أداة لقياس تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على سلوكيات الصحة: دراسة استكشافية

لماذا يهم تأثير الإنترنت على الصحة

أثناء التصفح عبر وسائل التواصل الاجتماعي، نتعرّض باستمرار لنصائح حول الحميات، والعناية بالبشرة، والإجراءات التجميلية، ونصائح طبية من الأصدقاء والمشاهير والعلامات التجارية. تطرح هذه الدراسة سؤالًا بسيطًا لكنه حاسم: إلى أي مدى يؤثر هذا التدفق الإلكتروني للمحتوى المتعلق بالصحة على ما يفعله الناس في الحياة الواقعية — من مشترياتهم إلى العلاجات التي يفكرون فيها؟ لمعرفة ذلك، طور الباحثون واختبروا استبيانًا قصيرًا مصممًا لقياس مدى قوة تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على اختياراتنا الصحية.

طريقة جديدة لقياس تأثير الإنترنت

طور المؤلفون استبيانًا مكوّنًا من 15 سؤالًا يتناول ثلاثة مجالات يومية قد تشكل وسائل التواصل الاجتماعي من خلالها سلوكيات الصحة. الجانب الاجتماعي يغطي أمورًا مثل النقر على منشور صحي لصديق أو متابعة مؤثر صحي. الجانب الاقتصادي يركّز على الشعور بالإغراء لشراء منتجات يتم الترويج لها على الإنترنت، مثل الكريمات أو المكملات. الجانب الجسدي يفحص إجراءات ملموسة، مثل زيارة الطبيب، أو اتباع نصائح صحية منشورة على الإنترنت، أو التفكير في إجراءات تجميلية بعد رؤية محتوى ذي صلة. يمكن الإجابة على كل سؤال بمقياس تكرار بسيط، وتحوّل الإجابات إلى درجة تعكس مدى تكرار تأثر الشخص.

كيف نُفذت الدراسة

عُرض الاستبيان على بالغين كانوا ينتظرون تلقي الرعاية في قسم بمستشفى فرنسي، ما أتاح الوصول إلى أشخاص من خلفيات عدة ممن لديهم اتصال فعلي بالنظام الصحي. أكمل الاستبيان 110 مشاركًا تتراوح أعمارهم بين 18 و81 عامًا ويستخدمون شبكة اجتماعية واحدة على الأقل، وأعاد 28 منهم ملء الاستبيان مرتين بفاصل أسبوعين. جمع الباحثون أيضًا معلومات أساسية مثل العمر والجنس وفئة الوظيفة وأي المنصات يستخدمها الناس أكثر. باستخدام هذه البيانات، تحققوا من مدى موثوقية الاستبيان وما إذا كانت إجابات الأشخاص مستقرة مع مرور الوقت.

من هم الأكثر تأثرًا بوسائل التواصل الاجتماعي

ثبت أن الأداة متينة إحصائيًا: كانت الإجابات متسقة، وتجانست الأسئلة معًا بشكل جيد، ما يعني احتمال قياسها لنفس الفكرة الأساسية المتعلقة بالتأثير. عندما درس الفريق أنماط الإجابات، برزت ثلاث مجموعات عريضة من المستخدمين. تكونت مجموعة أساسًا من بالغين فوق 35 عامًا يستخدمون بشكل رئيسي فيسبوك وأبلغوا عن تأثير ضئيل جدًا لوسائل التواصل الاجتماعي على خياراتهم الصحية. أظهرت مجموعة ثانية، معظمها تحت 25 عامًا ونشيطة على سناب شات، تأثيرًا معتدلًا. وكانت المجموعة الثالثة، الأصغر حجمًا لكنها الأكثر تأثرًا، تضم بشكل رئيسي نساءً تحت 35 عامًا يستخدمن إنستغرام وتيك توك بكثرة. كان هذا التجمع أكثر قابلية للشعور بالدفع لشراء منتجات صحية، واتباع نصائح المؤثرين، وحتى التفكير في إجراءات تجميلية بعد مشاهدة منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.

ماذا تعني النتائج في الحياة اليومية

على الرغم من أن عمليات الشراء المباشرة أو القرارات الطبية الكبرى المدفوعة بوسائل التواصل الاجتماعي لم تكن شائعة للغاية في هذه العينة، تُظهر الدراسة أنماطًا واضحة. المستخدمون الأصغر سنًا والنساء يتعرضون أكثر للتأثير الاقتصادي والجسدي، وحتى المهنيون في الرعاية الصحية يمكن أن يتأثروا بمنشورات تتعلق بمجالهم. وبما أن محتوى وسائل التواصل الاجتماعي يتراوح بين إرشادات ذات جودة عالية ونصائح مضللة أو محفوفة بالمخاطر، فقد تكون هذه الفئات الضعيفة معرضة بشكل خاص عندما لا تستطيع تمييز المعلومات الموثوقة بسهولة. وفي الوقت نفسه، تعني استجابتهم أن بإمكانهم الاستفادة بقوة من رسائل صحية واضحة وموثوقة تُقدَّم على المنصات التي يستخدمونها أكثر.

تحويل المخاطر إلى فرصة

بالنسبة لغير المتخصصين، الخلاصة هي أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تكون ذات حدين في مجال الصحة. يوفر الاستبيان الجديد وسيلة عملية لتحديد من هم الأرجح أن يتأثروا — بحسب العمر والجنس والمنصة المفضلة — حتى تركز السلطات الصحية والمهنيون حملات الوقاية حيث تحقق أكبر أثر. إذا استُخدمت بحكمة، فإن نفس الآليات التي تروّج لمنتجات التجميل وتطلق صيحات تجميلية يمكن تسخيرها لتشجيع الفحوصات الدورية أو التطعيمات أو اتخاذ خيارات أكثر أمانًا، بشرط أن يكون المحتوى أخلاقيًا ومبنيًا على الأدلة ومكيَّفًا مع الأشخاص الأكثر قابلية للاستماع.

الاستشهاد: Rethaber, C., Mathieu, C., Fernandez de Grado, G. et al. A tool to measure the influence of social media on health behaviors: an exploratory study. BDJ Open 12, 26 (2026). https://doi.org/10.1038/s41405-026-00417-0

الكلمات المفتاحية: وسائل التواصل الاجتماعي, سلوك صحي, المؤثرون, المعرفة الصحية الرقمية, الوقاية في الصحة العامة