضرة لا يمنح سباقاً رائعاً فحسب — بل يساعد في تشكيل مدن ومجتمعات أكثر صحة مع كل خطوة.

الاستشهاد: Zhang, X., Feng, L. Perceived event sustainability as a moderator connecting marathon participants’ motivations to place attachment, value perceptions, and value co-creation behaviors. Sci Rep 16, 8477 (2026). https://doi.org/10.1038/s41598-026-40019-2

الكلمات المفتاحية: سياحة رياضية, فعاليات الماراثون, فعاليات مستدامة, الارتباط بالمكان, وسائل التواصل الاجتماعي والسفر