تغير المناخ على التلفزيون يصل إلى المهتمين لكنه يغيب عن الجماهير البعيدة

لماذا تهم عاداتك التلفزيونية بشأن المناخ

ما زال معظمنا يشغل التلفزيون للأخبار والترفيه، خصوصاً في أوقات متوترة مليئة بعناوين الحروب وارتفاع الأسعار والقلق بشأن فواتير الطاقة. تطرح هذه الدراسة سؤالاً بسيطاً لكنه حاسم: عندما يتنافس تغير المناخ مع كل تلك الاهتمامات الأخرى، ماذا يظهر فعلاً على شاشات تلفزيوننا — ومن يهتم فعلاً؟ من خلال تتبع ما بُثّ على شاشات المحطات الألمانية خلال خريف 2022 العاصف ودمج ذلك مع مسح وطني، يبيّن الباحثون أن قصص المناخ تصل إلى حد كبير إلى الأشخاص الذين يهتمون بالفعل، بينما بالكاد يراها كثيرون آخرون.

كم مقدار الحديث عن المناخ على التلفزيون؟

سجّل الفريق حوالي 24,000 ساعة من البرامج من 20 قناة تلفزيونية ألمانية رئيسية على مدى شهرين، ثم استخدموا التعرف على الكلام لاكتشاف كلمات مفتاحية متعلقة بالمناخ مثل الاحترار العالمي، والطقس المتطرف والجفاف. وكانت النتيجة مروِّعة: نحو 2.2% فقط من زمن البث — حوالي 514 ساعة — تناولت صراحة مواضيع متعلقة بالمناخ. بعبارة أخرى، من بين أيّام عديدة من البث المستمر، احتلّ تغير المناخ أقل من ساعة في كل خمسين ساعة بث. حتى خلال سنة شهدت موجات حرارة ونقصاً في المياه، حظيت موضوعات مثل القضايا الاجتماعية والحرب في أوكرانيا والاقتصاد بزمن بث أكبر.

الإخبارية تتحدث عن المناخ، والترفيه ينأى بنفسه

المكان الذي يظهر فيه المناخ على التلفزيون يصنع فرقاً كبيراً. تقريباً أربعة من كل خمسة دقائق من تغطية المناخ وُجدت في صيغ إعلامية معلوماتية مثل النشرات الإخبارية، برامج الحوار والوثائقيات. أما الدراما، وبرامج الألعاب والواقع فحملت معاً نحو خمس دقائق فقط من كل دقائق تغطية المناخ، مع احتلال الأعمال القصصية مثل الأفلام والمسلسلات نسبة ضئيلة تبلغ 0.7% فقط من زمن بثها لموضوع المناخ. ربطت الأخبار موضوع المناخ بقوة بأمن الطاقة وارتفاع التكاليف وموجات الحر — ما يظهر أن المحطات حاولت ربط القضية بأزمات الطاقة والتضخم المتطورة. ومع ذلك، برزت التجارب اليومية، وأصوات المواطنين، والاحتجاجات الاجتماعية أقل بكثير من الزوايا السياسية والاقتصادية.

من يرى فعلاً هذه القصص عن المناخ؟

لفهم ما يلاحظه أنواع مختلفة من المشاهدين، أجرى الباحثون مسحاً لعينة ممثلة من البالغين الألمان وصنّفوهم إلى ست شرائح تتدرج من «المذعورين» و«المهتمين» إلى «الحذرين»، «المنقطعين»، «المشككين» و«المتنكرين» لتغير المناخ. كان التلفزيون المصدر الأكثر تسميًا لأخبار المناخ بشكل عام. لكن أنماط المشاهدة تباينت بشكل حاد: الأشخاص المشاركون بقوة شاهدوا الكثير من الأخبار، حيث كان المناخ أكثر وضوحاً، بينما أمضى المشاهدون المشككون أو البعيدون وقتاً أطول في متابعة الترفيه. من المفارقات أن المجموعات الأقل قلقاً بشأن تغير المناخ كانت تشاهد التلفزيون أكثر — لكن الصيغ التي يفضّلونها نادراً ما احتوت على محتوى مناخي. وأفادت هذه المجموعات أيضاً بأعلى مستويات «إرهاق المناخ»، قائلة إنهم يشعرون بالانزعاج أو التعب من سماع الموضوع.

من يُمنح حق الكلام على الشاشة؟

استخدمت الدراسة أيضاً أدوات تعرف على الوجوه لفحص من يظهر في المقاطع التلفزيونية المتعلقة بالمناخ. من بين أكثر من 70,000 وجه مُكتشف، صُنّف نحو ثُلثهم فقط كنساء، وهو فجوة استمرت في تغطية المناخ وتعكس اختلالات أوسع في التمثيل بين الجنسين على التلفزيون الألماني. ومع ذلك، كان معظم المشاهدين يعتقدون خطأً أن النساء يظهرن تقريباً بنفس تكرار الرجال. عندما سُئل المشاركون أي المجموعات الاجتماعية يرونها أكثر أو أقل من اللازم، قالوا إن السياسيين يهيمنون على الشاشة، بينما كان كبار السن وذوو الإعاقة والعلماء ممثلين تمثيلاً ناقصاً. وأكد التحليل الآلي هذا الأمر: فقد حصلت الشخصيات السياسية على الحصة الأكبر من زمن البث، بينما كانت منظمات المجتمع المدني، والأصوات الثقافية والمنظمات الدينية بالكاد مرئية.

ماذا يعني هذا لسرد قصص المناخ في المستقبل

بالنسبة للقارئ العادي، الرسالة الواضحة للدراسة هي أن التلفزيون لا يزال يملك القدرة على تحديد جدول أعمال عام مشترك حول تغير المناخ، لكنه لا يستخدم هذه القدرة بالكامل. تقتصر قصص المناخ أساساً على برامج الأخبار التي تجذب الأشخاص الذين يبدون اهتماماً بالفعل، بينما نادرًا ما يواجه المشاهدون الذين يلتفون إلى المسلسلات والبرامج وبرامج الواقع القضية على الإطلاق. وفي الوقت نفسه، تفشل الوجوه والأصوات على الشاشة في عكس تنوع المجتمعات الأكثر تضرراً. يجادل المؤلفون أنه للوصول إلى الجماهير البعيدة وبناء إحساس أوسع بالعجلة والإمكانية، ستحتاج المحطات إلى إدماج موضوعات المناخ في الترفيه الشعبي، والتجربة في حبكات أكثر جذباً وإدخال مجموعة أوسع من الأشخاص — بما يتجاوز السياسيين والخبراء — إلى الإطار.

الاستشهاد: Hoppe, I., Dörpmund, F., Weigel, C. et al. Climate change on television reaches the engaged but misses distant audiences. Nat. Clim. Chang. 16, 288–296 (2026). https://doi.org/10.1038/s41558-026-02575-3

الكلمات المفتاحية: التواصل حول المناخ, أخبار التلفزيون, جماهير الإعلام, إرهاق المناخ, المشاركة العامة