فهم كيف تشكّل سمات الوجهات زيارة السياح على الطرق الثقافية من خلال بيانات وسائل التواصل الاجتماعي وتعلّم الآلة القابل للتفسير

لماذا لا تزال طرق الحجاج مهمة اليوم

كانت الطرق الثقافية مثل كومانو كودو القديمة في اليابان تُسلك قديماً على يد الأباطرة والرهبان؛ أما اليوم فيسيرها أيضاً سائحون يحملون هواتف ذكية. تطرح هذه الدراسة سؤالاً عملياً ذا انعكاسات كبيرة على التراث والسياحة: ليس لماذا يقول الناس إنهم يريدون السفر، بل كيف تشكّل السمات الملموسة للأماكن على طول الطريق المواقع التي يزورها الزوار بالفعل. من خلال استخراج آلاف المنشورات الجغرافية من مواقع التواصل وباستخدام أدوات تعلم آلي شفافة، يبيّن الباحثون كيف تتفاعل الأضرحة والمناظر والمتاجر وأماكن الإقامة ووسائل النقل لخلق الجغرافيا الحديثة للحج.

اتباع البصمات الرقمية على طريق قديم

بدلاً من الاعتماد على الاستطلاعات والذكريات، لجأ الباحثون إلى الآثار التي يتركها الناس على الإنترنت أثناء سفرهم. جمعوا 24,569 صورة جُغرَافياً على موقع Flickr التُقطت بين 2010 و2025 في نطاق أوسع لمنطقة كومانو كودو. بعد تصفية دقيقة لاستبعاد السكان المحليين المحتملين ومشاهد الحياة اليومية، عُوملت كل صورة متبقية كزيارة محددة في الزمان والمكان. للتحقق مما إذا كانت هذه الحشود الرقمية تتبع فعلاً مسارات السياح، قارن الفريق نقاطها ببيانات مستقلة من خرائط Google وTripAdvisor. تركزت زيارات Flickr بقوة حول المعالم المعروفة، ما يشير إلى أن منشورات وسائل التواصل تقدم صورة واقعية عن الأماكن التي يقضي الزوار وقتهم فيها بالفعل.

ما يلحظه الزوار على طول الطريق

كانت الخطوة التالية فهم أنواع الأماكن التي تهم الزوار أكثر على هذا الطريق التاريخي. حلل المؤلفون الكلمات التي استخدمها الناس في عناوين وصِفات ووِسمات صور Flickr، بعد ترجمة وتنقية النص ثم استخدام نمذجة المواضيع لاكتشاف الثيمات المتكررة. من هذه الثيمات استخلصوا 17 نوعاً من سمات الوجهات، مجمعة في أربع عائلات واسعة: الموارد الثقافية والتراثية مثل الأضرحة والمباني التقليدية؛ البيئات الطبيعية بما في ذلك السواحل والأنهار والغابات؛ خدمات السياحة والترفيه مثل أماكن الإقامة والينابيع الساخنة والمطاعم والمتاجر؛ والبنية التحتية للنقل مثل الطرق والسكك الحديدية والمحطات ومناطق الوقوف. ربطوا بعد ذلك كل نوع ببيانات جغرافية مفصلة—خرائط المعابد وخطوط القطارات والانحدارات والنباتات والمزيد—لكي يدرسوا كيف تتوافق هذه السمات مع أنماط الزيارات الحقيقية.

تعلّم نموذج لقراءة المشهد

لربط هذه الطبقات المتعددة بالأماكن التي ذهب إليها الناس فعلاً، قسم الباحثون المنطقة إلى شبكة مربعات بطول كيلومتر واحد. لخّصوا لكل مربع مدى قربه من كل نوع من المعالم أو المرافق، ومدى قوة كل ميزة طبيعية هناك. أصبحت هذه الأرقام مدخلات النموذج؛ أما عدد زيارات Flickr المرصودة فكان المخرج الذي يُفسَّر. قارنوا عدة مناهج في تعلم الآلة ووجدوا أن نموذج غابة عشوائية، يستخدم مقاييس قائمة على المسافة لكل سمة، أعاد إنتاج أنماط الزيارة المرصودة بأفضل شكل. والأهم من ذلك، قاموا بعد ذلك «بفتح الصندوق الأسود» باستخدام أدوات قابلة للتفسير تُظهر كيف يدفع كل عامل التنبؤ بالزيارة للأعلى أو للأسفل، بمفرده وبالتفاعل مع عوامل أخرى.

كيف تعمل الأضرحة والخدمات والشوارع معاً

تكشف النتائج أن بؤر الجذب على طول الطريق نادراً ما تكون مدفوعة بمعلم واحد فقط. تعمل الأماكن الثقافية والتراثية—مثل المواقع الدينية والشوارع التقليدية والنُصُب والمتاحف—كمغناطيسات رئيسية: فكلما اقترب مربع الشبكة منها، ازداد احتمال تلقيه زيارات. لكن هذه المغناطيسات تقوى بشدة بوجود خدمات قريبة وسهولة الوصول. تجتذب المناطق التي تضم أماكن إقامة وينابيع ساخنة ومطاعم وتجمعات تسوق، والمرتبطة بخطوط السكك والمحطات والطرق ومواقف السيارات، عدداً أكبر بكثير من الزوار مقارنة بالأضرحة المعزولة في مواقع يصعب الوصول إليها. تلعب الميزات الطبيعية مثل الجبال والأنهار والنباتات الكثيفة دوراً أدقّ، حيث توفر الخلفية التي قد تعزّز أو تخفّف هذه الأنماط بدلاً من أن تكون المحرك الرئيسي لها. كما يتغير التوازن بين هذه العناصر مع الفصول ووسائل السفر وأنواع الزوار: فمثلاً يميل زوار الشتاء أكثر إلى المعالم الداخلية ومحاور النقل، بينما يتجه المشاة إلى أقسام غنية بالمناظر مدعومة بوسائل نقل عام أساسية.

تحويل الرؤية إلى طرق أفضل

لغير المتخصصين، الخلاصة الأساسية هي أن الطرق الثقافية الناجحة تعمل أقل كمونوغرامات منفردة وأكثر كشبكات حية. تُظهر هذه الدراسة أن الناس ينجذبون إلى الأماكن التي تُنسَج فيها مواقع التراث ذات المعنى مع وسائل الراحة البسيطة والوصول الموثوق، وكل ذلك مؤطر بمنظر طبيعي مميّز. من خلال قياس هذه العلاقات باستخدام السلوك الفعلي بدلاً من الدوافع المصرح بها فقط، يقدم المؤلفون وصفة عملية يمكن تكييفها مع طرق تاريخية أخرى حول العالم. يمكن أن يساعد تعزيز المراسي الثقافية، وتنسيق الخدمات والنقل حولها، وتكييف الإدارة مع الفصول وأنماط المسافرين في الحفاظ على هذه المسارات القديمة قابلة للمشي وذات مغزى في القرن الحادي والعشرين.

الاستشهاد: Lin, X., Teng, X., Shen, Z. et al. Understanding how destination attributes shaping tourist visitation on cultural routes through social media data and interpretable machine learning. npj Herit. Sci. 14, 197 (2026). https://doi.org/10.1038/s40494-026-02427-5

الكلمات المفتاحية: الطرق الثقافية, نماذج السياحة, بيانات وسائل التواصل الاجتماعي, إدارة التراث, تعلّم الآلة